El marketing indiferenciado, diferenciado y concentrado son estrategias de

segmentación. Sobre estos se ejecuta y se diseña una empresa para destacarse y

diferenciarse en su finalidad del resto del mercado. De tal modo, los clientes y los
consumidores quedan distribuidos en grupos sus características comunes. A día de
hoy, este tipo de estrategias de segmentación utilizan muy a menudo tecnologías de
inteligencia artificial (IA). Así van segmentando a los usuarios en base a sus
actitudes e intereses. Este tipo de estrategias fomenta las publicidades efectivas, el
marketing online y offline. También fomenta la expansión a más territorios
geográficos por usuarios afines, y la creación de productos rediseñados por
necesidades, gustos e intereses en los objetivos del mercado.
 
Marketing indiferenciado-> enfocada en el comercio masivo
 
La estrategia de segmentación indiferenciada, o marketing indiferenciado, es un tipo
de marketing enfocado al comercial masivo. En él se centran en varios objetivos en
vez de en una finalidad del mercado, pese a conocer los diferentes grupos de
segmentación. Es por ello por lo que en ocasiones se le llama marketing de masas.
Por tanto, al ignorar este tipo de segmentación en el mercado, pretende satisfacer las
necesidades de los usuarios y los clientes con un plan de marketing único. Además,
se puede considerar como una única oferta comercial.
Estrategia de cobertura del mercado en la que una compañía decide pasar por alto las
diferencias entre los segmentos y abarcar todo el mercado con una sola oferta. Ej.
Las galletas y golosinas con un tipo de producto que encuentras en todos lados.

Es la estrategia de marketing que realizan las empresas para que conozcan su

producto sin importar la segmentación realizada, aquí los productos son repartidos
para todos los consumidores sin importar preferencia o si satisface sus necesidades. 

Mezcla de la mercadotécnica de la Mercado

empresa

Cuál es la mezcla de mercadotecnia

Son las 7p las 4 primeras

1. Estandarización del producto

2. Comunicación masiva
3. Distribución amplia
4. Precios competitivos

La desventaja de este tipo de estrategia indiferenciada es la dificultad de poder

satisfacer correctamente las necesidades de los clientes. Además, se puede ser
derrochador y perder su enfoque principal. Mientras que su ventaja es en el coste
mínimo, debido a que ofrece a todos los consumidores el mismo producto. También
tiene como ventaja el que no hace falta dedicar tanto tiempo e investigación para
descubrir los gustos del mercado en las secciones individuales.
Como ejemplo tendríamos las marcas de ropas, que se focalizan a todo el público en
general. También empresas de sal, empresas que fabrican azúcar, empresas de
servilletas, empresas de alimentación, empresas de transporte, etc.
 
Estrategia de segmentación diferenciada-> enfocada en distintos
productos y objetivos
 
 
La estrategia de segmentación diferenciada se utiliza cuando la empresa tiene en
cuenta dos estrategias de segmentación en el mercado. De esta forma se crean
productos diferentes con una campaña de marketing distinta cada uno. Por este
motivo, es un tipo de estrategia que se en el que estudia lo distintos grupos de
segmentación del mercado y atiende a los que se puede focalizar en sus necesidades
y objetivos. Con todo ello, crea estrategias de marketing, productos distintos y
adecuados para cada segmentación del mercado, pudiendo abarcar las necesidades
de los consumidores con una variedad de recursos de marketing y comunicación.

También, como ventaja principal, tenemos la satisfacción de cualquier cliente en sus

necesidades, pese a los distintos mercados y objetivos. Por el contrario, la desventaja
sería que el coste es elevado. Para poder satisfacer todas las necesidades de los
consumidores en varios grupos de segmentación del mercado, requieren de una
variedad de recursos.
Por ejemplo, algunas marcas de ropas deportivas tienen una sección de adultos y
otra para niños. Otro ejemplo sería Inditex, en el que según su zona geográfica
ofrecen un tipo de ropa u otro con respecto al clima territorial. Más ejemplos serían
Zara, Apple, Coca-Cola, etc.

