TU MARCA PERSONAL

La Marca Personal es el proceso continuo de

establecer una imagen o impresión
previamente definida en la mente de un
grupo de personas acerca de ti. Siempre
siendo coherentes con nosotros mismos.

Una Marca Personal genera confianza y

confiabilidad, lo que da como resultado
tranquilidad y referencias positivas de otras
personas hacia ti.
Tu marca personal consiste en valorarte a tí
mismo como una marca.
Lo primero que nos suele venir a la mente
cuando pensamos en una marca es un
producto o servicio.

Términos como confianza, sentimiento

positivo, experiencia y liderazgo dominan
el mundo del marketing desde hace
décadas.
Una Marca Personal está compuesta por las
habilidades únicas, personalidad y conocimientos
adquiridos a lo largo de una vida.

Cada mensaje que envías, cada imagen que compartes,

cada actualización de estado que realizas y cada
palabra que dices contribuyen a tu Marca Personal

El marketing personal es hacer referencia a nuestra

marca/persona, que abarca todos los espacios y
ámbitos de nuestra vida: personal, familiar,
profesional, laboral, social, empresarial.
Frases guía para desarrollar una idea más
completa del concepto de marca personal
“Es encontrar lo diferente y lo relevante que “Es la huella que dejas en el corazón de los
hay en ti para compartirlo con los demás”. demás”.

(Katherine Kaputa). (Jordei Collel).

“Si eres uno más serás uno menos”. “Se tú mismo, los demás puestos están
ocupados.”.
(Andrés Pérez Ortega).
(Oscar Wilde).
“O me distingo o me extingo.”. “ Si nuestra única oportunidad es la de ser
iguales, no es una oportunidad”.
(José Manuel Casado).
(Margaret Thatcher).
“Es ser tú mismo y hacer que los demás lo “ Para ser irremplazable uno debe buscar
vean y entiendan”. siempre ser diferente”.

(Pablo Adán). (Coco Chanel).

“Somos el CEO de nuestra empresa. Yo, S.A.”. “ Es lo que te hace único, lo que te lleva al
éxito”.
(Tom Peters).
(William Arruda).
“Mi nombre es mío. Yo soy la primera y “Prefiero ser odiado por lo que soy, que amado
principal fuente de información sobre mí por lo que no soy”.
mismo”.
(Kurt Cobain).
(Anil Dash).
Cuando hablamos de marca personal, están
involucradas nuestras motivaciones, emociones,
percepciones.

No podemos gustarle a todo el mundo, y eso no

debe ser motivo de preocupación.

Nuestra marca personal resume la suma de

experiencias positivas o negativas que en los
distintos ámbitos de nuestra vida tuvimos con los
demás.

En la marca personal no hay perfección, debe

haber una marcada diferenciación y una constante
evolución.
Para qué sirve, o
para qué la quiero?
¿POR QUÉ ES FUNDAMENTAL
DESARROLLAR UNA MARCA PERSONAL
EN LA ERA DIGITAL?

“Crea fama y échate a dormir”. Este dicho

popular fue inventado hace décadas, pero
probablemente no haya habido un
momento en la historia en el que se
aplique más que ahora.
 Por más que intentemos tener un perfil bajo en
las redes sociales, nuestro “rastro digital” queda
Vivimos en la era 2.0. allí, imborrable.

Las redes sociales dan información sobre quién y

Con la incursión del qué eres. Cada vez que das clic a “publicar”,
tiene una consecuencia directa sobre tu
social media al reputación.
ecosistema digital,
Esto puede repercutir en tu vida profesional de
nuestra vida privada ha forma muy positiva o muy negativa, y la clave
dejado de ser para torcer la balanza a tu favor está,
definitivamente privada. justamente, en saber construir una buena
marca personal.

De manera crítica, podemos asegurar
que exhibir un símbolo, un logo que
nos represente, no es lo mismo que
tener una marca.
En un mundo tan “ruidoso” como el nuestro, en
términos mediáticos y publicitarios, a las personas
les cuesta cada vez más dedicar tiempo a decidir y
elegir entre una gran variedad de opciones para
satisfacer un deseo o una determinada necesidad
con una categoría de producto y/o servicio.

