COMUNICACIONES INTEGRADAS DEL MARKETING.

(TALLER GRUPAL)

“Estrategia CIM”

WILLIAN PAEZ FORERO

FABIAN JOSE HOYOS CORONADO

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

2022-2
Selecciona dos productos de categorías distintas que más le interesa, y con
cada uno de ellos desarrolla lo siguiente:

1 - Para el primer tipo de producto busca dos videos; uno donde el

proceso de comunicación no sea efectivo, y otro donde si lo sea.

Para el caso de comunicación no efectiva hemos seleccionado un producto

llamado panelada liquida, esta es una bebida elaborada por QUALA una
empresa que se ha caracterizado por imponer productos lideres como lo son
(Frutiño, vive 100, sopera, saviloe y panelada en polvo) todos han logrado un
éxito comercial y de aceptación permanente. Enfocados en un público objetivo
como lo son las familias incluyendo todas las edades, creencias, razas y
facilitando la preparación de bebidas o alimentos de manera instantánea.

https://www.youtube.com/watch?v=rvI0MLyUtPI

Para el caso de comunicación efectiva seleccionamos Red Bull una bebida

energizante líder en el mercado, que esta enfocado en un público objetivo,
personas entre 18 y 40 años. Red Bull se ha destacado por coordinar muy bien
todas las herramientas, vías y fuentes de comunicación de Marketing.
Logrando pasar las barreras de aceptación y posicionamiento que, además de
ser una bebida energizante, incursiona en organizar eventos deportivos,
musicales, entre otros, logrando impactar en el consumidor, superando la
lógica y usando la creatividad.

https://www.redbull.com/es-es/videos/red-bull-dance-your-style-anuncio
2- Para el segundo tipo de producto busca publicidad impresa; una donde
el proceso de comunicación no sea efectivo, y otra donde si lo sea

EFECTIVO.

COCA COLA LIGHT

Hemisferio Derecho: La Felicidad Femenina se observa en los anuncios

gráficos, el sello de Coca-Cola, que siempre trata de transmitir felicidad en sus
diversos anuncios. Muestra la satisfacción de una mujer con una lámpara de
Coca-Cola en la mano, se puede ver a una mujer delgada muy pendiente de su
apariencia señalando lo que quiere vender, Coca-Cola sin azúcar que la
mantiene en forma.

Hemisferio izquierdo: "Macho es mi novio porque pide Coca-Cola Light" Coca-

Cola está tratando de transmitir el siguiente mensaje, como una bebida ligera,
no necesariamente para un público femenino, estamos en un mundo en estos
días En un mundo donde todos está tan preocupados por su apariencia, que
no tiene nada de malo que los hombres tomen Coca-Cola Light, además de
ayudar a su salud porque es una bebida más ligera y baja en azúcar.

Cerebro límbico: Se dirige a esta parte del cerebro ya que trata de llegar a la
parte emocional a través de imágenes y frases y al dejarse sentir por la
emoción, el machismo masculino y disipar el paradigma es una gaseosa, solo
para mujeres.

Orientación: Los Ojos, es un cartel publicitario que se coloca en la calle

principal para que sea más visible para el público en general ya que va dirigido
tanto a hombres como a mujeres, el sentido físico que se utiliza es el de los
ojos ya que es allí donde conducen, viajar en autobús O una forma de observar
rápidamente mientras viaja.
NO EFECTIVO.

NUTELLA.

La marca Nutella fue sancionada con una multa de tres millones de euros por
un anuncio en el que afirmaban que un bocadillo de Nutella era un desayuno
equilibrado y saludable para los niños. Sin embargo, posteriormente se
descubrió que sus productos superaban ampliamente las calorías permitidas.

3- Mediante un informe ejecutivo justifica las razones por las cuales

consideras que la publicidad y los videos impactan acertadamente el
público objetivo, y las razones por las que no lo hacen.

