Coca cola: posicionamiento

Coca Cola es una de las mayores compañías de

refrescos del mundo. Y no es casualidad que sea
una de las marcas con uno de los
posicionamientos más fuertes. Coca cola no
establece su ventaja competitiva en un precio
bajo, sino en su posicionamiento de marca y en
la diferenciación basada en la percepción de calidad superior de su producto. El posicionamiento de
Coca cola tiene valores asociados como la felicidad, alegría, diversión o frescura. Su comunicación
siempre ha trabajado en línea con su estrategia global. En este mismo blog puedes encontrar diferentes
ejemplos de acciones de marketing que demuestran como sabe posicionarse perfectamente. Campañas
como “El lado Coca cola de la vida” contiene en todas sus acciones de comunicación imágenes de
amistad, de compartir, de felicidad, etc. En definitiva Coca cola propone a su producto como creador de
momentos de alegría, diversión y de unión entre personas.

Tal y como has podido comprobar, en la actualidad crear un posicionamiento de marca adecuado, es
fundamental para el éxito de cualquier organización

*Características del producto

Coca Cola es la marca mas famosa del mundo, su nombre es una de las palabras mas reconocidas y que
ha trascendido en la historia universal. Hace disfrutar de cada instante de la vida ya que añade magia a
cada momento. Con mas de 120 años de existencia en el mundo.

Es una bebida, con un alto contenido de azúcar, de color marrón oscuro. Se sirve frio.

El distintivo sabor a cola viene en su mayoría de la mezcla de azúcar y aceites de naranja, limón y
vainilla. Los otros ingredientes cambian el sabor tan sólo ligeramente. En algunos paises, como Estados
Unidos y Argentina, la Coca-Cola es endulzada con jarabe de maiz.

_Precio y calidad

El precio de este producto varia, todo va a depender de donde lo adquieras, un producto de, en los
supermercados se vende , puede variar dependiendo el tamaño. Mientras que la calidad asegura ser el
mejor lider total de bebidas, que genere valor económico, social y ambiental sostenible.

_Usos y beneficios de la coca cola:

Asegura mantenerte despierto, en alerta y centrado gracias a su alto contenido de cafeina.

_ Usuario: Hombres ,Mujeres, Adolescentes Y niños (Aunque no es recomendado para estos)

_Estilo de vida:
Se adapta a cualquier estilo de vida pero excepto a las personas hiperactivas.

Es la única en el país que cuenta con 4 certificaciones internacionales.

*Elementos que toma en

cuenta la visión de Coca Cola

Análisis de la misión y visión de Coca Cola

Al momento de hacer un análisis sobre la misión y visión de la

empresa Coca Cola, los elementos más importantes que vamos a
considerar son los siguientes:

1. Es inspiradora y motivadora

En primer lugar, a simple vista se puede observar que tanto la misión

y la visión de Coca Cola son muy inspiradoras y motivadoras para
todas las personas que tienen contacto con la marca.

Muestra un compromiso de la marca con consumidores, empleados,

socios, accionistas y la comunidad en general.

2. Comunicación y estrategia

En segundo lugar, la misión y visión también es determinante para entender los procesos de
comunicación y la estrategia utilizada por la marca.

Desde luego, los enunciados de la visión y misión son aprovechados por la marca para ser utilizados en
sus mensajes de comunicación. También para lograr el posicionamiento tan exitoso que tiene la marca.
Una de las palabras que más utiliza la marca es la felicidad.

3. Confianza
En tercer lugar, otro elemento que es importante es la confianza que genera en sus consumidores y
clientes. Ya que los consumidores consideran que la empresa se esfuerza por entregar productos que
satisfacen eficientemente sus necesidades.

La empresa Coca Cola se preocupa mucho por entender las motivaciones de sus consumidores para
mejorar e innovar. La mejora e innovación se aplica a los productos, a sus procesos de entrega, procesos
de comunicación y promocionales.

4. Calidad

En cuarto lugar, se puede determinar que las personas valoran el empeño que la empresa pone para
lograr que tanto los productos como sus procesos cumplan con estrictos controles de calidad.

Por dicha razón, la calidad es un valor muy importante para los trabajadores de primera línea, así como
para los ejecutivos de más alto nivel. Todos manejan la idea que todo se puede hacer mejor.

5. Compromiso con el medio ambiente

Adicionalmente, Coca Cola se esfuerza por manejar políticas de sostenibilidad para evitar que se causen
daños al medioambiente. Para ello utiliza envases que son más amigables con el medioambiente y
tienen el compromiso de reducir desechos y basura. Con ese propósito usan envases cien por ciento
reciclables y envases retornables, logrando recuperar hasta el 75% de sus envases.

*La estrategia de posicionamiento de Coca-Cola: su éxito

Una de las bases del éxito de cualquier empresa es posicionarse en un mercado de la forma correcta.
Estudiar cuáles son sus consumidores y clientes potenciales, elaborar una estrategia para posicionarse
como marca y posicionar sus productos. Coca-Cola es un claro ejemplo de rotundo éxito en este sentido,
por lo que creemos oportuno hacer un análisis de la estrategia de posicionamiento de Coca-Cola.

Para empezar, Coca-Cola es una empresa de bebidas fundada en 1886, en la ciudad de Atlanta (Estados
Unidos). En estos 134 años de vida, The Coca-Cola Company se ha convertido en una marca reconocible
en el mundo entero, con una gama de productos que no se limita a la coca-cola. Su cartera incluye más
de 280 marcas de bebidas no alcohólicas, sino bebidas refrescantes, azucaradas o no azucaradas, como
Fanta, Sprite o Aquarius. Y también agua marca Aquabona.

