Branding personal

¿Qué es el branding?
Es construir una marca, escalando su capacidad de ser única para
alguien. Maximiza el valor de la empresa.

Es el ejercicio orientado a “capturar la esencia de una

organización o producto/servicio, trabajar a fondo una
personalidad atractiva, diferente, llena de significados para el
cliente potencial, llena de significados para el cliente potencial, y
conectarla a un nivel emocional con la marca en cuestión,
dotándola de cierta magia” (Olle y Riu, 2004).
 El branding personal
Vender lo que hacemos. Que seamos
referencia
“Desarrollar una Marca Personal consiste en identificar y es un concepto de desarrollo personal
comunicar las características que nos hacen sobresalir, ser que consiste en ver al individuo como
relevantes, diferentes y visibles en un entorno homogéneo, marca.
competitivo y cambiante.” El término de Marca Personal surgió
Consiste en la construcción de una marca personal visible, como una técnica de búsqueda de
fuerte y honesta con los valores de cada uno , potenciando empleo.
siempre lo mejor del individuo. Desarrollar una Marca Personal
consiste en identificar y comunicar las
“Por lo tanto, el Personal Branding o Marca personal es la características que nos hacen
gestión adecuada y consciente de las percepciones, los recuerdos sobresalir, ser relevantes, diferentes y
y las expectativas que queremos generar en los demás.” visibles en un entorno homogéneo,
Debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de competitivo y cambiante.
diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y Por tanto, podríamos decir que , en
profesionales. definitiva, la marca personal es la
huella que dejamos en la mente de los
demás.
 ¿Cómo construimos
nuestra marca?
Parte del interior de la persona

¿Quién es?

¿Qué es lo que quiere?

¿Qué puede ofrecer?

 ¿Tienes clara cuál es tu historia? Las historias

¿Cómo construimos conectan emocionalmente con las demás personas,

permiten conocer tu lado más vulnerables, a la vez
que tu parte más heroica. Otro tema para tener en
nuestra marca? cuenta es tu personalidad. Todos tenemos nuestra
propia personalidad. Hay quienes son alegres, otros
rancios. No importa, es ese rasgo el que te hará
Conocerse a si mismo sobresalir y ser tú mismo.

Nombre de la marca: El nombre de tu marca personal no debe ser largo.

Misión, visión y valores: Una marca personal debe tratarse como cualquier otra
marca en este sentido, y por tanto deberemos definir objetivos, valores,
expectativas, etc.
Análisis: Audita tu marca. Conoce tus puntos fuertes, debilidades, fortalezas y
amenazas para mejorar como profesional y enfocar tu diferenciación.
Qué te motiva e ir hacia un objetivo hasta alcanzarlo. Descubrir qué te apasiona
es un punto de inflexión entre tener ganas de levantarte por las mañanas o quedarte
durmiendo un ratito más.
Diferenciación: Utiliza tus puntos fuertes para crear tu imagen e intenta
diferenciarte del resto. Cuando más grande sea tu nicho de mercado más difícil será
destacar.
 ¿Cómo construimos
nuestra marca?
Establecer objetivos y metas
 ¿Cómo construimos
nuestra marca?
Identificar el entorno en el que queremos posicionarnos

Dra. María Erika Málaga Medina

 ¿Cómo construimos
nuestra marca?
¿Qué ofrezco?
Identificar el elemento diferencial

Ser auténtico y honesto

Mi producto

Dar algo más que

los demás
 ¿Cómo construimos
nuestra marca?
Generar empatía con su entorno

Visibles
 Estrategias
Networking

El networking es una técnica de

adquisición de contactos y, en general,
de una red de contactos profesionales
con otras personas que tienen intereses
comunes a los nuestros, que nos
permitan crear sinergias y oportunidades
laborales o de negocio a corto , miedo o
largo plazo.

