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Diseño y comunicación
Material de nivelación
Clave: DTL004
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Índice
Material de nivelación

Presentación 2
Propósitos 2
Desarrollo del contenido 3
Cierre 12
Fuentes de consulta 13

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Presentación
El propósito de este material de nivelación es que puedas recurrir a él para mejorar
aquellos conocimientos que requieran de un repaso, de tal forma que te sean más
comprensibles los temas, una vez que los abordes ya formalmente durante el transcurso
de tu asignatura.

Así mismo, revisarás desde conceptos fundamentales del diseño hasta su relación con
otras disciplinas.

Propósitos

Al término de este contenido lograrás:

Identificar las características y cualidades que requiere el diseñador como

comunicador visual.

Comprender los elementos del proceso comunicativo para aplicarlos dentro del
diseño.

Analizar las tendencias del diseño y la cuestión del referente dentro de todo mensaje
visual.

Comprender las disciplinas con las que se relaciona el diseño.

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Contenido
El perfil del diseñador

Un diseñador es toda persona cuya actividad consiste en proyectar y solucionar

estratégicamente las necesidades de comunicación visual de un escenario en específico
mediante el diseño y producción de gráficos logrando transmitir mensajes encaminados
a un objetivo determinado.

Su tarea principalmente es comunicar de manera visual un mensaje a través de diversos

contenidos que son colocados en medios digitales, espectaculares o impresos. Todo
diseñador comunica visualmente a través de una idea, producto o servicio, por lo que
debe considerar los siguientes aspectos:

Expresividad
Consiste en lo que
el diseñador
pretende expresar
o transmitir visualmente
a través de un producto.
Ambientalidad La estética es un Constructividad
Es la relación entre factor importante.
Al crear o diseñar,
el objeto diseñado y su el diseñador se
ambiente, se enfoca en enfrenta con problemas
factores del ambiente a los cuales debe
que actúan en el darles solución.
producto como es
la temperatura
ambiente.
Aspectos
a considerar

Estructuralidad Funcionalidad
Es la durabilidad Es la relación entre la
o resistencia que tiene necesidad y la función
el objeto diseñado en que satisface a un
función del uso. usuario mediante
el uso.

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El diseño como actividad colectiva

El diseño es una actividad colectiva debido a que su enfoque no es unidisciplinario, en él

participan diversas disciplinas para conformar los procesos creativos.

El diseño es comunicación visual y como parte

de un proceso comunicativo debe satisfacer
Semiótica necesidades mediante la estructuración de
mensajes significativos, y esta significación se
realiza mediante la estructuración de códigos.

El proceso comunicativo básico es:

emisor-mensaje- receptor.
Comunicación Éste se debe considerar para crear un mensaje
visual y efectivo en los receptores.

Los diseñadores necesitan de esta disciplina

para generar un mayor impacto en el usuario o
consumidor, se transmite o crea una emoción
Diseño Psicología que da lugar a la acción. Se trata de entender
también los motivos a nivel subconsciente que
genera una compra o elección.

Un adecuado diseño aplicado a la publicidad es

la clave para que una empresa resulte exitosa
Publicidad en cuanto a sus ventas o para que un sitio web
tenga el número de visitas deseadas.

Se analizan los gustos y las necesidades

de clientes potenciales. El diseñador debe,
Mercadotecnia mediante la creatividad, posicionar un
producto o servicio, ya que el elemento visual
es el actor principal.

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Tendencias clave en el diseño actual

En la actualidad, a muchas empresas y personas les preocupa el disponer de una imagen

sólida en los medios sociales.

La tecnología está ligada a la comunicación y al diseño, y evolucionan constantemente

teniendo un papel importante dentro del contexto sociocultural del consumo.

Tendencias imprescindibles para el diseño

Diseño para Mide la experiencia que tiene un usuario cuando interactúa con un
aplicaciones producto o sistema.

Diseño Es aquel que se adapta a diversas interfaces como las de celulares, tabletas
responsivo y computadoras sin perder su resolución o calidad.

Diseños Es diseñar una estructura libre y atractiva que optimiza espacios y hace más
modulares interesante la experiencia de un usuario.

Scroll Se puede encontrar cuando una sola pantalla ofrece varias posibilidades que
modular son independientes entre sí y se puede hacer scroll.

Usabilidad La experiencia del usuario es personalizada y el objetivo es la inmediatez.

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La cuestión del referente

El referente es una representación visual, el elemento real y previamente existente al que

el signo está haciendo referencia y sirve como ejemplo o fuente de inspiración. Se mide
de acuerdo a tres niveles: representacionalmente, abstractamente y simbólicamente.

Es aquello que vemos y reconocemos desde el

Representacionalmente entorno y la experiencia.

Es la cualidad que tiene un hecho visual al ser

Personas Abstractamente reducido a sus componentes originales y más
básico en la producción del mensaje.

Se refiere a los sistemas de símbolos que

el hombre ha creado. Un símbolo es la
Simbólicamente representación icónica de una idea y evoca
valores y sentimientos.

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Disciplinas del diseño

En este tipo de diseño se realizan
publicaciones de tipo informativo
Diseño editorial o de entretenimiento. Por lo
regular, se utiliza la fotografía y la
ilustración.

Incorpora un proceso creativo que

va desde la planificación hasta
la implementación (e incluso el
Diseño web mantenimiento) de una interfaz.
Una de las funciones primordiales
que cumple es la del marketing.

Se hace uso de la retórica y

comprende el proceso de creación
y diseño de publicaciones impre-
Diseño publicitario sas, así como el soporte de medios
tales como la televisión y el
Internet.
Disciplinas
del diseño Busca crear herramientas de
comunicación visuales y abstrac-
Diseño tipográfico tas de la palabra, les otorga una
personalidad única, así como un
estilo para diferentes usos en
distintos contextos.

