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TEMA:
CANALES DE DISTRIBUCIÓN DEL CAFÉ, CACAO Y LECHE DE VACA
INTEGRANTES:
Archenti Gonzales, Treicy Beatriz
DOCENTE:
Lic. Mg. Hugo Elias Bernal Lozano
ASIGNATURA:
Marketing Empresarial
CICLO:
V
TARAPOTO – PERÚ
2022
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INTRODUCCION..................................................................................................4
1.MARCO TEÓRICO.............................................................................................5
1.1Marco normativo...........................................................................................5
5.OBJETIVO..........................................................................................................9
6. PLANIFICACIÓN DE LA OPERACIÓN.............................................................9
3. MERCADO INTERNACIONAL....................................................................13
4. MERCADO LOCAL......................................................................................14
6. DETERMINANTES......................................................................................15
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DESCRIPCIÓN DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN...............................19
CONCLUSIONES...............................................................................................32
BIBLIOGRAFÍA..................................................................................................33
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INTRODUCCION
Actualmente, la cadena de suministro del café orgánico no está integrada, lo que
significa que diferentes agentes y propietarios están involucrados en cada
eslabón de la cadena de suministro, siendo los pequeños agricultores quienes
producen y cosechan el cultivo, para luego pasar a manos de los recolectores,
quienes los venden a los exportadores ubicados en las principales ciudades del
país. Los servicios de transporte tienden a ser también subcontratados en cada
etapa de la cadena, ya que los nodos de producción están en áreas de baja
accesibilidad, en áreas de la selva.
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CAPITULO I : CANALES DE DISTRIBUCIÓN DEL CAFÉ
1.MARCO TEÓRICO
1.1Marco normativo
El café es el principal producto agrícola de exportación en el Perú. Su cultivo se
concentra en el café arábico (coffea arabica), en las variedades typica, Bourbon,
Pache, Caturra y Catimor. Su producción directa genera 43 millones de jornales al
año, a los que se suman 5 millones de jornales generados por los servicios de
comercio, industria y transporte, que participan en la cadena productiva del café.
Los países desarrollados han incrementado en gran número los locales donde se
realiza la venta de éste café en distintas formas, lo que asegura el continuo
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incremento en la demanda de café orgánico de alta calidad a nivel mundial. Hoy
en día se conoce que la demanda de cafés especiales y su venta superan el
millón de sacos; Sin embargo, esto es muy poco al comparar esta cantidad con la
demanda mundial de café convencional.
En el caso del Perú, en el mes de Abril del año 2015, Juan Manuel Benites,
Ministro de Agricultura y Riego, dio a conocer que en el marco de la Feria
Internacional del Café - denominada “Feria de la Specialty Coffee Association of
America-SCAA 2015”- se ratificó al Perú como segundo productor y exportador
mundial de café orgánico detrás de México. Con lo cual, según el ya mencionado
ministro, se ha logrado conquistar alrededor de 50 países en el globo que
adquieren el café orgánico peruano.
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consumo interno de café orgánico del Perú es 650 gramos al año por persona,
muy por debajo de la media de otros países productores de café de la región
como Colombia y Brasil, donde se consume 5.6 Kg de café promedio por persona
al año (La República, 2014). Esto debido a que el 95%de la producción de café
orgánico se exporta y solo el 5% es para consumo interno. Actualmente, debido a
los requerimientos de certificación, existen dos figuras comerciales que se
dedican a la producción y exportación del café orgánico del Perú: cooperativas y
asociaciones (compañías); No se cuenta con un registro de estas empresas pero,
debido a que es un requisito indispensable para exportar café orgánico,
mapeamos aquellas empresas relacionadas al café orgánico que contaban con
dichas certificaciones encontrándose en la zona 30 cooperativas por distritos
(Anexo 4). Asimismo, se encontraron 9 empresas distribuidoras en la ciudad de
Lima, que comercializan café orgánico de la zona de Junín por distrito (Anexo 5).
Presente y Futuro El panorama de la producción de café para este año es
favorable ya que los programas para control de plagas y cambio de variedades
han mostrado efectos favorables, según declaraciones recogidas por el
presidente del Consejo Nacional del café, Angel Manero, “en todos los valles se
ha reportado una linda floración, siendo esto una señal auspiciosa de una buena
producción, (…) de ser así, podríamos llegar a los 7 millones y medio de
quintales. Y eso significa que el próximo año tengamos más café y condiciones
de vender” eso en referencia a que el 2016 se llegó a superar apenas los 6
millones de quintales. En lo que va del año se registra la siguiente cantidad de
volumen de café vendido, y su precio en comparación con su par del año pasado,
esto muestra una gran oportunidad de crecimiento, pues los precios se muestran
a la alza y el volumen de producción se estima por encima del año pasado.
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nodos de producción se encuentran en zonas de poca accesibilidad, en zonas de
la Selva. Los pequeños productores de café están generalmente organizados en
cooperativas ubicados en las regiones de San Martín, Cusco, Ayacucho y Junín,
de los cuales en este proyecto de investigación se estudiará solo a la región de
Junín.
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constructo y están altamente correlacionadas. Cuanto más cerca el Alfa este a 1,
mayor es la consistencia interna de los ítems, lo cual significa que los ítems o
preguntas están altamente correlacionados y tienen una alta confiabilidad.
5.OBJETIVO
Proponer un modelo de integración en el proceso de distribución y transporte de
la cadena de suministro del café orgánico de tal manera que mejore la eficiencia
de dicho proceso en las cooperativas de la región Junín.
6. PLANIFICACIÓN DE LA OPERACIÓN
La mayoría de las cooperativas constan de cinco etapas en la implementación de
proyectos de estiba; Planificación, preparación, recolección y despacho. Estos se
explican a continuación:
Las guías de enrutamiento consideran el costo total de envío (por fuente, por
carril, por producto, requisitos de nivel de servicio, requisitos de desempeño del
operador y términos de contrato del operador).
Revise y revise los contratos de los transportistas al menos una vez al año, o
cuando ocurran cambios importantes en la cadena de suministro.
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Ecuatorial, aunque otros estudios sugieren que el árbol también es originario
de la zona de Lacandona en México. El árbol del cacao pertenece al género
Theobroma, de la familia Esterculiácea, que contiene 22 especies.
Hoy en día, la más común de las especies cultivadas es Theobroma cacao,
con dos subespecies y tres formas. Los mayas creían que el kakaw (cacao)
fue descubierto por los dioses en una montaña que también contenía otros
alimentos sabrosos para ser utilizado por los Mayas. Durante los meses de
Abril, los mayas celebraban un festival anualmente para honrar a su dios del
cacao “Ek Chuah”, un evento que incluía sacrificios de animales, ofrendas de
cacao, incienso y plumas, e intercambio de regalos entre los presentes.
En México, los Aztecas también atribuyen el origen del cacao a su dios
Quetzalcóatl, el cual se los dio en forma de cacahuatl: "agua amarga”.
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Ecuador , en estado silvestre alcanza un altura de 9 metros. Los árboles
cultivados no suelen pasar de los 2 o 3 metros para facilitar la recolección.
Se puede encontrar como árbol cultivado en las zonas tropicales del oeste de
África y Asia. Posee troncos erectos y lisos, hojas ovales con ápices bien
marcados de hasta 25 centímetros de longitud de un color rojizo cuando son
jóvenes y un color verde brillante cuando son adultas. Las flores son
pequeñas con pétalos de color amarillo cremoso y sépalos rosados. Crecen
sobre los troncos o las ramas más gruesas, a partir de las cuales se producen
los frutos que son unas bayas alargadas con costillas de hasta 30 centímetros
de largo, en su interior se encuentran de 20 a 40 semillas envueltas en una
pulpa lechosa a partir de las cuales se obtienen los productos de cacao.
Existen tres grupos genéticos:
3. MERCADO INTERNACIONAL
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un producto más puro. Además los chocolates que se elaboran con él pueden
costar hasta doce veces más que lo normal. Los principales actores son la
Costa de Marfil, Ghana, Nigeria y Camerún. Aparte de África, otros grandes
productores de cacao son Indonesia, Brasil, Ecuador, República Dominicana y
Malasia.
