Bibliografía

• COSTA, Joan, La imagen Global, Gustavo, Gili.

• CHAVES, Norberto, La imagen corporativa. Teoría y metodología de la
identificación institucional. Gustavo Gili
• MURPHY, John Michael Rowe, Cómo diseñar marcas y logotipos, Gustavo
Gili.

• FERRER, Eulalio, Los lenguajes del color, Fondo de Cultura Económica.

• JORDI, Llovet, Ideología y Metodología del Diseño, Gustavo Gili.
• LÓPEZ, Rodríguez Juan Manuel, Semiótica de la comunicación gráfica,
UAM Azcapotzalco EDIMBA.
• MARCH, Marion, Tipografía Creativa, Gustavo Gili.
Qué es la Identidad
Corporativa?
Qué es la Identidad Corporativa?

Para explicarlo de una manera clara e

inmediata recurriremos a una comparación:
un hombre elegante y pulcro, cuando se
viste por la mañana, trata de elegir su ropa
de forma que los colores, tejidos y estilos
combinen entre sí.
Pero no se limita a esto; de hecho combina
con su ropa un determinado tipo de zapatos,
una determina corbata, calcetines en sintonía
con la camisa y lo mismo ocurre con el abrigo,
la bufanda y el sombrero. En definitiva, cada
detalle de su vestimenta esta elegido en
estrecha relación con la imagen general que
ese hombre quiere dar de sí.
Qué es la Identidad Corporativa?
Muchos autores han tratado apartir de
1960, el tema deldiseño de Identidad
Corporativa y su definición en el campo del
diseño.
Joan Costa es uno delos autores que más
volúmenes ha escrito al respecto en idioma
español y define la Identidad corporativa
como “una representación mental que el
público se hace de una corporación o
institución”
Qué es la Imagen Corporativa?

la imagen corporativa es el
conjunto de significados
que los públicos asocian a una
organización.

Es generada por el público.

Cuándo la necesita una identidad
corporativa?
• Se pone en marcha
• Se ha fusionado
• Se diversifica
• Moderniza
• Ofrece productos y servicios parecidos a su competencia
• Los productos son más famosos que la empresa
• Cambio de dueño o de directores, consejo de admón.
• Se identifica con demasiados elementos
• Cambiar de nombre
• Pasada de moda o imagen cansada
• Mensaje distinto
• Nuevo líder
• Unificar un único símbolo
Beneficios de la identidad
corporativa
• Aumento del reconocimiento
• Mayor confianza de los empleados
• Estandarización para la producción
• Estandarización en la calidad
Importancia de la IC

• Vivimos en un mundo muy complicado en donde el

exceso de mensajes hace que la toma de decisiones sea
muy compleja.
• Esto provoca la necesidad de simplificar dicha
información.
• La identidad corporativa es la manera simple de contar
la historia de una empresa, candidato, país, etc.
Haciéndonos mas sencilla la toma de dichas decisiones.