Impactos positivos:

Para crear un mensaje coherente, coordinado y sobre todo que impacte al

consumidor es fundamental entregar toda la información del producto o servicio
al equipo de publicidad.

Mensaje simple, fácil de digerir y que no confunda la mente, esto permite que
el receptor capte mejor el mensaje, y si se produce con una persona de la
farándula, influyente y que este vigente en el ámbito social, y una buena puesta
en escena, ambientación musical y buena fotografía, se lograran resultados
positivos.

Dejar que la mente piense, lograr impacto con situaciones, deseos o

necesidades del publico objetivo y permitir que la mente procese el mensaje y
así mantener una fácil recordación.

Reflejar los intereses de los públicos a través del conocimiento del consumidor,
intereses, gustos, cotidianidad y el uso de emociones como recurso de valor
para la publicidad de la marca.

Ser atractivo, llamativo para incentivar el acto de compra.

Codificación, interpretar y plasmar la esencia del producto, cuál es su función,
en que nos favorece y cual es la propuesta de valor en comparación con
productos similares.

Logros, alcanzar ventas muy positivas para los intereses de la empresa y

lograr posicionarse como uno de los productos lideres en su línea o categoría.

Objetivos de Marketing, posicionamiento de marca, reconocimiento,

aceptación.

Razones para que el impacto publicitario no tenga la suficiente acogida:

Los consumidores son muy diferentes y su estado emocional influye

dependiendo del lugar, la hora y actividad que en el momento este realizando,
si el mensaje no logra tocar sentimientos, vivencias, gustos, identificación, el
resultado será poco atractivo y de bajo interés por parte de nuestro público
objetivo.

Cuando el mensaje no trasmite confianza, amistad, fiabilidad, felicidad, pasión,

es desagradable o no se adecua para ciertos países, culturas o creencias.

Saturación de publicidad, hace que de una u otra manera el público le pierda

interés.

Rumores negativos, causados por una publicidad engañosa o de mala

interpretación como lo fue el caso de Red Bull, al decir que “Red Bull te pone
alas”, pero el mundo de la publicidad es así, muchas veces ese tipo de
escándalos se vuelven llamativos, que al final terminan favoreciendo y dando
más popularidad al producto.
4-Identifique la estrategia que están utilizando las marcas para cada uno
de los casos.

 COCA COLA.
Estrategia.
Coca-Cola presentó su nueva estrategia de negocios de "marca única", con la
que busca promover e impulsar sus variantes bajas y sin calorías y brindarles
el mismo nivel de visibilidad y accesibilidad que a la Coca-Cola original.
Con ‘Marca única’ –tal como se denomina a la estrategia– se integran todas las
versiones de Coca-Cola (Sabor Original, Light, Zero y Life) bajo una propuesta
unificada alrededor de la icónica marca Coca-Cola. Donde antes había cuatro
marcas, ahora habrá una gran marca Coca-Cola con cuatro opciones,
transfiriendo todos los atributos de la marca más amada del mundo a todas sus
variantes.
Para conseguir el objetivo de hacer accesibles, atractivas y disponibles a todas
las versiones de Coca-Cola, la Compañía redistribuirá su inversión para la
distribución y comunicación de las opciones bajas y sin calorías en los distintos
puntos de venta del país. La disponibilidad equivalente de todas las versiones
de Coca-Cola facilitará que los consumidores puedan elegir de manera
informada la variante que mejor se ajuste a sus necesidades. Además, para
garantizar la accesibilidad, todas las versiones de Coca-Cola ya tienen el
mismo precio.
La estrategia de “Marca Única” tiene diversos ejes:
Comunicación. Coca-Cola va a comunicar de manera unificada todas sus
variantes: Coca-Cola Sabor Original, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero y Coca-
Cola Life.
Marketing. La nueva estrategia reconfigura la inversión en marketing para
aumentar la visibilidad de las opciones bajas en calorías y sin calorías.
Concretamente, el 50% de la comunicación de Coca-Cola se destinará a la
variante original y el otro 50% a las opciones bajas o sin calorías. Esto significa
que en 2016 se invertirá cuatro veces más que en 2015 en estas opciones.
Además, todas las opciones de Coca-Cola llegarán al consumidor con un
mismo precio.
Distribución. Coca-Cola está implementando un esfuerzo de distribución y
cobertura que busca aumentar la disponibilidad de las opciones bajas en
calorías y sin calorías en diferentes comercios de todo el país. Coca-Cola Zero
Azúcar llegará a 85.000 puntos de venta donde hoy no está presente y Coca-
Cola Light a 50.000 nuevos comercios. Así, cuando una persona entre a un
comercio siempre encontrará una variante sin calorías al lado de la Coca-Cola
original.
Identidad gráfica. Mediante una identidad visual unificada alrededor del
icónico disco rojo de Coca-Cola, se dará un nuevo enfoque gráfico a los
envases. Así, el legado y la magia de Coca-Cola estará presente en todas las
variantes.