Una marca debe contar con un

significado, representar algo (un
concepto, una promesa).
 Ventajas de tener
una
Marca Personal
Crear una marca personal lleva mucho
tiempo, una buena reputación no se
genera de la noche a la mañana y, sobre
todo, requiere de mucha perseverancia y
agudeza a la hora de tomar decisiones.
Antes sólo las celebridades o quienes obtenían algún
tipo de exposición en los medios de comunicación
masivos podían acceder a un gran público. Hoy el
concepto mismo de fama ha cambiado.
YouTubers, instagramers, tuiteros... ¿Cuánta gente ha
ingresado en el mundo del estrellato gracias a las redes
sociales?
La clave está en que, al tener que utilizar exactamente
las mismas plataformas, todos podemos “viralizarnos”
y obtener un alcance de audiencia global.
Un estudio realizado por Universia y Trabajando .com
reveló que 9 de cada 10 jóvenes iberoamericanos
sueñan por lanzarse al mundo de los negocios.
Ventajas para los
emprendedores
de tener una MP

En el caso de los emprendedores, la construcción

de su marca personal va directamente de la mano
del éxito del negocio.

Todo lo que debe transmitir una marca exitosa a

nivel empresarial: confianza, cultura, valores,
objetivos, diferencial ante la competencia, tendrá el
doble de peso si viene acompañado de una buena
reputación online del CEO.
¿Cuáles son las
ventajas de tener
una MP para los Esto sin mencionar que el mundo freelance también es
altamente competitivo. Entonces, ¿qué tienes tú de

freelancers? especial para ofrecer a tus clientes y potenciales

clientes más allá de la calidad de tu trabajo?

Trabajar de forma independiente tiene

grandes ventajas: flexibilidad horaria,
trabajar desde casa, ser el jefe propio.

No obstante, este tipo de trabajo requiere

tanta dedicación como cualquier otro e
incluso mucha más disciplina.
¿Cuáles son las ventajas Se estima que un 85% de los reclutadores de
personal revisan los perfiles de los candidatos que
de tener una MP para están considerando para estos puestos.
crecer dentro de una Mucho se juega en esta instancia de investigación,
por eso es fundamental que tengas toda la
organización? Información que circula sobre tu persona en línea
totalmente chequeada.

Si lo que aspiras para tu vida profesional

es conseguir un trabajo en una buena
empresa y subir escalafones dentro de
ella, lo primero que debes saber es que tu
marca personal puede ser la clave para
obtener este empleo soñado.
Cómo creo mi Marca Personal?
Todo comienza con una idea… Por eso las
personas emprendedoras, las creativas,
son capaces de cambiar el mundo, ahora
sólo debes seguir un proceso...
1. Déjala madurar
Cuando tengas una nueva idea la apúntala,
guárdala y la déjala enfriar. Pasados unos días
la vuelves a leer y valórala con otros ojos para
considerar si merece que le dediques tiempo
o no.

2. Valida tu idea
Tener una idea que te parece fantástica,
revolucionaria, ¡perfecta!, puede ser muy
motivador. Tanto, que las personas más
impetuosas son capaces de dejarlo todo para
lanzarse de inmediato con ellas.
Rápidamente entran en acción y lo dan todo;
invierten capital, crean un página web, hacen
nuevos perfiles en las redes sociales, dedican
su tiempo a ello… Pero lo hacen sin saber si
esa idea va a funcionar realmente y será
viable, realista y sostenible.
El Producto Mínimo Viable es un conjunto de pruebas
que se hacen para ver la viabilidad del producto dentro
del mercado para evitar una pérdida sustancial de
tiempo, pero sobretodo de dinero.

El término Producto Mínimo Viable en inglés significa

Minimum Viable Product (MVP) y podemos definirlo
como un proceso de diversos experimentos prácticos,
que serán desarrollados para llevar una versión de
prueba del proyecto a un selecto grupo de clientes.
3. Comparte tu idea

Me estoy refiriendo a productos o servicios con los

que nos sentimos identificados, que podemos ofrecer
a la comunidad. En el tema de patentes, por ejemplo,
ya es algo distinto y hay que tratarlo con mayor
cautela. Pero, en cualquier caso, siempre encontrarás
gente de confianza con quien compartirlo.

4. No engañes a tu cerebro

No creas que por haber tenido una idea, haberla

compartido con los demás y hablar de ella como si ya
estuviera hecha, ya se ha materializado.

