BRIEF CHOCORRAMO

JULIAN DAVID RANGEL ARENAS

FREDDY ANDRES AREVALO URBANO
OSCAR DANIEL CETINA MAX

PROFESOR: EDUARDO VILLAMIZAR DUARTE

MATERIA: TALLER PUBLICITARIO II

UNIVERSIDAD DE SANTANDER
MERCADEO Y PUBLICIDAD
CÚCUTA
2021
 ANTECEDENTES
-Ramo, una compañía fundada por la pareja de boyacenses Rafael Molano y su
esposa Ana Luisa Camacho en 1950, es hoy sinónimo de tradición, calidad y
trabajo duro. 
-El emprendimiento y entusiasmo de la pareja, los incentivó a expandirse a más
regiones del país, y es así, como en 1967 luego de llevar produciendo 17 años a
nivel regional decidieron abrir sus puertas y compartir su negocio en la región
Antioqueña.
-En 1972, Ramo comenzó a tener tanto éxito que logró posicionarse a nivel
nacional a pesar de que aún no tenía presencia en varias regiones del país
-Ramo abre una nueva planta de producción en Palmira para facilitar la
distribución a más lugares de Colombia. Con este mismo entusiasmo en 1996,
Ramo empieza a producir su propia harina.

EVOLUCION DE LA MARCA
 II OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL
 Generar la búsqueda de nuevos clientes para el producto. Dar a conocer los
cambios de imagen y los nuevos sabores que se han sacado al mercado. Lograr
un mayor acercamiento a los clientes.

OBJETIVO ESPECIFICO
El objetivo específico que por de medio de estrategias lograr incentivar a los
clientes para lograr mantener la recordación y posicionamiento de la marca. Así
también se seguirá manteniendo la misma calidad, ya que el producto cuenta con
un excelente sabor apetecido por la mayor parte del mercado.

VALORES DE LA EMPRESA

- Fidelidad con los tenderos.

- Bienestar del personal.
- Respeto.
- Solidaridad.
- Equidad.

- FIDELIDAD CON LOS TENDEROS: Ya que es el punto fundamental de la

compañía.
- BIENESTAR DEL PERSONAL: Auxilios educativos para los empleados y
los hijos de los empleados.
- RESPETO: Con el cliente interno y externo, entre sus colaboradores.
- SOLIDARIDAD: Unión en la compañía, que se ve reflejado en los clientes.
- EQUIDAD: Todos tienen el mismo grado de importancia, sin importar su
jerarquía.
 SITUACIÓN ACTUAL DE LA EMPRESA

La empresa Ramo disminuyo la venta de su producto estrella Chocorramo en los

dos primeros meses de este año 2021 debido a que las personas por tendencia e
iniciativa personal de comienzo de año han disminuido notablemente el consumo
de dulces en general entre esos el chocorramo se vio afectado por esto.
Ramo busca aprovechar y resaltar las características del chocorramo, haciéndolo
ver como un alimento mas en la dieta diaria de cualquier persona, que no es
necesario excluirlo debido a una dieta, hacerlo parte del día a día de cualquier
persona y en cualquier ocasión, esto ejecutando campañas de marketing que
hagan alusión al chocorramo como un alimento y producto indispensable en el día
a día.

TARGET
El target principal de Ramo y específicamente el del chocorramo es unisex, y se
establece entre los 8 y 35 años, es un target bastante amplio, en especial
personas que sean activas, que busquen satisfacer un antojo de media tarde o
hasta de desayuno, este abarca desde estratos bajos hasta altos debido a su
precio accesible para cualquier tipo de persona.

REACCIÓN ESPERADA POR EL PÚBLICO

Esperamos que el publico reaccione de la manera que queremos, que entiendan y
se mentalicen de que chocorramo es un producto indispensable en la dieta diaria
de cualquier persona y que no influye en gran medida en los estándares fit de las
personas como generalmente se piensa.

PROPOSICIÓN
El cliente buscará un producto versátil el cual pueda comerse y llevar a cualquier
parte y así mismo que puede ser digerido a cualquier hora del día, un producto
para satisfacer su hambre y disfrutar de un sabor agradable.

