UNIVERSIDAD AUTONOMA DE NUEVO LEON

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

“Publicidad comercial”

EVIDENCIA 2: MAPA CONCEPTUAL Y CUADRO COMPARATIVO DE

LA PUBLICIDAD

Integrantes:
Representante: Oscar Gilberto Pérez Rosales 1754504
Debanhi Alejandra Navarro Elorsa 1831260
Montserrat Mejorado Treviño 1750353
Andrea Valentina Márquez Álvarez 1937769
Kassandra Guajardo Zarate 1550554
 ¿Qué es la publicidad?
Es aquella
comunicación
interpersonal pagada
por un patrocinador
identificado, que utiliza
los medios de
comunicación masivos
para persuadir o
informar a una
audiencia.

La publicidad y las
La publicidad como un proceso La publicidad como proceso de
Los públicos de la publicidad Tipos de publicidad comunicaciones integradas de
de comunicación negocios
mercadotecnia

Se considera a la publicidad como Comunicación de marca es una

La publicidad es un proceso de un proceso de negocios por que
Es un consumidor representativo iniciativa tomada por las
comunicación de carácter vincula a los productores con los Publicidad en internet, impresa,
e ideal al cual se dirige una organizaciones para hacer que
impersonal y controlado, que a consumidores y está relacionada en radio, televisiva, telefónica,
campaña o al comprador al que sus productos y servicios sean
través de medios masivos, con el proceso de marketing. publicidad para empresas
se aspira a seducir con un conocidos entre los usuarios
pretende dar a conocer un privadas.
producto o un servicio. finales.
producto, servicio, idea o
institución con objeto de
informar y/o influir en su compra
o aceptación
1. Planificación
2. Desarrollo
3. Decisión Inormativo, emotivo, musical,
Publicidad, promoción de ventas,
humoristico, regresivo.
4. Exposición en medios relaciones públicas, marketing

1.Emisor
2.Recpetor
3.Código
4.Mensaje
5. Canal
6.Situación
7. Ruido

B. Cabrejos (2002), La publicidad, el mercado directo, la promoción y las

relaciones públicas en el mercadeo de bienes industriales en Antioquia;
Universidad Eafit; Medellín, Colombia, pp. 37-47.
CUADRO COMPARATIVO

CONCEPTO 1 CONCEPTO 2 SEMEJANZAS DIFERENCIAS

PUBLICIDAD PROPAGANDA
1. 1. Los dos ofrecen La diferencia entre
Básicamente es Primordialmente un cierto servicio y estos dos, es que
comercial (su es ideológica (su quieren vender. uno tiene mayor
objetivo es objetivo es alcance por su
vender) convencer) masa y el otro es
a nivel personal.
2. Pretende 2. Influyes Tienen su manera Uno por lo regular
lucrar con la venta sobre los de vender el es a nivel masa y
de bienes o individuos de producto, ya que el otro a nivel
servicios. manera política, los dos utilizan general.
religiosa, etc. con ciertos factores
la idea de que que caractericen
adopten una al cliente.
acción.

3. Crea 3. Expone Una de las Tiene una manera

hábitos de ideas y valores. semejanzas es mas ordenada de
consumo. que al crear los transmitirse a los
valores de la consumidores,
empresa los dos hablando por
exponen ideas, supuestos de la
hábitos. propaganda.
4. Pone de 4. Manipula Otra semejanza La desventaja de
moda algún ideológicamente. es que los dos publicidad con
producto. tratan a su propaganda es
manera de que uno puede
atraerte a su hacer que su
producto. producto dure en
el mercado y el
otro solo por cierto
tiempo limitado,
en lo que su
producto es el top
de moda en su
localidad.
5. Alaba el 5. Exalta lo Tiene la misma Uno tiene
producto potencial de una ideología que la tendencia y
destacando sus nación, las publicidad, la ventas a nivel
ventajas en cualidades de una única diferencia general y la
relación con otros empresa o los es que uno se publicidad es solo
productos. beneficios de un puede aplicar solo la venta de ciertos
sistema y acusa al en ciertas productos o
 adversario, cuestiones y la servicios.
denuncia y propaganda es a
argumenta la nivel mundial.
causa que
defiende.

6. Recurre a 6. Recurre a Los dos La diferencia es

valores que los valores conceptos son que uno se dedica
corresponden a universales como interesantes y a ciertas
deseos la justicia, la destacan cada tendencias y el
egocéntricos libertad, la paz, uno en sus otro es mas una
(aspiraciones de etc. respectivas manera de como
juventud, belleza, ramas. vivir
placer, etc.). correctamente tu
vida.
7. Mediante el 7. Es Los dos, tienen su Cada uno tiene su
slogan presenta tendenciosa y manera peculiar estilo, publicidad
un mensaje de generalmente de vender el es mas interactivo
forma imperativa polemiza. producto, y hacer y propaganda es
(dominante). tendencia de mas generalizado.
productos de la
nada.
8. Propicia el 8. provoca el los dos tienen un Uno es mas fácil
cambio de moda o rumor. carácter de de persuadir al
de hábito de sugestión, ya que cliente, pero el
compra. al final lo que se otro tiene el poder
pretende es una de vender de por
adhesión o vida.
solamente una
convicción de
todas las ideas
que hay o
solamente la
inclinación de todo
consumo de algún
producto o
servicio.
 EJEMPLIFICACION DE LOS CONCEPTOS TEORICOS.
¿Que es la publicidad?
¿La publicidad como un proceso de
comunicación?
 ¿Los públicos de la publicidad?
¿La publicidad como proceso de
negocios?
 ¿Tipos de publicidad?
La publicidad es una forma destinada
a difundir o informar al público sobre
un bien o servicio a través de los
medios de comunicación con el
objetivo de motivar al público hacia
una acción de consumo.
Es la persona que recibe el mensaje.
Siempre individual aun cuando forma
parte de una audiencia, cada individuo
es un receptor único y diferenciado.
Desde la óptica del emisor el receptor
es el destinatario de la comunicación.
Este receptor, tal como sucede con el
emisor ostenta los mismos tipos de
características: tiene actitudes pose
conocimientos y se expresa mediante
códigos. el proceso de comunicación
es transaccional un proceso reciproco
de emisión recepción en el cual el
emisor y el receptor se afectan
mutuamente al enviar y recibir
mensajes
Es una noción que se emplea en el
ámbito del marketing y la publicidad el
concepto hace referencia a un
consumidor representativo e ideal al
cual se dirige una campaña o al
comprador al que se aspira a seducir
con un producto o un servicio
Cada negocio requiere un plan
cuidadoso y adecuado de mercadeo y
publicidad para precisar su alcance y
atraer los clientes más deseados o
clientes objetivos
 Publicidad impresa
 Publicidad online
 Anuncios de radio
 Anuncios de televisión

 ¿La publicidad y las comunicaciones
integradas de mercadotecnia?
 Publicidad exterior
 Publicidad below the line
 Publicidad por contenido
 Publicidad por anunciante
Comunicación de marca es una
iniciativa tomada por las
organizaciones para hacer que sus
productos y servicios sean conocidos
entre los usuarios finales. La
comunicación de marca abarca todo el
camino en la promoción de productos
y servicios entre el público objetivo a
través de cualquiera de los siguientes
medios:
 Publicidad
 Promoción de ventas
 Relaciones públicas
 Marketing directo
 Venta personal
 Las redes sociales, etc.