1.

La microcomunicación se impondrá a la
comunicación de masas.
2. Gestionar cantidades ingentes de información
3. Degeneración de los valores periodísticos
4. Lidiar con fuentes poco fiables 1. Notas de prensa (le dan oficialidad a las
5. Reto para la comunicación interna de la noticias corporativas).
empresa 2. Ruedas de prensa (la comunicación cara a
cara favorecen la información selectiva).
3. Medición (logra encontrar un estándar de
RETOS Y PROBLEMAS DEL DIRCOM medición facilitará su labor).

El Director de comunicación deberá enfrentarse

RELACIÓN ENTRE DEPARTAMENTOS
Relación con el marketing de publicidad, para
conseguir una máxima colaboración y así
determinar las funciones y responsabilidades.
Además de la relación con recursos humanos,
para lograr dirigir la cultura corporativa,
considerando el concepto dentro hacia afuera.
7 FACTORES DEL DIRCOM
Enlistando las principales cualidades que
deberá contener el Director de Comunicación
para conseguir el manejo estratégico de la
compañía en la que se encuentra.
Conocimiento.
1. Aumentará su función estratégica.
2. Buen manejo y control de los medios.
3. Globalización de las marcas de la empresa.
4. Gestión de grandes volúmenes de contenido
5. Gestionar la crisis online.
6. Mayor exigencia de transparencia.
7. Diálogo con diversos grupos de interés.
a diversos obstáculos para conseguir
desarrollar las actividades dentro de las
organizaciones.
HERRAMIENTAS DEL DIRCOM
Considerablemente cambiarán los formatos
pero lo importante seguirán siendo los
contenidos, es decir, se basarán más en los
contenidos mas simples y visuales.
DIRECTOR DE COMUNICACIÓN
Se reconoce como el líder de una organización,
no por encima del dueño de la empresa, cuya
función se centra en el diseño de planes de FACTORES EXTERNOS
comunicación que ayuden a conseguir los La revolución digital es un factor determinante
objetivos de la empresa. en la evolución del director de comunicación.
Retroalimentación por parte de los
consumidores, es decir, se trata de la
comunicación interna y externa de la empresa.
PERFIL IDEAL DEL DIRCOM
El Director de comunicación tendrá mucha más
importancia que hoy en el organigrama de la
empresa pues deberá contar con ciertos
1. La revolución 2.0 no ha concluido (dentro
conocimientos y habilidades.
de 10 años aproximadamente).
2. El DIRCOM digital, una exigencia urgente
(contemplan canales 2.0 fundamentalmente
para su estrategia).
1. Gestión y estrategia empresarial. 3. Adaptación sin grandes cataclismos (una
2. Gestión de los intangibles (marca reputación política estratégica común).
valores, cultura organizacional).
3. Dominio de herramientas 2.0.
4. Generación de contenidos (basado en el marketing
de contenidos). Habilidades
5. Técnicas de medición 1. Habilidades de mangement
6. Análisis de información e inteligencia competitiva. 2. Liderazgo en la organización.
7. Neurociencia y psicología de masas 3. Determinar los nuevos hábitos de trabajos.
8. Gestión de crisis
9. Dominio de varios idiomas.
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