Es el diseño de las marcas, se

ve involucrado en el sector
empresarial y es una disciplina
Diseño de identidad que requiere de una amplia
corporativa investigación. Busca definir la
identidad de una empresa.

Se enfoca en la forma en que

se presentan visualmente los
envoltorios o empaques de un
Diseño de envase producto. Se toman en cuenta
aspectos como la fragilidad o
conservación del producto, el
peso y el volumen.

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El diseño y la cultura del consumo

El factor económico, social y tecnológico se combina y garantiza que las personas se

definan por el consumo de una cultura visual y material.

El factor económico, social

y tecnológico se combinan
y garantizan que las
personas se definan por el
consumo de una cultura
visual y material.

¿Qué afecta la conducta

del consumidor?

Cultura: Grupos de referencia:

Las influencias que El hombre se une a un
son duraderas recibidas grupo porque se
del medio. identifica con éste.
De acuerdo al modelo
de Veblen
Familia:
Tiene un rol importante
para la formación de
actitudes.

Thorstein Veblen fue un economista que creó un modelo con base a la cultura del
consumo, de acuerdo a la cultura, la familia y los grupos de referencia.

El modelo de Veblen considera los siguientes aspectos:

Gran parte de las compras son realizadas por la

búsqueda de prestigio.

El consumo ostentoso es una meta que las

personas tratan de imitar.

El consumo ostentoso era realizado solamente

por personas de un nivel socioeconómico alto.

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Diseño social

El diseño social busca crear un sistema que apoye a una sociedad.

Se toman en cuenta los

derechos humanos,
Implica un diseño y
planeación de
estrategias, conceptos,
ideas y una adecuada
organización que
responda a las
necesidades sociales
de todo tipo.
la igualdad de
oportunidades,
la defensa por
el medio ambiente,
la participación
de las personas
sin exclusiones y
se promueve
la asistencia social.

Se considera la identidad corporativa de una

empresa. Entre los elementos que se toman
en cuenta, está el logotipo.

El logotipo de una empresa es el elemento

visual de la marca y proyecta la identidad de
la misma.

Debe captar la atención de los clientes

potenciales, ser simple, memorable,
consistente, visible, único y original.

Diseño en el sector empresarial

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Elementos del proceso de comunicación

Nuestra sociedad siempre está en un constante cambio donde el diseño junto con la
comunicación se ven determinados por el contexto y las tendencias socio-culturales. En
el proceso de comunicación sus componentes interactúan e influyen recíprocamente
durante el flujo comunicativo, y los participantes intercambian los papeles de emisor y
receptor, según quien esté mandando o recibiendo el mensaje.

Emisor
El emisor es la persona que emite o envía el mensaje, lo
codifica. El codificar es ordenar las palabras de forma
congruente, es decir, de tal manera que se pueda
entender el mensaje.

Mensaje
El mensaje es el contenido expresado y transmitido
Canal mediante códigos, claves e imágenes por parte del
emisor al receptor.
Consta de la idea o información central que se quiere
transmitir.

Receptor
El receptor es la persona o grupo de personas a quien
o quienes se dirige el mensaje. Es el destinatario que
decodifica el mensaje.

Un mensaje está conformado por los siguientes elementos:

Es el conjunto de claves, signos y lenguajes que sirven para transmitir la

Código
información.

Contenido Son las ideas que constituyen el mensaje; es lo que se comunica.

Mensaje

Es la elección de un “estilo” o modo de decir las cosas con el objetivo de

Tratamiento
facilitar la comprensión del mensaje.
Supone la situación concreta en la que se desarrolla la comunicación y
Contexto
determina la interpretación que se le da al mensaje.

Son todas las alteraciones que se producen durante la transmisión del

Ruido
mensaje.

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Todo mensaje enviado a un destinatario o receptor es a través de un canal.

El canal es el medio o vehículo por el cual se envía y viaja el mensaje. Una carta es
un medio escrito que viaja a través de un sistema de correo, fax o de una persona;
un libro, un periódico, la televisión son medios que transmiten mensajes.

Una vez que el mensaje ha sido enviado debe haber una retroalimentación.

La retroalimentación es el elemento clave que propicia la interacción entre

el emisor y el receptor, ambas partes se aseguran de que el mensaje fue recibido,
compartido y comprendido.

La retroalimentación se refleja en la respuesta o impacto que tuvo nuestro mensaje y en

las acciones que conlleva.

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Cierre

Con este material comprendiste algunos aspectos básicos relacionados con el diseño, los
elementos del proceso comunicativo que son indispensables para el proceso del diseño y
el perfil del diseñador, las cualidades que debe tener y los elementos que tiene que
considerar al momento de crear y comunicar un mensaje visual como el referente y las
tendencias del diseño.

Así mismo, identificaste las disciplinas que se relacionan con el diseño al ser éste una
actividad multidisciplinaria y la cultura de consumo que lo rodea, en la cual inciden
factores tecnológicos, económicos y sociales.

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Fuentes de consulta
Dondis, D. (2015). La sintaxis de la imagen. España: Gustavo Gili.

Fernández, C. y Galguera L. (2008). La comunicación humana en el mundo

contemporáneo. México: Mc Graw Hill.

Sparke, P. (2015). Diseño y cultura, una introducción. España: Gustavo Gil.

Leonard, N. (2013). Investigación en el diseño. Barcelona: Parramón Arts & Design.

Potter, N. (1999). ¿Qué es un diseñador? España: Paidós Ibérica.

Rodríguez, J. (2009). La palabra como signo creativo. México: In Ideas Printing Group.

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