2.
3 Combinación Promocional
2.3.1 Instrumentos Promocionales
Determina ciertos instrumentos que permiten el alcance de los objetivos promocionales, mismos que actúan en sinergia
con el fin de dar a conocer el producto turístico y crear una buena imagen ante el mercado meta.
2.3.1.1
Publicidad
CLASIFICACIÓN
o Publicidad Institucional
o Publicidad de Producto
FUNCIÓN
Es un instrumento esencialmente de
comunicación entre el productor y
las empresas prestadoras de
servicios turísticos, con el mercado.
OBJETIVOS
o La transmisión de un mensaje
al mayor número de personas.
o Provocar en los individuos
impactados, el
desplazamiento deseado.
2.3.1.2 Promoción
de Ventas
FUNCIÓN
Es un instrumento táctico que
puede manejarse con facilidad
y rapidez, y cuyos efectos
prácticamente son inmediatos.
APLICACIONES
o Acelerar las ventas con relación a los competidores.
o Promover la venta de productos y servicios en
temporada baja.
o Apoyar las actividades de venta de los prestadores
de servicios turísticos del destino.
INSTRUMENTOS ESPECÍFICOS
o Ferias y exposiciones turísticas
o Viajes de promoción
o Viajes de familiarización
o Correo directo
2.3.1.3 Relaciones
Públicas
FUNCIÓN
Es producir una buena imagen de
la empresa en los destinos públicos
del medio ambiente en el cual
está desarrollada sus actividades.
APLICACIONES
o La obtención de publicidad gratuita
o Mantener informada a la prensa turística y
a los medios de difusión en general
o Organizar y llevar a cabo press-torus para
periodistas y escritores de viajes y turismo
o Organizar la atención a mayoristas, tours
operados y organizadores de viajes en las
suites de hospitalidad durante las ferias de
la industria turística
INSTRUMENTOS ESPECÍFICOS
o Boletines
o Conferencias de prensa
o Los press tours