5. Acción y dirección

Es necesario tener pensada una estrategia, aquello

que nos lleve hasta la jugada maestra que queremos
conseguir.
Toda estrategia de branding personal se
basa en….

el autoconocimiento

Si no tienes tus metas profesionales, e
incluso personales definidas,
difícilmente puedas construir una
imagen creíble y sólida para el mundo
exterior.
El camino hacia el autoconocimiento comienza con
algunas preguntas básicas:
¿qué es lo que más me gusta hacer?, ¿cuáles son
mis principales habilidades?, ¿qué me diferencia del
resto de los profesionales con mi misma o similar
formación?,
¿con qué tipo de personas me gusta rodearme?,
¿cuáles son mis puntos débiles?, ¿en qué
momentos soy más productivo?, ¿dónde me
gustaría estar profesionalmente de aquí a 5 años?,
¿existe algún tipo de trabajo que haría por gusto y
no por dinero?
Bases para desarrollar tu marca
personal
Nuestro público objetivo (aquél al que estamos
dirigiendo los esfuerzos de nuestra marca
personal), lo forman todas aquellas personas
que influyen y participan de una u otra manera
en el logro de nuestros proyectos.
De aquí la importancia de desarrollar un plan
independiente para cada ámbito.
● Personal: pasatiempos, hobbies, actividades
personales.
● Amistades, relaciones: pareja, amigos,
relaciones personales.
● Familiar: abuelos, hermanos, padres, hijos,
etc.
● Social: entornos sociales, clubes,
asociaciones.
● Profesional: emprendimientos, carrera.
● Laboral: trabajo, colegas, pares, jefes,
empresa.
● Empresarial: mi empresa, proveedores,
empleados, clientes.
Para posicionarnos, en cuanto
a marca personal, hay que
tomar en cuenta el resultado
de la suma de dos miradas:

La idea sobre nosotros mismos, y por

otro lado la idea que los otros tienen
de nosotros, que se relaciona además
con el concepto de reputación.

Es importante entonces,
desarrollar algunos pasos que
nos consigan la información
pertinente y de ahí desarrollar
nuestro posicionamiento
personal
I. Defínete: quién eres.
II. Decide: qué quieres lograr.
III. Analiza: qué te falta para lograrlo.
IV. Resuelve: cuándo empiezas.
V. Desarrolla tu Plan de Marca Personal.
Las marcas se
sustentan en dos tipos
de activos para crear
su «promesa de
marca».
TANGIBLES (locales comerciales, símbolos,
logo, colores, publicidad).
INTANGIBLES (personalidad de la marca,
calidad, significados de los cuales se
apropia, valores que proyecta, cultura).
Entre ambos conceptos se construye «la promesa
de marca» de tu proyecto, es decir, una asociación
de significados que hace el comprador sobre el
producto o servicio, cuyo resultado es que, a una
simple visualización de cruce, él lo identifique,
diferencie y etiquete en su mente, según su
percepción, como «bueno, malo, seguro,
económico...».
Tú individualmente, como marca personal, cuentas
con activos tangibles, que son todas tus
pertenencias personales, como un inmueble, un
automóvil, tu oficina, una máquina, muebles o el
dinero de tu cuenta bancaria, y también posees
diversos activos intangibles que será necesario
explotarlos al máximo.
Dos aspectos prioritarios
que deberían formar parte
del tablero de control de
cualquier emprendedor y
del brand manager:

a) Conectar con las emociones de la gente, y

b) Estar cerca de sus compradores y reflejar

sus valores por medio de eventos.
a) Las marcas conectan con el corazón de la gente.

Ya dijimos que las marcas poseen personalidad

propia que les permite forjar una relación fuerte
con los clientes, tan cercana que lo «intangible» se
hace carne.

b) Las marcas están dentro y afuera, en todas

partes.

Las marcas quieren grabarse como un tatuaje en la

piel de su target. Eso no se consigue solamente con
publicidad. Adicionalmente, abren espacios
vivenciales para que la experiencia de compra sea
única y memorable, apoyándose en recursos de alto
contenido emocional.
¿Tu actividad se
conecta con tu pasión?
Combina tu pasión con un sector de
actividad específico que sea rentable y
tendrás una misión.
La visión es una representación mental de cómo te
ves a ti mismo y a tu proyecto en 5 años o en 10
años.
Por lo general, al igual que la misión, es una declaración
por escrito que indica hacia dónde se dirige la empresa
a futuro.
Que lo hagas por escrito no es un capricho mío, sino que
te orientará mejor. Se trata de enmarcar tu campo de
acción, o como me gusta llamarle: marcar la cancha,
para saber cuál es tu mercado y cuál no.
Piensa en tu proyecto y plantéate: ¿qué quieres que sea
tu empresa en los próximos años?, ¿en qué debería
convertirse?
¿A dónde quieres ● Específicos y concretos.

llegar? ● Claros.

