- El precio es el catalizador de un producto en el mercado en función de lo que ofrece
→ percepción de valor → relación precio - calidad → para quien no apuesta por el producto, siempre le parecerá caro - Vender caro significa agregar valor → capacitar a empleados → tener materias primas de calidad → adquirir nuevas tecnologías para la optimización → ser amigables con el medio ambiente - Todo esto no se puede lograr si se vende barato - Caro = algo que un individuo no está dispuesto a pagar - Una gran opción para disminuir precios es incorporar productos / servicios de menor valor, pero que son opcionales (ej: viajes compartidos en Uber, aerolíneas low cost) - Diferenciarse es necesario para poder sobrevivir → pocos pueden competir por precio → lo difícil es vender barato y ser rentable - El precio no es la única variable, hay clientes que se interesan en la calidad, aspecto y demás -