DISCURSOS CONTEMPORÁNEOS DEL DISEÑO Y MULTIDISCIPLINA

TEMA SIETE
EL DISEÑADOR GRÁFICO Y SU ACTIVIDAD PROFESIONAL
 7. El diseñador gráfico y su actividad profesional.
7.1 El diseñador gráfico como autor.
7.2 Cualidades necesarias para el diseñador gráfico.
7.2.1 Creativas
7.2.2 Filosóficas
7.2.3 Prácticas
7.3 El auditorio y sus procesos de interpretación. Imaginario colectivo.
Temario 7.4 Lo multidisciplinario en la actividad profesional del diseñador gráfico.
Presentación de la unidad

¡BIENVENIDO (A) A LA UNIDAD 7!

Durante esta séptima semana tendrás oportunidad de estudiar sobre las características del diseño
como disciplina y las funciones del diseñador como creativo. Te invito a estudiar estos contenidos
de manera profunda y ante cualquier duda, contactar a tu profesora a través del área de mensajes.
“Me gusta entrar en áreas donde tengo miedo. El miedo es una señal de que voy en la dirección
correcta”. April Greiman
¡Éxito en esta séptima semana!

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Objetivos

Al término de esta unidad lograrás:

• CONOCER las características del diseño como disciplina y las funciones del diseñador como creativo.

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7.1 El diseñador gráfico como autor

freepik. (s. f.). Administración [Ilustración diseño plano]. https://www.freepik.es/. https://www.freepik.es/

• El rol que cumple el diseñador gráfico en el proceso
de comunicación es el de CODIFICADOR del mensaje.
Trabaja en la interpretación, ordenamiento y
presentación de elementos visuales. Por lo general
utiliza la estética y la disposición compositiva para
transmitir ideas. El diseño gráfico transforma un
mensaje lingüístico en una manifestación gráfica.

“El diseño no es el objeto creado, es el proceso mental

que llevó a dicho resultado”.

Fig.1 Para saber más:

El diseño de autor es aquel que propone una idea original, algo nuevo y especial que se aleja de lo convencional y que
se impone con personalidad, lo que involucra un profundo proceso de investigación.

López López, Anna María (2019). DISEÑO GRÁFICO DIGITAL. Colección Espacio Diseño. ANAYA Multimedia. ISBN 9788441541290.
Pelta, R. (2004, 15 febrero). Diseñar hoy: Temas contemporáneos de diseño gráfico (Paidos Diseno / Paidos Design) (Spanish Edition). Ediciones Paidós.

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7.2 Cualidades necesarias para el diseñador gráfico

freepik. (s. f.). Administración [Ilustración diseño plano]. https://www.freepik.es/. https://www.freepik.es/

La capacidad de diseñar no es innata, sino que se
adquiere mediante la práctica y la reflexión. Aun así,
sigue siendo una facultad, una cosa en potencia. Para
explotar esa potencia es necesaria la educación
permanente y la práctica, ya que es muy difícil adquirirla
por la intuición.
• La creatividad, la innovación y el pensamiento lateral
son habilidades clave para el desempeño del
diseñador.
• Su sensibilidad para la forma debe ser paralela a su
sensibilidad para el contenido. Este trabajo tiene que
ver con la planificación y estructuración de las
comunicaciones, con su producción y evaluación.

Fig.2 Para saber más:

El diseño gráfico es interdisciplinario y por ello el diseñador necesita tener conocimientos de otras actividades tales
como la fotografía, el dibujo, la geometría, la psicología, la semiología, la tipografía, la tecnología y la comunicación.

López López, Anna María (2019). DISEÑO GRÁFICO DIGITAL. Colección Espacio Diseño. ANAYA Multimedia. ISBN 9788441541290.
Pelta, R. (2004, 15 febrero). Diseñar hoy: Temas contemporáneos de diseño gráfico (Paidos Diseno / Paidos Design) (Spanish Edition). Ediciones Paidós.

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7.2.1 Creativas

freepik. (s. f.). Administración [Ilustración diseño plano]. https://www.freepik.es/. https://www.freepik.es/

• La creatividad en el diseño es una habilidad cultivable,
no nace de la nada. Puede entrenarse, y sirve para
encontrar soluciones.

• El acto creativo es el centro del proceso, pero la

creatividad en sí no consiste en un acto, y no es
exclusiva en el desempeño del diseño y de ninguna
profesión, aunque sí es necesaria para lograr buenos
resultados.

• Un hábito de trabajo que se base en la constancia hará

mucho más por un profesional del diseño que las
musas. Y ese hábito depende del trabajo.