Hay una serie de criterios que respetar
a la hora de plantearte objetivos
sensatos y sólidos:
● Realistas y alcanzables.
● Desafiantes y estimulantes. Te imponen un reto.
● Consistentes entre sí.

● Ordenados por jerarquía de importancia (de

mayor a menor).

● Medibles, para revisar su rendimiento y evaluar

su cumplimiento final.

● Fecha de vencimiento.

Haz un buen FODA
de ti mismo
Un buen FODA habla mucho sobre ti y sobre
tu proyecto, facilita el autoconocimiento y un
diagnóstico actual de las condiciones del
contexto, y te ayudará a dar respuesta a las
siguientes consignas:
¿Dónde estás parado?
¿Qué oportunidad quieres aprovechar?
¿Hay una necesidad real detrás de tu proyecto?
¿Es escalable?
¿Es un sector atractivo?
¿Hay muchos o pocos competidores?
¿La ciudad o zona está creciendo?
¿Qué facilidades ofrece?
¿Cómo resulta la ecuación riesgo-recompensa?
¿Cuánto capital hay que invertir?
¿Qué tiempos tardarás en recuperar la inversión?
Conoce bien tu Es primordial detectar una necesidad real no
cubierta. A partir de allí, cabe preguntarse: ¿existe

negocio una demanda real para tu producto? Es decir, ¿se

corresponde tu ilusión emprendedora con una
necesidad que tiene la gente?

Pregúntate ¿cuál es la necesidad que quieres

satisfacer? Toda actividad empresarial se ordena
alrededor de una necesidad atractiva. Las
necesidades insatisfechas o problemas no
resueltos son los que dan nacimiento a cualquier
empresa que busca por medio de sus productos
cubrir esa carencia detectada.
Definamos nuestra
marca
¿Qué vamos a comunicar? ¿Qué vamos a
publicitar? ¿Cómo vamos a vender?
Independientemente del mensaje que
necesitemos comunicar, se trate de un
lanzamiento de marca, una promoción, una
campaña, un evento u otra razón,
respondamos: ¿Cómo el consumidor puede
asociar ese “factor” a nuestra marca (“la
razón” y “la emoción”), que lo hace decidirse
por una entre todas las demás, en una
categoría de producto y/o servicio, si no nos
hemos enfocado, no nos hemos definido, ni
ubicado y no hemos comprobado
previamente nuestro posicionamiento?
Posicionamiento y
segmentación.
Los conceptos básicos, o los conceptos
iniciales que intervienen en el proceso de
posicionar y segmentar son:
● Mercado. Espacio donde se encuentran ofertantes y
demandantes, tanto personas como empresas
dispuestos a intercambiar dinero, bienes o servicios
para satisfacer sus necesidades como consumidores,
compradores y clientes.
● Producto. Todo lo que se ofrece en un mercado y que
satisface un deseo, necesidad o requerimiento de
personas y/o empresas.
● Marca. Es un concepto, una promesa, una propuesta
de valor, atributos, ventajas diferenciales, beneficios
para el consumidor, que implica calidad y servicio,
reconocida en el tiempo y que se evidencia con la
satisfacción de sus clientes.
● Posicionamiento. Es la suma de motivos y/o las
razones por las cuales los clientes van a elegir a
nuestra marca, sea esta un producto, un servicio, una
organización o una persona.
● Segmentación. Es la división del mercado en grupos
homogéneos, basado en agrupaciones de acuerdo
con características similares, para aplicarle una
estrategia diferenciada.
Puntos prácticos para construir una Marca
Personal diferente y brillante
1. Rasgos de personalidad.
Piensa en cómo afectan tus rasgos de personalidad a la
relación que tienes con otras personas.
2. Pasiones e intereses.
Tus intereses y pasiones son cosas que te motivan y hacen
que les dediques energía; es por eso que debes usarlos al
definir una estrategia con tu Marca Personal.
3. Principios.
Tus valores son tus principios. Impactan directa o
indirectamente en la imagen que proyectas hacia los
demás.
4. Puntos fuertes.
Es importante que identifiques las fortalezas y cualidades
que potenciarán tu forma de comunicarte con el mundo.
5. Educación y experiencia laboral.
Toda formación puede ser útil, incluso si no estudiaste
directamente en tu sector de interés actual. Un curso
online o un libro podrían ser perfectos componentes de
tu proyección laboral.
6. Influencias e inspiraciones.
¿A quién admiras y aspiras emular en tu sector o incluso en
cualquier otro? Investiga las personas a las que admiras y
han logrado el estilo de vida con el que sueñas.
7. Tu aspecto y estilo.
Debes tener tu propio “código de vestimenta” personal que
siga tu aspecto único, vinculado a tu marca.
8. Objetivos.
Una vez que comprendes quién eres, puedes pasar a la etapa
de averiguar a dónde quiere llegar. Cómo te visualizas dentro
de 5 años.
9. Mercado objetivo.
Si estás buscando oportunidades, hazte las siguientes
preguntas: ¿quién es más probable que te las otorgue? ¿De
quién necesitas captar su atención para abrir tus puertas
profesionales? Este es tu público objetivo, las personas y
organizaciones a las que adaptarás tus mensajes para llegar a
ellos de la forma más personalizada posible.
10. Socios clave.
Presta atención a las personas que realmente te apoyarán y a
aquellas a las que puedes ofrecer valor.
Herramientas para
potenciar tu marca:
Las grandes potenciadoras de la marca
personal en la era 2.0 son las redes sociales.
¿Alguna vez se te ocurrió googlear tu nombre? Esto es lo que
hará cualquier cazatalentos que reciba tu currículum,
potencial cliente que quiera comprar tus servicios o simples
curiosos que, por algún motivo, quieran obtener más datos
sobre tu persona.
Una vez que pongas en práctica este ejercicio, analiza sus
resultados. ¿Qué es lo primero que aparece cuando googleas
tu nombre? ¿Son tus perfiles en las redes sociales? ¿Alguna
plataforma de la que no eras consciente de tu suscripción?
¿O quizás haya alguien más famoso que tú con quien
compartes nombre?
Blog personal o
sitio Web
Las redes sociales parecen la respuesta
más evidente y sencilla a la hora de
construir una marca personal, excepto que
tienen un gran defecto: todo el mundo las
tiene.

