PREGUNTA 1

Una de las empresas que me gustaría trabajar es Adidas, esta es una empresa alemana de ropa y
calzado deportivo que ha sido reconocida internacionalmente por su marketing innovador y
efectivo. La empresa se fundó en 1949 y desde entonces ha expandido su presencia a nivel
mundial, con una amplia gama de productos para deportes como el fútbol, el running y el
baloncesto, entre otros.

En cuanto al marketing, Adidas ha utilizado una amplia gama de tácticas para promocionar sus
productos y conectarse con su audiencia. Una de las estrategias más exitosas de la empresa ha
sido su uso de colaboraciones con atletas y personalidades influyentes, como Kanye West y Lionel
Messi, para crear interés en sus productos. Además, la empresa ha utilizado campañas
publicitarias que transmiten un mensaje de empoderamiento y estilo de vida activo, atrayendo a
consumidores que buscan una marca que refleje sus valores y estilo de vida.

Otra táctica de marketing de Adidas es su presencia en eventos deportivos, incluyendo patrocinios

de equipos y atletas, así como la creación de eventos propios como la carrera Adidas City Run. La
empresa también ha utilizado el marketing en redes sociales y el marketing en línea, con
campañas publicitarias en plataformas como Instagram y Google.

En resumen, Adidas ha demostrado ser una empresa de marketing innovadora y efectiva,

utilizando una amplia gama de tácticas y enfoques para promocionar sus productos y conectarse
con su audiencia. La empresa ha logrado una gran lealtad de los consumidores gracias a su
compromiso con la calidad y la innovación, así como a su enfoque en el estilo de vida activo y el
empoderamiento.

PREGUNTA 2
En este caso planteado, se pueden identificar varios conceptos de marketing moderno:

Enfoque en el cliente: Banco Estado se basa en los mercados actuales y en los clientes potenciales
para establecer sus estrategias de marketing y satisfacer las necesidades y requisitos de los
consumidores.

Uso de tecnología y digitalización: Banco Estado ha utilizado la tecnología y la digitalización para

expandir su alcance y mejorar la experiencia del cliente, como con la creación de la tarjeta de
débito CuentaRut y la aplicación de pago móvil PagoRut.

Marketing de servicio: Banco Estado ha ofrecido servicios adicionales como Caja Vecina y Banco
Estado Express para mejorar la cobertura geográfica y la comodidad del cliente.

Marketing Cross-Channel: Banco Estado ha utilizado diferentes canales de marketing, tanto

digitales como tradicionales, como la publicidad en televisión y el uso de influencers, para llegar a
su audiencia.
PREGUNTA 3
En este caso planteado, se pueden identificar varios tipos de marketing:

Marketing digital: Banco Estado ha utilizado la tecnología y la digitalización para expandir su

alcance y mejorar la experiencia del cliente, como con la creación de la tarjeta de débito
CuentaRut y la aplicación de pago móvil PagoRut.

Marketing de servicio: Banco Estado ha ofrecido servicios adicionales como Caja Vecina y Banco
Estado Express para mejorar la cobertura geográfica y la comodidad del cliente.

Marketing directo: Banco Estado ha utilizado el marketing directo a través de móviles de centros
de tarjetas que recorren el país y horarios de atención extendida en sus filiales de Banco Estado
Express.

Marketing offline o tradicional: Banco Estado ha utilizado la publicidad en televisión como parte
de su estrategia de marketing.

En cuanto a la teoría de miopía del marketing, es difícil determinar si esta empresa ha caído en la
miopía del marketing, ya que la información proporcionada no incluye suficientes detalles sobre
cómo se fijan sus precios y promociones. Sin embargo, se puede inferir que Banco Estado ha
buscado satisfacer las necesidades a largo plazo de sus clientes y ha buscado la inclusión financiera
de aquellos que estaban fuera del sistema, lo que sugiere que no ha caído en la miopía del
marketing y se enfoca en el crecimiento a largo plazo y la satisfacción del cliente.