Conferencias – presentaciones de
marca
 Estrategias
Networking
1. Darte a conocer como profesional o especialistas en un sector o especialidad.
2. Conocer a otros profesionales del sector en el que desarrollas tu actividad.
3. Intercambiar conocimientos e incluso poder ofrecer formación de tu área a otros profesionales
de áreas afines.
4. Establecer posibles sinergias o colaboraciones entre empresas, profesional-empresa, profesional-
profesional.
5. Conseguir inversores/socios que apoyen nuestro proyecto.
6. Intercambio de servicios.
7. Dar a conocer nuestro producto/servicio y conseguir opiniones de otros profesionales que nos
ayuden a mejorarlo, especializarnos o definir más nuestros objetivos.
8. Conocer mejor nuestro mercado y hacernos una visión general de la situación.
9. Conseguir aliados que sumen sus aportaciones a nuestro proyecto.
10. Proyectarnos y lograr mejores puestos laborales dentro del sector que conocemos.
 Estrategias
Generar contenido

• Contenido relevante y valioso

• Su finalidad es atraer, adquirir y llamar la
atención de un público objetivo bien definido
 Estrategias
Generar contenido
• Público objetivo: Tener claro nuestro target nos ayudará a elegir mejor como llegar al mismo.
• Comunicación: Mensaje, tono (formal, coloquial…) valores, canales.
• Canales: Blog, redes sociales (LinkedIn, YouTube, Facebook…) libros, etc.
• Calendario editorial: Por supuesto necesitamos generar contenidos en los canales elegidos, por tanto
deberemos trazar un calendario con la frecuencia y días de publicación de los mismo.
• Calendario de difusión: Al igual que debemos saber cuándo y cuanto vamos a publicar tendremos que
establecer qué acciones de promoción y en que medios de difusión nos apoyaremos para viralizar nuestro
contenido.
• Acciones estrella: Acciones estrella son aquellas que publicándolas en nuestros canales fortalecerán nuestra
imagen de marca. Por ejemplo, una buena acción estrella sería publicar que vas a participar en una ponencia,
publicar que has escrito un nuevo libro, comentar los recursos de formación que realizas o las nuevas empresas
para las que trabajas (en caso de que sean reconocidas y ayuden a mejorar tu imagen de marca).

“Tu contenido será tu tarjeta de visita y tu diferenciación respecto a cualquier otra marca
personal así que cuídalo como si fuese oro y difúndelo para que todo el mundo lo conozca”
Estrategias
Redes sociales digitales

Redes instantáneas de comunicación

Son efectivas:
La confianza de la fuente
EL contenido empático
Autonomía
 Estrategias
Redes sociales digitales

Tener en cuenta

• Lo primero que habrá que tener claro es en qué redes sociales

vamos a tener presencia.
• Una vez que tengamos claro dónde, tendremos que definir cómo.
Optimiza tus perfiles de forma profesional y realiza un calendario
editorial en esas redes sociales.
• Cuidar las relaciones con tu comunidad . Interactuamos con
otras personas. Se recomienda preguntar y responder.

Dra. María Erika Málaga Medina

 Estrategias
Redes sociales digitales
Lo que no se debe publicar

• Contenido ofensivo
• Muro de lamentos
• Atacar sin pruebas
• Publicar contenido estando ebrio
• Fotos demasiado provocativas
• Hablar mal de un jefe o trabajo
• Mostrar datos financieros
• Conversaciones privadas
• Compartir información sin verificar fuentes
• Cualquier cosa que no quieres que quede online

Dra. María Erika Málaga Medina

 Estrategias
Redes sociales digitales

Hashtags

• Destacan y categorizan tu contenido, haciéndolo más

fácil de encontrar por las personas adecuadas (piensa
en la focalización y segmentación de tu audiencia en un
solo paso)
 Ventajas de crear tu marca personal
• Genera confianza y prestigio entre tu público objetivo.
• Ocupa un lugar preferente en la mente de otros
(clientes, jefes, familia, amigos, etc.)
• Diferenciación sobre el resto en un entorno cada vez
más homogéneo y competitivo
• Ayuda a posicionarte como experto en tu sector
• Consigue clientes, seguidores y colaboradores para tus
proyectos más fácilmente
• Mejora tu carrera profesional y mejora tu
empleabilidad
• Controla tu identidad tú mismo
• Aumenta tu notoriedad y valor de mercado
• Refuerza tu prestigio y credibilidad
• Crea felicidad profesional cuando lo consigues.