INSTITUTO TÉCNICO NACIONAL DE COMERCIO “FEDERICO

ÁLVAREZ PLATA” NOCTURNO

CARRERA DE MERCADOTECNIA

“PUBLICIDAD Y PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL”

ESTUDIO DE CASO

PROCESO DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

Elaborado y adaptado por:

Cochabamba, marzo de 2023

 TRABAJO EN AULA

1 ¿Qué es la Publicidad? Describa al menos dos conceptos diferentes autores

2 El objetivo básico de la Publicidad es:

3 ¿Según el medio de comunicación que los reproduzca, pueden ser?

4 Desarrolle el Proceso de Comunicación Publicitaria para las siguientes empresas:

4.1 Mumy sweet es una empresa que se dedica a vender chocolates brigaderios los sabores con las que
cuenta son: chocolate amargo, coco, maracuyá, dulce de leche, limón, leche nido El producto está
dirigido a personas de toda edad hombres y mujeres de Cochabamba. La dueña de la empresa nos
comenta que sus competidores directos e indirectos son: chocolates Para Ti, Ceibo, manjar de oro,
confeti pastelería, sublime deleite. El mensaje que difundiremos es spot de los chocolates de que son
elaborados por frutos naturales, mediante la plataforma de Facebook

4.2 “Chicken Jefe” es una empresa unipersonal situada en la Zona Sur ubicado en la Av. Siglo XX. El cual
está dedicada a la elaboración producto de pollos a la broaster y pollos al spiedo. El producto está
dirigido a personas de toda edad de Cochabamba. El cual como competidores tiene: Pollos Dori,
Pollos Boqueron, Pollos Kin Dog, Pollos Panchita...

4.3 Lazzaroni ofrece fideos secos en distintas presentaciones de 400 gr, 900 gr hasta 46 kg cuyo alimento
es altamente nutritivo, fortificados con vitaminas y minerales dirigida a personas que tienen estrés y
anemia, canal a utilizar son las redes sociales, Facebook, Instagram mediante publicaciones de
videos, afiches con imágenes.

4.4 La tienda de ropa Nicole tienda de ropa pone a la venta calzas deportivas brasileñas de lycra en
colores vivos, variedad de tallas, ideal para mujeres que hacen deporte, y les guste verse bien y
cómodas. El mensaje que utilizan para la publicidad es “Luciendo y ejercitando bien” Se analizó a la
competencia que vende el mismo producto (Tienda TIE DYE, Vendedoras independientes) y algunos
competidores para distorsionar el mensaje indicaban que es de calidad mala, no dura mucho, es muy
caro, no es tela fina, es imitación etc.

4.5 FRICARRIEL es un restaurante que brinda variedades de platos paceños al público en general, con el
mensaje “El sabor tradicional de Fricarriel”. Las competencias son: La paceñita original, restaurante
Magui, fricase paceño entre otros. El medio de comunicación elegida es Facebook- Instagram -
WhatsApp y tv.

SE PIDE:

 Conformar grupos de dos estudiantes (máximo)

 Responder las preguntas asignadas

 Elaborar el proceso de comunicación publicitaria para cada una de las empresas

NOTA: El documento podrá subir de forma individual a la plataforma para su evaluación.