TONO Y ESTILO
La intención para esta campaña es mostrar a chocorramo como una marca
versátil, moderna, un poco juvenil pero que también se haga entender que
cualquier persona puede consumirlo, es el objetivo principal, dejar a chocorramo
con una concepción de versatilidad.
REQUISITOS
Principalmente tenemos como objetivo la publicidad en redes sociales
especialmente Facebook e Instagram así mismo anuncios en YouTube para llegar
a un publico joven el cual representa la mayoría de nuestro target, así mismo
publicidad P.O.P en supermercados de cadena tales como Carulla, Éxito,
Olímpica, entre otros.
OBLIGACIONES

En diferentes tipos de anuncios publicitarios, comerciales, sitios públicos y entre

otros, se colocara publicidad del producto como alimento indispensable en cada
uno de nosotros, mostrándolo como la fuente de energía que es, haciendo que
todo tipo de personas sean adultos o niños lo asocien con algo vital a la hora del
funcionamiento de nuestro cuerpo, el los anuncios se mostrara junto a la pirámide
alimenticia, en los comerciales se mostrara como el producto adecuado para llevar
en la lonchera de los mas pequeños para que cumplan con sus actividades diarias
sin sentir agotamiento y además de esto también se relacionara para el mismo
objetivo en los adultos, completar el día de una buena forma y con toda la energía,
los anuncios tendrán una tipografía cursiva y sin serifa que denote seriedad en el
proceso de comprometerse con un producto que pertenezca a la canasta familiar

ESTRATEGIA

Antes de explicar el concepto creativo es importante saber cómo se va llevar

acabo esta idea primero va ser un mensaje de tono inspiracional y motivacional
dirigido a hombres y mujeres entre los 8 a 35 años que deseen cuidar su aspecto
físico o su salud, con la explicación de la forma correcta de consumir el producto y
el momento oportuno el cual es cuando se va a hacer un dia a dia que
consumiremos una cantidad de calorías , se utilizarauna variedad de colores pero
resaltando el naranja clásico del chocorramo, con paisajes de fondo, montañas y
lugares adecuados como colegios, gimnasios, y puestos de trabajo. El mejor
combustible para el deporte con esto se quiere dar a entender que con este
producto puede mantenerse sin alterar su físico es decir que al consumir el
producto.
En la estrategia del producto presentado anteriormente es claro tener en cuenta
que bajaron las ventas debido a que el público está comiendo más sano y
haciendo deporte la idea del producto (chocorramo) es aumentar las ventas sin
cambiar la imagen ni bajar la calidad de este.
 Estrategias Publicitarias
1. Hacer piezas en todos los distintos formatos de redes sociales para entrar
en todas estas, el público de Chocorramo se presta para cualquier
plataforma.

2. Hacer claros los anuncios publicitarios, que serán puestos en paradas de

bus, centros comerciales y centro de las principales ciudades de los países
donde las ventas de chocorramo. Donde se pueda apreciar la delicia y
provoque comprar un chocorramo.
3. Lograr hacer publicidades del producto chocorramo con el fin de esta estrategia de
publicidad buscaba idealizar a los consumidores haciéndolos sentir especiales, y
únicos.

4. Tener presente a quien será el público objetivo del producto (Chocorramo) para
así poder generar las estrategias correctas para alcanzar un buen público.

COPY WRITER

 ¡No muestres el hambre, acabala con chocorramo!

 ¡Lo hacemos todo con amor!
 ¡Para cada nivel de hambre, hay un chocorramo!
 ¡No solo se ve riquísimo, también sabe!
 ¡20 toneladas de cobertura de chocolate!
 ¡Llévalo a todas partes!

COPY DEFINITIO

 “NO NECESITAMOS PRESENTACION”

 “POR TAN SOLO, $1.300”

BOCETOS
ILUSTRACIONES
Análisis: En el análisis de la figura podemos observar que se trata de una figura
sinécdoque en la cual colocamos de fondo una imagen del producto en total
desenfoque pero que se vean los colores y el empaque. Y de manera resaltante
observamos el nombre del producto con su logo y el logo de la empresa como tal.
La imagen no tiene texto en lo absoluto a excepción del texto de cada logo.

Análisis: Esta imagen hace representación a la figura literaria “hipérbole” ya que

esta compuesta por el producto, pero de manera a gran escala y por una persona
intentado comer este mismo, en la imagen observamos de fondo el empaque del
producto, al lado izquierdo un texto en el cual muestra el valor de venta sugerido y
en la parte inferior el logo de la empresa, tiene alrededor bordes con el color
representativo de Chocorramo.
Análisis: En esta imagen observamos la figura literaria “elipsis “ la cual intenta ser
minimalista por el hecho de mostrar al publico la marca y el producto
indirectamente esta compuesta por una frase la cual hace referencia a la figura
literaria, el contorno del logo de Chocorramo y en la parte inferior el logo de la
empresa con el tono representativo.

MOCKUP: