Índice

Resumen Ejecutivo (Resumen del trabajo y donde se realizó)

Introducción (Introducción de su trabajo de investigación y propuesta)

Antecedentes generales del Proyecto:

1) Diagnóstico (Lo que identificaron como problemática y les permitió proponer una posible solución)

2) Plantear una hipótesis (Y comprobarla al final del proyecto).

3) Definición del Problema

4) Delimitación del Problema (Límites de la investigación. Enfocarse en la importancia de resolver el

problema)

5) Justificación del Problema (Validar el problema –sustento- y su necesidad de mejora)

Objetivos:

1) General

2) Específicos (Con acciones)

Marco Referencial (Antecedentes de la empresa) con Misión y Visión, Organigrama.

Marco Metodológico:

1) Planificación del proyecto (Cual fue la planificación para llevarla a cabo)

2) Desarrollo y elaboración del proyecto (Aplicar, sin excepción, Matriz de McKinsey y otra herramienta que
les acomode).

3) Control y ejecución del proyecto (Control, ejecución, resultados)

Propuestas de implementación y mejora

Conclusiones y reflexiones

Bibliografía

Anexos (Detalle de encuestas, gráficos, carta Gantt, presupuestos, fotografías, flujos de caja, etc.).

Plan de Marketing

1) Analizar la situación Actual

▪ Principales características del negocio.

▪ Situación política, social y económica del sector al que pertenece la empresa.
▪ Características del público objetivo.
▪ Características positivas y negativas de tu competencia.

2) Analizar la Empresa

▪ Historia de la empresa y sus productos.

▪ Características de la estructura de propiedad.
▪ Misión e intención estratégica.
▪ Organización y organigrama interno.
▪ Capacidad productiva
▪ Capacidad financiera
▪ Capacidad y estructura comercial.
▪ Mercados y públicos objetivo.
▪ Canales de distribución utilizados.

3) Análisis Socioeconómico-Legal

4) Análisis de los consumidores

5) Análisis de la competencia