SCAMPER es una técnica de lluvia de ideas en

equipo que se utiliza para desarrollar o mejorar la
creatividad. Es un acrónimo de Sustituir, Combinar,
Adaptar, Modificar, Proponer, Eliminar y
Reorganizar/Revertir.

Fig.3 Para saber más:

Creatividad: capacidad o facilidad para inventar o crear. (Oxford Languages and Google - Spanish | Oxford
Languages, 2022f)

López López, Anna María (2019). DISEÑO GRÁFICO DIGITAL. Colección Espacio Diseño. ANAYA Multimedia. ISBN 9788441541290.
Pelta, R. (2004, 15 febrero). Diseñar hoy: Temas contemporáneos de diseño gráfico (Paidos Diseno / Paidos Design) (Spanish Edition). Ediciones Paidós.

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 • El diseño además de ser creatividad, es pensamiento, es reflexión, es la
7.2.2 Filosóficas búsqueda de una verdad definitiva para resolver un problema determinado.
(Delgado, 2021)

freepik. (s. f.). Administración [Ilustración diseño plano]. https://www.freepik.es/. https://www.freepik.es/

• Todo lo que vemos delante de nosotros ha sido diseñado, nos guste o no,
esté bien o mal hecho, o cumpla su función o no. Todo lo material está
diseñado por el hombre. En esa definición de cómo aparece el objeto en el
mundo, «el humano-diseñador es el profesional cuya tarea consiste en
definir la aparición de todo lo que hay (…) El diseño media, condiciona o
define el ser de la cosa». (Montero, 1965)

• Las capacidades que tiene el diseño «van mucho más allá de la modificación
del objeto y cómo lo vemos», es esa manera de presentar una idea al
mundo y, «se diseña cómo va a ser comprendida». «El proceso es un
conjunto de relaciones entre distintos objetos para alcanzar un fin, y esa
relación es la función del diseño».

• El diseño no solo define objetos, el diseño también es palabra. Pensamos las

relaciones entre los objetos y no solo los objetos -el diseño designa el
objeto, sí, pero también sus relaciones con otros objetos- o al menos con un
número determinado de ellos, que bien puede ser uno: su usuario.

Fig.4 Para saber más:

Filosofía: conjunto de reflexiones sobre la esencia, las propiedades, las causas y los efectos de las cosas naturales,
especialmente sobre el hombre y el universo. (Oxford Languages and Google - Spanish | Oxford Languages, 2022f)

Delgado, P. (2021b, agosto 2). Filosofía y diseño. ABC Blogs. https://abcblogs.abc.es/fahrenheit-451/libros/filosofia-y-diseno.html?ref=https://www.google.com/

Pelta, R. (2004, 15 febrero). Diseñar hoy: Temas contemporáneos de diseño gráfico (Paidos Diseno / Paidos Design) (Spanish Edition). Ediciones Paidós.

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7.2.3 Prácticas • El diseñador debe estar preocupado por la teoría al igual que por
la práctica, pues ambas son herramientas de su disciplina. En

freepik. (s. f.). Administración [Ilustración diseño plano]. https://www.freepik.es/. https://www.freepik.es/

“Toda práctica está cargada de ideas…”
este, como en otros campos de la actividad humana, se
contemplan dos grupos de teorías: el primero que trata sobre la
forma de las piezas del diseño; por ejemplo: color, composición,
Leyes Gestalt, etc. Y el segundo que habla sobre la función de la
producción; como la semiótica, la estética, etc.

• El diseñador inicia su trabajo antes de tomar el lápiz. Y al igual

que realiza bocetos de la forma, el color, etc., es necesario que
realice bocetos conceptuales que le permitan acercarse al
mensaje deseado.

• El diseñador debe tener la facultad de explicar sus decisiones con

base en la intención de la pieza, y valerse de ambas herramientas
(teóricas y prácticas) para su producción. Es un hecho que el
diseño está condenado a ser perfectible, pero esto no quiere
decir que sea inacabado. Se trata más bien de emplear el
conocimiento teórico para explicar realidades, y poder
transformarlas y renovarlas.

Fig.5 Para saber más:

Práctica: habilidad o experiencia que se consigue o se adquiere con la realización continuada de una actividad.
(Oxford Languages and Google - Spanish | Oxford Languages, 2022f)

Azuela, A. (2011, 12 diciembre). Diseño: entre la práctica y la teoría. FOROALFA. https://foroalfa.org/articulos/diseno-entre-la-practica-y-la-teoria

Pelta, R. (2004, 15 febrero). Diseñar hoy: Temas contemporáneos de diseño gráfico (Paidos Diseno / Paidos Design) (Spanish Edition). Ediciones Paidós.