 NUTELLA.
El sabor, la calidad de los ingredientes son parte de su propuesta de valor. La
versatilidad del producto lo hace ideal para ser consumido en múltiples
ocasiones, como sandwich, postre, desayuno, adaptándose a las diferentes
culturas gastronómicas en los países en donde tiene presencia, es una
verdadera experiencia al paladar impactando todos los sentidos, generando
sensaciones únicas de sabor, color, olor y textura.
Estrategias de cobranding 
Esta alianza entre Bimbo y Nutella es la más conocida en el mercado, mezclar
estos deliciosos productos hacen    que    el posicionamiento de cada marca
mejore y sean más preferidos   por   los consumidores.  McDonald ́s lanzó este
producto para celebrar el Día Mundial de la Nutella, la famosa cadena de
comida lo llamo McCrunchy Bread: un delicioso sándwich de Nutella. Solo en
Italia.
Krispy Kreme es una empresa de Donas, quien quiso aliarse con Nutella,
creando el festival de chocolate de Krispy Kreme. Esta dona es una de las más
vendidas esta marca.  La marca de pizza DOMINO’S integró en su portafolio
de pizzas, un pie de chocolate, sorprendieron a sus consumidores con esta
nueva mezcla de sabores, la alianza entre marcas ha sido un éxito. 

 PANELADA
Panelada en Botella, una deliciosa y refrescante bebida con el sabor de la panela ese
tradicional y delicioso sabor del campo colombiano y con el toque ideal de sabor a
limón.
Marketing con celebridades
Esta estrategia es usada generalmente para dar un impulso a una marca nueva en el
mercado ya que, al incorporar celebridades en un comercial, estos se vuelven líderes
de opinión, causando que los que lo observen se sientan identificados con el producto.
Es una estrategia muy efectiva, pero puede ser peligrosa si se escoge una celebridad
que no sea estable en cuanto a actitudes con la sociedad ya que puede dar una mala
imagen para la marca. Sin embargo, es una de las estrategias más efectivas y más
caras que existe hoy en día.

 RED BULL.
Actualmente, a pesar de haber comenzado con los deportes, Red Bull se enfoca en un
concepto más amplio de energía. Ella vende un estilo de vida a la persona adecuada
en el momento oportuno.
Marketing de influyentes
El contenido del usuario genera confianza con sus clientes, pero al mismo tiempo el
marketing de influyentes también puede ayudarte, especialmente si sabes cómo elegir
a los embajadores de tu marca.
Red Bull hizo un trabajo increíble al aprovechar esta estrategia de marketing,
contando con contenido publicado por atletas influyentes, como ciclistas, corredores y
buceadores.
Estos atletas son patrocinados por Red Bull o participan en eventos patrocinados por
la empresa.
Así, garantizan que la marca Red Bull esté presente de una forma u otra, siempre que
los deportistas comparten sus videos e imágenes.