INTEGRANTES:

 Maryori Linares Peña

 Yasmileydi Milene Roldan Sipiran
 Yeridan Gianfranco Salgado Barrantes
 CASO MIMASKOT

Analice el sector de empresas productoras de alimento

balanceado para mascotas (perros) en el país
Mercado balanceado para perro super premium y económico los primeros se venden en
la pet shop tienda para mascota (y en la veterinaria), su precio varía y puede expresarse
en dólar por que se asume que es el producto de mas alta calidad existente en el
mercado Tiene la mejor carne y mayor nivel proteico los segundos son elaborados de
carne y hueso el alimento balanceado tiene diversas presentaciones así, por ejemplo:
 La marca Dog Chow de Purina está dirigida a cachorros y perros adultos, y
viene en presentaciones de 1,5 kilos, 3 kilos, 8 kilos y 15 kilos (tamaño «a
granel»).
 El producto Puppy Chow Salud Total contiene las vitaminas y proteínas que un
cachorro necesita para lograr un crecimiento sano y se encuentra fortificado con
calcio2A
 La marca Dog Chow de Purina está dirigida a cachorros y perros adultos, y
viene en presentaciones de 1,5 kilos, 3 kilos, 8 kilos y 15 kilos (tamaño granel).
 El producto Puppy Chow Salud Total contiene las vitaminas y proteínas que un
cachorro necesita para lograr un crecimiento sano y se encuentra fortificado con
calcio2

Mimaskot es un producto diseñado bajo lo más altos estándares de

calidad es un alimento balanceado que promete dar a la mascota
 Mayor vitalidad y pelo brillante
 Omega 3 y 6 y antioxidantes naturales
 El mercado de alimento balanceado para perro se estima en 24500 toneladas
anules con un crecimiento evaluado del 10% en el año 2009.
 Mimaskot lidera el mercado con 44% de participación a septiembre del 2009

¿Cuáles son los principales atributos de Mimaskot?

La participación de Mimaskot modificó la estructura del mercado. Igualmente se
observó un crecimiento del sector en el ámbito nacional, tanto en el comercio como en
el consumo. La empresa logró mantener el precio «premium» en 10% por encima del
precio del líder de la categoría de acuerdo con la estrategia y los objetivos planteados,
logrando los resultados previamente mencionados y el incremento de la rentabilidad de
este mercado. Los siguientes indicadores complementarios confirman el desempeño
exitoso del plan de lanzamiento de Mimaskot, que le permitió asumir el liderazgo de la
marca10.
Identifique/proponga las segmentaciones en el caso Mimaskot
La marca de Mimaskot apunta los segmentos como estrategia:
Segmentación conductual:
 Premium y super premium
Segmentación demográfica:
 Cachorros
 Adultos y adultos pequeños

Segmentación geográfica:
 Veterinaria
 pet shop
 Supermercado y bodegas
Mimascot cuenta con dos líneas de producto premium y super premium que trata de
comunicar la alta cantidad del producto dirigido solo para un segmento premium de la
población canina dentro del segmento premium trata de segmentar el producto
utilizando canales de distribución distinto bodegas supermercado hipermercado
mientras que el producto super premium utiliza las veterinarias y pet shop este producto
va dirigido solo para un porciento de la población canina.
Es importante señalar que alicor posee otra marca de productos para perros que es
nutrícan
Un alimento completo que tiene una formula determinada maxicalcio que ayuda
CARACTERISTICAS:
 Los consumidores se encuentran cada vez mas interesados en productos
balanceados de la alta calidad

 Interés de distribuidores (Veterinarias pet shop, supermercado) en contar con un

producto de calidad con gran rotación

 El mercado de consumidores de comida casera esta desatendido

 Percepción de que el alimento balanceado no tiene sabor

 Propuesta de valor de competencia de ponía gran énfasis en valor nutritivo de

comida para mascotas
 La competencia tiene un precio relativamente alto para la calidad de producto
que brinda

 El mercado objetivo de competencia se limitaba solo a perros de raza y no a

perros “chuscos”

 Posibilidades de desarrollo de nuevas creencias alimenticias para alimentos

balanceados