4. MERCADO LOCAL
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importar de países como Nicaragua, Honduras y Guatemala. Se estima que la
demanda local es de 1000 toneladas métricas al año.
6. DETERMINANTES
Precio de los otros bienes: Los bienes que tienen fácil sustitución tienden a
tener una demanda más elástica que los que no la tienen, pues ante un
incremento del precio, los demandantes pueden sustituir la demanda del bien
en cuestión por la de alguno de sus sustitutos.
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La función oferta entendiéndose como la venta en el mercado no es otra cosa
sino la capacidad que tiene los productores y vendedores de entregar al
mercado bienes y servicios los cuales tienen una relación directa entre el
precio de un bien y su cantidad de oferta por lo tanto si se incrementa el precio
se incrementa la cantidad ofertada y el contrario si se produce una
disminución o caída de precios se tiene un decrecimiento de la cantidad
ofertada. El análisis del comercio internacional comprende el cacao en grano y
derivados del mismo, tales como: cacao en grano, cacao en polvo, manteca
de cacao, pasta de cacao, chocolate entre otros.
Aspectos sanitarios:
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El CODEX, es un código de normas internacionales referente a la producción
y consumo seguro de alimentos. Para desarrollar normas alimentarías,
reglamentos y otros textos relacionados tales como códigos de prácticas bajo
el Programa Conjunto FAO/OMS de Normas Alimentarías. Las materias
principales de este Programa es la protección de la salud de los
consumidores, asegurar unas prácticas de comercio claras y promocionar la
coordinación de todas las normas alimentarías acordadas por las
organizaciones gubernamentales y no gubernamentales, de las cuales se
tomaran las siguientes normas de cacao y derivados:
Norma para el chocolate y los productos del chocolate. CODEX STAN 87-
1981.
Norma general del CODEX para los aditivos alimentarios. CODEX STAN
192-1995.
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instalación y autorización de establecimientos y así cumplir con las
condiciones para asegurar la inocuidad de los alimentos.
1. Ubicación y Alrededores
2. Edificio
3. Manejo y disposición de desechos líquidos
4. Manejo y disposición de desechos sólidos
5. limpieza y desinfección
6. Control de plagas
7. Equipos y utensilios
8. Personal
9. Practicas higiénicas
10. Control de Salud
11. Control en el proceso y la producción
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cruza todo el terreno de la Cooperativa, calles accesibles de tierra compacta
para vehículos livianos.
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De los Factores críticos para rechazar las materias primas derivadas del
cacao son: un mal color, la fecha de vencimiento corta y que presente un mal
sabor.
El 54.9% del mercado sujeto de estudio ha trabajado por lo menos una vez
con un proveedor local, siendo el principal producto a comprar el cacao en
polvo, manifestando que su experiencia de trabajo fue satisfactoria. De estos
el 96% estarían dispuestos a trabajar con un nuevo proveedor.
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Se tiene como conclusión general la existencia de una oportunidad de
negocio, dada la apertura del mercado a recibir un nuevo proveedor local
siempre y cuando cumpla con las exigencias del mercado.
PROPUESTA DE MERCADEO
PRODUCTO
El cacao en polvo suele tener contenidos grasos por debajo del 20% de
manteca de cacao. Los requisitos de calidad son:
Cacao en grano: es la almendra del fruto del árbol y esta ha sido sometido a
un proceso adecuado de fermentación, limpio y seco. Los requisitos de calidad
son:
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- El cacao debe estar libre de olores a moho, humo, acido butírico (podrido),
agroquímicos entre otros.
MARCA
LOGO
SLOGAN
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EMPAQUES
El empaque que se ha definido por parte del consumidor es: El en caso del
cacao en grano debe de ser Sacos de nylon o material plástico con sellos
herméticos.
Y el cacao en polvo debe ser en bolsa de plástico y bolsa de papel.
ESTRATEGIA DE PLAZA
ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN
PUBLICIDAD
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consumen cacao en grano y en polvo y de los sectores de panaderías,
pastelerías, sorbeterias y confiterías en sus puntos de ventas.
