El Diseño de Comunicación

Resumen del primer capítulo

Erika Vargas Foronda

Diseño y Sociedad
Paralelo 1
22/02/2016
 Una definición de área

El término “diseño” no tiene una definición concreta en la actualidad, lo que crea una
confusión en cuanto a lo que es un “diseñador de comunicación visual”. Se lo utiliza tanto
como para objetos o situaciones naturales como para una actividad o producto industrial.
Pero para un diseñador, es todo el proceso y acto de diseñar y no simplemente el objeto
resultado, es intencional “trasladar lo invisible en visible”. Para diseñar se planifica y crean
comunicaciones para lograr un objetivo deseado e intencional. Más que diseñadores
gráficos, se es un diseñador de comunicación visual. La definición surge a partir de los tres
elementos que distinguen un campo de actividad; el método: diseño; el objetivo:
comunicar; y el medio: la visión. Este profesional concibe, programa, proyecta y realiza
comunicaciones visuales producidas en general por medios industriales y destinados a
transmitir mensajes específicos a grupos determinados para modificar a la sociedad.

Diseño y comunicación

El diseñador de comunicación visual trabaja desde la forma hasta el contenido. Ve más allá
de la estética, planifica y estructura las comunicaciones, produce y evalúa.

El diseñador y otros profesionales

El diseñador nunca trabaja, puede estar acompañado por especialistas que incluso estén
bastante alejados de su área “Así, coordina la investigación, concepción y realización” todo
esto, para cumplir con el proyecto que necesita realizar, Por lo tanto el diseñador también
tiene que saber mantener buenas relaciones con otras personas.

La presencia del diseñador en el mensaje

El diseño no tiende a reflejar nada del diseñador, es impersonal, a diferencia del trabajo de
un artista. El diseñador es un intérprete por lo que no debería ser fácil identificar su trabajo
porque puede llegar a afectar el contenido, crear ruido.

Información, redundancia y ruido

Estos conceptos ayudan a clarificar algunos problemas del diseño. La información debe
carecer de certidumbre, de lo contrario es una simple confirmación, debe ser novedosa.
La redundancia consta de aclaración e insistencia (repetición). La insistencia funciona como
forma de memorización de la información mientras que le da importancia. Esta puede
darse bajo varias formas, las cuales a veces pueden generar ruido y aclaración.

Ruido es cualquier distracción que se interpone entre la información y el receptor y que

afecta el mensaje transmitido. Puede ser visual o semántico (lógica del mensaje), puede
darse en el medio, en el lenguaje o en la estética, por lo que la información del mensaje se
vuelve incomprensible.

Realidad y creatividad

Ser buen diseñador radica en el poder encontrar el equilibrio entre creatividad y realismo.
“La creatividad no es más que inteligencia” encuentra soluciones insospechadas y tiene
estrecha conexión con la realidad, ya que se basa en métodos intelectuales para combinar
flexibilidad y eficacia.

Creatividad y comunicación

La claridad no tiene porqué imponerse a la creatividad. La creatividad no se trata de la

autoexpresión o egocentrismo indulgente sino de analizar con inteligencia los problemas
para entender las intenciones del cliente y las posibles percepciones del público.

Comunicación y estética

Estos dos aspectos tampoco tienden a ser separables para un diseñador, se complementan
para lograr comunicar el mensaje.

La razón de ser de una pieza de diseño gráfico

El objetivo del diseñador siempre debe ser COMUNICAR. Muchas veces se deja de lado la
claridad por la estética, cuando esta debe ser solo una herramienta (fundamental, pero
herramienta) para transmitir información a un público determinado. Se debe pensar en en
función de acciones y no de cosas.