Mezcla de mercadotecnia de la empresa Segmento 1

1
Mezcla de mercadotecnia de la empresa Segmento 2
2
Mezcla de mercadotecnia de la empresa Segmento 3
3

1. Personalización del producto

2. Comunicación segmentada
3. Distribución selectiva
4. Precios personalizados
 
Marketing segmentación concretada -> usa como premio la
ventaja competitiva ———> estrategia de posicionamiento
 
La estrategia de marketing en segmentación concretada consiste en la identificación
de varios grupos de segmentación del mercado y decide focalizarse solo a uno de
ellos a causa de la falta de recursos por parte de la empresa, por lo que no puede
atender a varios grupos de segmentación correctamente. De hecho, es por la
limitación de recursos por lo que se centra en un uno de ellos en el que la empresa
pueda tener cierta ventaja competitiva.
Como desventaja nos encontramos que es una estrategia muy arriesgada. Esto es
debido a sus debilidades en la carencia de recursos donde la empresa se
concentraría, así como que también tiene cierta fragilidad en la demanda por el
cambio constante en las preferencias, intereses y gustos de los consumidores. En
cambio, como ventaja tiene que puede satisfacer adecuadamente las necesidades de
sus clientes.
Como ejemplo sería una empresa con zapatos de calidad, en el que si sus clientes
dejan de tener ingresos su demanda cae. O por ejemplo, las empresas de mercedes,
Lexus o BMW, en el que saben que la demanda son coches más económicos, pero se
centran en los usuarios que buscan coches de lujo.

Mezcla de mercadotecnia de la empresa Segmento 1, 2 y 3

1. Investigación exhaustiva
2. Desarrollo de proceso personalizados
3. Comuniación enfocada
4. Distribución selectiva
5. Precios competitivos

Estudio de mercado: como se mueven los mercados actualesNo

son solo para productos
(actualizandome en muchos aspectos, economía aplicada, finanzas, estadística,
filosofía, admin y gerencia)

Tipos:
⁃ Exploratorio; recopila info basada en fuentes secundarias
⁃ Descriptivo; señala características en función de un todo (desglosa el todo en
sus partes) -> se expresa en indicadores tanto económicos como empresariales
⁃ Causal; establece relación de causa- efecto en los fenómenos observados en
un mercado- para cambiar o hacer cambios en la producción
Pasos para hacer un estudio
• Recopilar información de distintas fuentes- presenciales y digitales-
primarias, secundarias y terciarias
• Observar a demanda ——
> Como se comporta el mercado, genérico, como
está la oferta demanda
• Análisis de la oferta ———
• Definir el objetivo
• Elaboración del informa

Investigación de mercado: nicho del mercado- >recopila y

analiza info - > (no se hace dentro de la investigación) (estrategia
independiente que la empresa crea) toma de decisión dentro del
marketing estratégico y operativo (se encarga de segmentar)

Parcial: porque hago el estudio del segmento y luego saco el producto al mercado y
veraz
Consumidores o una zona

Caraterísticas:
⁃ Usa método científico: observación, formulación, hipótesis, variable,
predicción, comprobación
⁃ Usa multiples técnicas: variedad contrastar
⁃ Escepticismo sano
⁃ Sentido ético-> público
⁃ Usan técnicas y también instrumentos
⁃ Tecnología es influyente
⁃ Problemas de marketing
⁃ Son cuidadosos-> análisis comprobatorio
⁃ Integrada a la empresa

Para mantenerme actualizada hago marketing estratégico

Funciones:
⁃ Promover información a los especialistas de marketing
⁃ Algunos son; generar recomendaciones en el área comercial, predecir
acontecimientos a futuro, evaluación de resultados de mercado como ventas,
modificación de la estructura competitiva, otros
Involucra : entrevista, encuestas, grupos locales, estudios estadísticos y de
evaluación Segmentación, investigación y estudio