Para llevar tu marca personal a un próximo nivel,

aunque no sea estrictamente necesario, es
recomendable que montes un blog personal o sitio
web.
REDES SOCIALES Adoradas por muchos y demonizadas por otros, lo
cierto es que estas plataformas han cambiado para
siempre la forma en la que nos comunicamos,
percibimos a los demás, y también, nos auto
Llegamos a la parte más entretenida, pero a
percibimos.
la vez más complicada, de construir una
marca personal. Las redes sociales
Si bien todas se basan en su fuerte poder
despiertan todo tipo de sentimientos y han
interactivo, cada red social tiene sus características y
sido (y siguen siendo) objeto de un sinfín de
lenguaje propio, por lo que, a la hora de crear una
estudios e investigaciones.
marca personal, es importante tener en cuenta el
valor de cada una de ellas.
FACEBOOK
Naturalmente, la red social “madre” del
ecosistema digital será una parte medular
de tu marca personal.

Por más que tenga un tinte más de “vida

privada”, recuerda que hay consideraciones
que debes tomar al formar parte de la
plataforma fundada por Zuckerberg.

Por ejemplo, si no quieres que las personas tengan

acceso a tus publicaciones, debes configurar tu perfil
como “privado”. De esta forma, solo quienes te pidan
“amistad” y aceptes como tus amigos podrán ver lo que
publicas.
YOUTUBE
Sin duda, la red social dueña del formato de
video digital que no puede faltar dentro de
arsenal de herramientas.

Hoy en día es el recurso más solicitado para

la consulta de todo tipo de tutoriales.
Este red social permite a los usuarios subir, compartir y
ver vídeos.

Todo el mundo puede ver vídeos, pero sólo los usuarios

registrados pueden subir sus propios videos.

