CARRERA:

TECNOLOGÍA AGROINDUSTRIAL DOCENTE: ING. BLANCA GÓMEZ

MATERIA: COMERCIALIZACIÓN
PARALELO: “C” PERÍODO ACADÉMICO: QUINTO
NOMBRE: RONALD FORNARIS V. FECHA: 21-AGOSTO-2019

SEGMENTACIÓN DE MERCADO
La segmentación de mercado o los segmentos de mercados es un concepto relacionado con
el marketing estratégico y con el público objetivo de una empresa.
Todas aquellas empresas que quieran diferenciarse en un entorno tan competitivo como en
el que vivimos deben de conocer perfectamente su nicho de mercado.

De hecho, un error que cometen demasiadas empresas es obviar las diferencias que existen
entre diferentes grupos de personas y hacerles la misma y aburrida publicidad.

Y esto es un grave error que además le puede costar a una marca bastante dinero.
La segmentación de mercado es una parte integral de la estrategia de mercadotecnia de la
compañía,  tanto las compañías orientadas al consumidor y las orientadas a negocios deben
segmentar a sus clientes usando uno de los varios enfoques comunes.

Demográfico
La segmentación de mercado demográfica es uno de los enfoques más comunes para
segmentar mercados. Con esta estrategia, una compañía simplemente divide el gran
mercado en grupos basado en varios atributos definidos.

Geográfico
La segmentación geográfica se usa en compañías que venden productos o servicios
específicos a cierta comunidad, estado, región, país o grupo de países. Los negocios locales,
por lo general, no obtienen beneficio al pagar por publicidad nacional o internacional.

Psicográfico
La segmentación psicográfica o de estilo de vida se ha vuelto más común con compañías
que buscan identificarse con los consumidores basado en los intereses y actividades en
lugar de en lo demográfico. Como un ejemplo de este tipo de beneficios estratégicos,
considera el estilo de vida de un aventurero de la naturaleza.

Comportamiento
La segmentación de comportamiento se basa en el comportamiento de los usuarios,
incluyendo patrones de uso, sensibilidad al precio, lealtad a la marca y búsqueda de
beneficios. Algunos pueden usar el producto diariamente, mientras que otros lo pueden usar
a la semana o mensualmente

Segmentación de negocios
Segmentar a los clientes por los negocios por lo general se encima con otros tipos como
geográfico, tipo de consumidor y estrategias basadas en el comportamiento. La
segmentación de negocios geográfica es parecida a la segmentación de clientes. 
¿Qué características debe de tener un segmento de mercado?

Antes de ver los diferentes tipos de segmentación de mercado que existen, hay que tener en
cuenta una serie de características que deben cumplirse.

1. Medibles.
Debemos de poder medir el tamaño de cada uno de los segmentos, de lo contrario no
podremos determinar a cuántas personas nos estamos dirigiendo.
También tendríamos que poder analizar el poder adquisitivo y las diferentes características
de cada perfil.

2. Accesibles.
De nada nos sirve identificar un segmento rentable si no vamos a tener los recursos
necesarios para poder atenderlo de una forma eficaz.

 3. Sustanciales.
Los segmento de mercado también deben de ser lo suficientemente grandes como para que
sean rentables.

 4. Accionables.
Es decir, que podamos a hacer una estrategia de marketing que nos permita “atacar” a cada
uno de los segmentos.

Objetivos de la segmentación de mercados

Si te has parado a leer detenidamente la definición, yo creo que puedes intuir para qué sirve
la segmentación de mercado.
El principal objetivo consiste en segmentar el mercado para poder dirigir las acciones de
marketing a un público con unas variables comunes.
BIBLIOGRAFIAS-LINKOGRAFIAS

https://rubenmanez.com/segmentacion-de-mercado/
https://pyme.lavoztx.com/ejemplos-de-segmentacin-de-mercado-5520.html
https://www.unica360.com/segmentacion-de-clientes-una-propuesta-de-clasificacion-i