PROMOCION DE VENTAS
RELACIONES PÚBLICAS
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3.1 DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA
Establo Maico fue fundado por el señor Jorge Terrones hace 23 años como
parte de un emprendimiento familiar que buscaba impulsar el desarrollo
económico y social de su ciudad de origen, Lambayeque. Desde entonces, se
dedica de manera ininterrumpida a la producción de leche de vaca para
abastecimiento a la industria láctea nacional.
Inició sus operaciones con cinco vacas en el año 1995 y actualmente posee
850 cabezas de ganado lechero de la raza Holstein, de las cuales,
aproximadamente 520 se encuentran en etapa de producción de leche, etapa
comprendida entre los dos meses antes del nacimiento del ternero y doce
meses posteriores a este, convirtiéndolo en el productor de leche más grande
de la región Lambayeque.
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El modelo de negocio del establo se basa y soporta en la eficiencia
operacional. La gerencia basa el éxito de su operación en obtener el menor
costo total con el fin de obtener el mayor margen de contribución posible, ya
que el precio de venta lo fijan las empresas de industrialización de leche y es
complicado negociar o modificar el mismo.
El principal reto para lograr el menor costo total de producción es conseguir el
menor costo de materia prima e insumos posible, los cuales son los
principales elementos en la alimentación de las vacas, lo que representa más
del 40% del costo de venta de la leche. Otro punto para considerar y de un
costo representativo, 10% del costo total de ventas, es la mano de obra, la
cual debe soportar la operación diaria que se realiza ininterrumpidamente las
24 horas, los 365 días del año, por 45 colaboradores. La gerencia busca su
fidelización y motivación constante para asegurar su total disponibilidad y
atención al activo biológico, el cual requiere ser alimentado, ordeñado y
consentido a diario.
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en toda la región. Los camiones recorren hasta 100 km de radio desde el
Establo.
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el año. Al mismo tiempo, hay un bajo o nulo nivel de competitividad entre ellos.
En cuanto a los proveedores de ácidos estos son, en su mayoría, acopiadores
de residuos de otras industrias como la cervecera o agropecuaria. Se puede
optar por diferentes opciones de proveedores dependiendo de la época del
año, ya que se varía la dieta de la vaca dependiendo de la disponibilidad y tipo
de ácido. El tercer grupo importante de proveedores vienen a ser los que
abastecen de concentrados quienes, en su mayoría, son grandes
distribuidores nacionales y hay aseguramiento de stocks a todo nivel de este
producto importado. El establo es uno de los principales compradores de la
región y del país, y es un cliente importante para cada uno de sus
proveedores. En resumen, el poder de negociación de los proveedores es
medio, considerando la disponibilidad de los tres grupos a excepción de pocas
ocasiones durante el año.
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3.6 PROPUESTA DE MEJORA
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frontal, para la carga del alimento en el mezclador; un software de
alimentación para establecer mezclas y pesos a indicación del veterinario; una
balanza para calcular los pesos de la receta por la etapa en la que las vacas
estén; todo esto permitirá lograr una mezcla homogénea, la cual pueda ser
consumida por el ganado de manera integral, con la absorción total de los
nutrientes, aportando a la eficiencia de producción de leche.
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contratos, bonificación, definición de precios, asesoría y financiamiento con los
proveedores, en conjunto con el Project Manager; diseña el plan de auditoría a
los proveedores; elabora indicadores de la gestión de inventarios; canaliza de
manera adecuada las dudas o consultas de las partes interesadas; elabora
informes sobre los procesos, compartiendo los posibles contratiempos que
puedan suceder.
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CONCLUSIONES
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Manufacturing. Y pues la evaluación económico-financiera señala que la
inversión en la implementación de las medidas planteadas en la presente
investigación resultarán rentables en cualquiera de sus escenarios probables.
BIBLIOGRAFÍA
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/handle/10757/625873/
Vera_FB.pdf?sequence=3
http://infocafes.com/portal/wp-content/uploads/2017/04/ADTESRI0001463.pdf
https://repositorio.up.edu.pe/bitstream/handle/11354/2509/
Jacqueline_Tesis_maestria_2019.pdf?sequence=1&isAllowed=y
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