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FINANCIERA
ASIGNATURA:
CATEDRÁTICO:
CASO 1:
SUPERDECUENTO
ALUMNA:
Los locales se caracterizan por su tamaño pequeño (promedio, 400 m2), por contar con muy
pocas cajas registradoras, no poseer repositores y no se ofrecer servicios adicionales al cliente,
como envíos a domicilio o música funcional (de ambiente). Las tiendas abren sus puertas de 8 a
22 horas y están ubicadas en centros altamente poblados, cercanas a un Centro de Distribución
de Superdescuento, lo cual les permite aprovechar las ventajas de una logística ordenada y
masiva.
Las tiendas de Superdescuento comercializan pocos productos si se las compara con los típicos
hipermercados. Ofrecen al público una variedad de no más de 800 referencias en las que se
incluyen productos frescos y de almacén. Éstos se encuentran depositados en góndolas sin
ninguna clase de infraestructura adicional y su reposición se realiza a primera hora de la mañana,
antes de abrir las puertas al público. Los productos que comercializan tienen la característica
fundamental de
ser aquellos de mayor rotación.
Los empleados que trabajan en los locales de la cadena son gente joven y entusiasta. Conocen
muy bien tanto los productos comercializados como las necesidades de los clientes, lo que
constituye una fuente de información relevante para las gerencias en el momento de diseñar
estrategias comerciales.
Los empleados de todos los niveles cuentan con una gran iniciativa; esta es una característica
muy valorada en Superdescuento, donde las ideas y sugerencias para la mejora continua
siempre son consideradas. Cada sucursal cuenta con un buzón de sugerencias para los empleados
en el cual pueden presentar, en forma anónima o no, aquellas propuestas que consideren
oportunas para mejorar su ámbito de trabajo, aportes con relación a productos, clientes, o sobre
la organización en general.
Los clientes de las tiendas son consumidores que prefieren cuidar sus gastos y que valoran la
calidad en sí de los productos sin que les importe su marca. Superdescuento ha desarrollado una
marca propia que es muy conocida entre sus clientes, aunque no se realizan campañas
publicitarias, ni en la televisión ni en los periódicos.
En los cambios de estación prepara folletos de publicidad que son repartidos entre su clientela.
Asimismo, para las fiestas de fin de año organiza concursos entre sus clientes dando como
premio canastas con productos navideños. Los clientes son fieles a Superdescuento y no a las
marcas de los productos. Existe en Superdescuento una fuerte cultura con relación a potenciar
las capacidades
de sus empleados. Esta potenciación de capacidades se inicia y tiene como principal protagonista
al jefe directo de cada empleado. Es por esta razón que todos aquellos que tienen colaboradores a
su cargo deben ser capaces de poder delegarles responsabilidades de acuerdo a las capacidades
individuales de cada uno de ellos, con el objetivo de permitir su formación y capacitación y –al
mismo tiempo– lograr un mayor compromiso y participación en la consecución de los objetivos
organizacionales, permitiéndoles ser más autónomos y sentirse dueños de su trabajo al asumir las
responsabilidades inherentes a sus acciones y a las consecuencias de éstas.
• Superdescuento ha realizado el lanzamiento de nuevos productos en todas las zonas del país.
• Sus tiendas están ubicadas en centros altamente poblados, distribuidos de modo tal que sus
clientes siempre cuentan cerca de su hogar con una tienda Superdescuento donde hacer sus
compras en forma rápida y económica
• La empresa está trabajando en un proyecto de Internet que cambiará la metodología de trabajo
actual en el momento que se implemente.
• El trabajo en equipo y la colaboración mutua entre los distintos departamentos es esencial para
la cadena a fin de poder mantener el circuito de trabajo en su nivel de máxima eficiencia.
Interrogantes a resolver:
a) Filosofía de la Organización
Súperdescuento se desarrolla las capacidades de liderazgo en todos sus empleados,
demostrando claramente su capacidad de guiar a sus grupos de trabajo, creando un clima
laboral en la que la energía, comunicación y el compromiso estén presentes tanto para el
cliente como el resto de la organización.
Las organizaciones que quieran perdurar en el tiempo generando éxitos en forma
constante, deben tener ciertos parámetros fijos. Si bien tienen que estar dispuestas a
modificar distintos aspectos según lo amerite el mercado o los avances tecnológicos, su
misión y visión jamás deben variar.La cultura organizacional es fundamental para apoyar
a todas aquellas organizaciones que quieren hacerse competitivas y en mmejoramiento de
capacidades tecnológicas.
b) Planes Estratégicos
Tiene como plan estrategico sumar locales para poder lograr alcanzar los máximos
beneficios derivados de la relación con los proveedores (mayor poder de negociación por
los volúmenes comprados) y del desarrollo de marcas propias.
d) Objetivos Futuros
Incorporar nuevos locales para expansión de la cadena.
Obtener beneficios al contar con economías de escala y poder de negociación con los
proveedores.
Superdescuento tiene como meta ser los mejores comercializadores económicos y óptimos en
calidad durante los próximos 7 años, con cadenas no solo en el país sino también a nivel
internacional brindando los mejores productos reconocidos en el país y en otros países del
mundo, con innovaciones tecnológicas y etiquetas de marketing en todo el mundo comercial.