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7.3 El auditorio y sus procesos de interpretación. Imaginario colectivo

freepik. (s. f.). Administración [Ilustración diseño plano]. https://www.freepik.es/. https://www.freepik.es/

• El imaginario colectivo o imaginación colectiva es un
conjunto de símbolos, costumbres o recuerdos que
tienen un significado específico y común para todas
las personas que forman parte de una comunidad.

• ¿Qué estudia el imaginario?, el imaginario estudia la

imagen, estableciendo relaciones entre forma y
función. Es decir, busca y estudia el sentido, fin y/o
propósito de la imagen.

• ¿Cómo es posible que una imagen llegue al

imaginario?, esto solo es posible cuando una imagen
se convierte en signo, ya que un signo solo es tal, en
la medida en que expresa ideas, es decir, la imagen
para llegar al imaginario tiene que poder expresar
ideas o mensajes, para así convertirse en un signo.

Fig.6 Para saber más:

¿Qué es el imaginario?, el imaginario no es otra cosa que la inteligencia visual del mundo, formado y presentado por
la cultura, como un conjunto de iconos físicos o virtuales, los que se dan a conocer gracias a una gran cantidad de
medios que interactúan con una infinidad de representaciones mentales.

Todo, V. (2019, 7 febrero). El imaginario colectivo y la percepción de nuestro entorno | Revista .925 Artes y Diseño. http://revista925taxco.fad.unam.mx/index.php/2019/02/07/el-imaginario-
colectivo-y-la-percepcion-de-nuestro-entorno/
Pelta, R. (2004, 15 febrero). Diseñar hoy: Temas contemporáneos de diseño gráfico (Paidos Diseno / Paidos Design) (Spanish Edition). Ediciones Paidós.

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7.4 Lo multidisciplinario en la actividad profesional del diseñador gráfico

freepik. (s. f.). Administración [Ilustración diseño plano]. https://www.freepik.es/. https://www.freepik.es/

• Gert Staal (investigador, publicista y crítico holandés en los campos
del diseño, la arquitectura y el urbanismo), menciona que en el
diseño participan procesos estéticos, comunicativos y técnicos.

• Norberto Chaves (diseñador, escritor y docente argentino en las

áreas del diseño), plantea también la interacción del diseño
fundamentalmente con la comunicación.
• Existe por tanto una coincidencia entre los distintos autores que
resulta significativa pues parecería lógico encontrar al diseño como
actividad multidisciplinaria, al hallar un punto de relación entre la
comunicación, el arte, la estética, la tecnología y las teorías de la
significación.
• El interés apunta entonces a los procesos comunicativos
enmarcados en un entorno delimitado por la tecnología.
• De la misma manera, disciplinas como la semiótica, o la sociología
tendrían el propósito de atender al planteamiento de un lenguaje
que permita la conformación de códigos que deban responder a
las demandas en el contexto social.

Fig.7 Para saber más:

El ser humano es un ente de características sociales, cuyo desarrollo depende de los vínculos que entabla
con su entorno. Esto quiere decir que las personas son las que construyen el contexto social pero, a la vez,
este contexto incide en su realidad.

Fragoso, O. (2008). El Diseño como actividad multidisciplinaria. Redalyc.org. https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=34282907

Pelta, R. (2004, 15 febrero). Diseñar hoy: Temas contemporáneos de diseño gráfico (Paidos Diseno / Paidos Design) (Spanish Edition). Ediciones Paidós.

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Para saber más

Para saber más sobre los temas vistos en esta unidad revisa los siguientes materiales:

Stinga, C. (2021a, agosto 3). ¿Compites o colaboras? Ruiz Stinga Studio. https://www.ruizstinga.com/autonomo-
colabora/

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Cierre de la unidad

Como conclusión, y de acuerdo con los temas revisados en la Unidad 7, podemos señalar que el diseño es
una actividad que reúne distintas habilidades, al tiempo que se relaciona con otras disciplinas buscando
enriquecer sus procesos. En la siguiente unidad, estudiarás sobre el trabajo profesional.

¡El éxito es la suma de pequeños esfuerzos que se repiten cada día!

¡Felicidades!
Has concluido la unidad 7 continúa esforzándote…

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Fuentes de consulta

Pelta, R. (2004, 15 febrero). Diseñar hoy: Temas contemporáneos de diseño gráfico (Paidos Diseno / Paidos
Design) (Spanish Edition). Ediciones Paidós.

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Despedida

¡Mucho éxito!

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