Ello da una idea de que la estrategia de posicionamiento de Coca-Cola tiene la intención de llegar a todo
el mundo. Prácticamente dicho de forma literal, sus productos no se centran un solo tipo de
consumidor, abarcan todos los gustos por todo el planeta (sus ventas se producen en más de 200
países). De manera que el posicionamiento de Coca-Cola en el mercado es de un claro liderazgo, con
muchos defensores y también con muchos detractores y consumidores en contra de sus bebidas porque
denuncian los daños que provoca en la salud.

*Estrategia de posicionamiento de Coca-Cola: algunas claves

Teniendo claro que el objetivo del posicionamiento de mercado de Coca-Cola es de carácter universal,
mostremos ahora algunas claves. En consonancia con este artículo de Marketing91, Coca-Cola es una
marca conocida en todo el mundo que se dirige a clientes de todas las edades, con targets de todo tipo:
desde cualquier persona que quiera una bebida refrescante hasta deportistas que toman Aquarius o la
bebida isotónica Powerade.

Otra clave, además de no excluir a públicos, es su estrategia de precios bajos y asequibles. La estrategia
de posicionamiento de Coca-Cola, como parte de la estrategia de marketing de Coca-Cola en global, no
es la de una marca de productos Premium de precios altos. Así se garantiza que sea cual sea el nivel de
ingresos, cualquier consumidor pueda adquirir sus productos en todos los puntos y canales de venta
existentes.

Así que está claro que el posicionamiento en el mercado de Coca-Cola es de número 1, está, sin lugar a
dudas, en el Top of Mind de todos los consumidores. Compren o no compren sus bebidas, todos la
conocen. Lo cual va en consonancia con el hecho de que el mercado meta de Coca-Cola es todo el
mundo, con mensajes de marca como la búsqueda de la felicidad y el optimismo, hacer del mundo un
lugar más refrescante y crear un valor diferencial. Sin olvidar sus políticas de Responsabilidad Social
Corporativa en materia de sostenibilidad medioambiental.

*El mercado meta de Coca-Cola: el mundo entero

Es difícil encontrar un rincón del mundo en el que no se beba coca-cola o alguna otra de sus bebidas
refrescantes. Obviamente lo hay, pero la marca tiene presencia en prácticamente todos los mercados
posibles que podamos imaginar. Ya que el plan objetivo era que el mercado meta de Coca-Cola fuese el
mundo entero, lo han conseguido.

The Coca-Cola Company tiene acuerdos con todo tipo de actores y distribuidores que hacen llegar sus
bebidas a todos los puntos de venta. Con el paso de los años, se ha convertido en líder indiscutible a la
hora de colmar las necesidades de los clientes. En 2021 nadie necesita ver anuncios de Coca-Cola para
pensar en esta bebida y comprarla. Aun así, la compañía invierte en publicidad. En este sentido, es de
resaltar la rivalidad publicitaria de Coca-Cola Vs Pepsi.

El posicionamiento de mercado de Coca-Cola y la implementación del marketing mix de Coca-Cola

incluye una inversión económica en marketing y comunicación. Así que tiene presencia digital, con
perfiles en redes sociales para, en la era de la digitalización, estar más en contacto con el público.
¿Cómo sería posible que la estrategia de posicionamiento de Coca-Cola no abarcase presencia digital?
Sería muy difícil que tuviera éxito sin este apoyo, si bien es cierto que el éxito de la empresa viene de
mucho más atrás. No obstante, es imposible dejar de lado la posibilidad de que haya nuevos clientes de
Coca-Cola gracias a las campañas de publicidad y marketing digital de la compañía. Con más o menos
presupuesto, pero ese frente también lo tiene cubierto.

*Estrategia de posicionamiento de Coca-Cola exitosa

En definitiva, es indudable que la estrategia de posicionamiento de mercado de Coca-Cola es exitosa y

con una base muy fuerte, con ventajas competitivas frente a sus rivales en el sector de las bebidas no
alcohólicas. Coca-Cola es el rival más poderoso al que se enfrentan todas las demás marcas y comerle
terreno es una tarea bastante complicada.

En cualquier bar, restaurante, cafetería, tienda o supermercado se venden coca-colas u otras bebidas de
la cartera de productos The Coca-Cola Company. Si bien pueda haber establecimientos que tienen
acuerdos exclusivos con Pepsi Co., por ejemplo, la predominancia de Coca-Cola es prácticamente
imbatible a día de hoy.

A pesar de los cambios en los hábitos de consumo, a pesar de las crisis sanitarias y económicas que
se produzcan, el branding de Coca-Cola no se ve muy perjudicado (más allá de las bajadas de ventas por
el descenso en el consumo en este tipo de situaciones, claro está). La marca Coca-Cola es sólida para el
resto de marcas, para distribuidores, para consumidores finales, etc..

Eso hace que sus productos se diferencien del resto y retener a los clientes que ya tiene, además de
conseguir atraer a nuevos clientes potenciales. De ahí que a pesar de que ya actualmente la estrategia
de posicionamiento de Coca-Cola se dirija a un mercado masivo, siempre pueda crecer en mercados
emergentes, por ejemplo en Asia, como se cita en el artículo de Marketing91.