INSTITUCION EDUCATIVA INTEGRADO PULI

DOCENT ELIZABE ASIGNATUR matemáticas, artísticas CURSO:

E: TH A:
9
HERRER
A
SEDE: INTEGRADO AREA: emprendimiento ASIGNATUR
A:

OBJETIVO: analizar la cadena de valor y los costos de calidad de una empresa y su utilización para
la creación de la misma.
ESTANDAR, LINEAMIENTOS Y DERECHOS BASICOS DE APRENDIZAJE: reconozco y
describo como se obtiene el precio de un producto y el valor que depende la calidad del mismo.
TEMA: ESTUDIO DE MERCADO
TEORIA DEL TEMA:
 El mercado :Está compuesta por diversas redes de proveedores y de compradores cuyas
relaciones se llevan a cabo ambiente o lugares específicos, con el ánimo de atender a los
clientes y aumentar los beneficios de la actividad económica para los proveedores resulta
fundamentalmente identificar las necesidades específicas de los compradores. Tiene diferentes
edades, gustos, necesidades especificas de los compradores pues mestos tienen diferentes
edades y características no son comparables en un momento dado, los gustos de un joven con
los de un adulto o de las mujeres con los hombres. Las empresas clasifican a los compradores
esto se llama segmentación del mercado.
Se identifican mercados específicos por ejemplo amas de casa tienen necesidades,
motivaciones y expectativas particulares.
 Segmentación de mercado: clasifica el mercado de varias maneras por ejemplo edades,
genero, características de familia, ocupación, nivel, edad, profesión, creencias.
 Variable geográfica: agrupa el mercado en diferentes unidades territoriales como países,
regiones, estados, departamentos, ciudades.
 Variable socio económico: distingue a los clientes según sus niveles de ingresos económicos.
 Variable comportamental: clasifica a los compradores en grupos según el conocimiento que
digan del producto, el uso, el valor que se le da a la forma cómo responden a un precio no una
promoción.
 Estrategias frente a los segmentos de mercado:
Ofrecer solamente un producto e intentar alcanzar a los compradores con un único
programa de publicidad. Es decir en el caso de las empresas que ofrece un único
 producto con un lema simple e importante.
Distribuir productos separados o diferentes para cada segmento de mercado ejemplo los
productos que ofrecen varias prestaciones en tamaño, color y sabor.
Concentrar todos los esfuerzos en uno o pocos segmentos rentables del mercado en
estos casos las empresas se especializan por ejemplo en productos para los bebes o para
los jóvenes.
ACTIVIDAD A DESARROLLAR:
1- Según sus conocimientos defina que es segmentación del mercado
2- Realiza un dibujo en el cual por medio demuestre que la segmentación del mercado permite
identificar gustos aspectos necesidades de la población.
3- Que mide cada variable en el proceso de segmentación del mercado
Variable Que mide
demográfica
geográfica
Socio económica
comportamental

EVALUACION:
Cada una de las actividades que van a desarrollar los estudiantes.
Trabajo en clase sobre 50 y recuperación 3.0