Una gran cantidad de contenido disponible en YouTube

es subido por los individuos. Pero las empresas de
medios de comunicación también les gusta popular red
LINKEDIN
Con más de 557 millones de usuarios
activos, LinkedIn es considerada la red
social profesional por excelencia a nivel
global.
Para los expertos, es casi imposible pensar en
desarrollar una marca personal sin crear un perfil en
esta plataforma. No solo podrás exhibir tu
formación, experiencia laboral y habilidades,
también podrás ilustrar tu perfil con imágenes,
videos, enlaces y toda la información que
consideres necesaria para ilustrar tu trayectoria.
Asimismo, podrás conectar con profesionales de
todas partes del mundo, acceder a ofertas laborales
que se adapten a tus aptitudes y recibir
recomendaciones de otros usuarios para mejorar tu
reputación online.
TWITTER
Por su dinamismo y la gran cantidad de
información que circula entre sus usuarios,
Twitter puede llegar a ser también un
cimiento fundamental en la construcción de
tu marca personal.
Es ideal para mantener un contacto permanente
con tu comunidad de seguidores, además de dar a
conocer tus opiniones, compartir tus intereses e
incluso difundir información que consideres útil
para tus contactos. Pero ¡cuidado! Twitter también
puede ser un arma de doble filo.
Sus usuarios más especializados saben
perfectamente que, tener la posibilidad de opinar
sobre todo las 24 horas y de forma sintética, puede
jugarte en contra.
INSTAGRAM
El uso de esta red social suele ser más
personal, como en el caso de Facebook,
pero esto no quiere decir que debas
descuidarla, especialmente si te dedicas a
una profesión que tiene que ver con lo Fotógrafos, diseñadores, dibujantes, periodistas,
creativo. modelos, productores de video e incluso escritores
están aprovechando la masiva popularidad que
tiene la plataforma, especialmente entre los
millennials.

Es en Instagram donde han nacido los famosos

influencers o instagramers, es decir, usuarios con
una base de seguidores lo suficientemente sólida
como para vender productos o servicios de las
grandes marcas.
WHATSAPP
Con la aparición de WhatsApp se da la
posibilidad de transmitir información tanto
fotos, como notas de voz, como mensajes a
personas que no se encuentran en nuestro
entorno.

Esto amplifica la posibilidad comunicativa y por lo

tanto potencializa la naturaleza social de las
personas

Además ofrece una comunicación instantánea,

económica y proporciona un contacto continuo.
Esta ocasión de comunicación constante y a
distancia hace que nuestra exponencialidad sea
mayor aportando beneficios inmediatos a tu
imagen.
TIK TOK
Esta plataforma de propiedad china
popularizó los videos de formato corto y
desarrolló un algoritmo de recomendación
que lo convirtió en uno de los competidores
de video más fuertes del mundo
Hallar a alguien en línea en quien se ven reflejados antes de
seguirlos religiosamente, enviarles un mensaje de texto e
inundarlo con comentarios y consultas cada vez que publica es
una cultura claramente de los Zoomers (miembros de la
generación Z, personas nacidas entre 2001 y 2015)

Por su formato de 1 minuto, los seguidores pueden consumir

grandes cantidades de videos atractivos, familiarizándose con los
creadores, las tendencias y las comunidades en el proceso. Este
es un caldo de cultivo ideal para el desarrollo se tu marca.
SNAPCHAT
Todavía es bastante extraño hablar de
Snapchat al referirnos a personal branding,
pero su creciente popularidad y su
originalidad a la hora de innovar, hacen
imposible que la dejemos pasar de lado.

La premisa detrás de esta idea es, justamente, liberarse

de lo que al principio de este ebook nos referíamos
como “tatuajes digitales”, es decir, esas marcas
permanentes que dejamos en el mundo virtual con cada
posteo.

Snapchat introdujo el concepto de historias efímeras,

publicaciones de carácter público o dirigidas de forma
privada a otros usuarios, pero que sólo tienen 24 horas
de vida dentro de la plataforma..
La inteligencia
emocional aplicada
a tu marca personal
Daniel Goleman, allá por 1995, agregó una
nueva expresión a nuestro vocabulario
empresarial: la inteligencia emocional (IE).
Habilidades como el autoconocimiento, la empatía, saber
escuchar, tener capacidad de adaptarse al cambio, tolerar
las frustraciones, el autocontrol de las emociones o la
destreza para relacionarse, brindan guías prácticas para
enfrentar los desafíos de hoy día.
Comprender a los demás: La empatía es la capacidad
cognitiva de una persona para comprender las emociones y
problemas que sienten los demás.
Autocontrol de tus emociones: La regulación emocional es el
proceso de iniciar, mantener, modular o cambiar la
ocurrencia, intensidad o duración de los estados afectivos
internos y los procesos fisiológicos, a menudo con el objetivo
de alcanzar una meta.
Algunas de las
competencias
emocionales que te
ayudan a fortalecer tu
marca personal
Para el psicólogo estadounidense David
McClelland, es “un rasgo personal o un conjunto
de hábitos que llevan a un desempeño laboral
superior o más eficaz o, por decirlo de otro
modo, una habilidad que aumenta el valor
económico del esfuerzo que una persona
realiza en el mundo laboral”
1. Negociación: la inteligencia emocional hará que exista una
mejor conexión con la persona con la que trates.
2. Resolución de conflictos: un conflicto “lo que hay es un
choque emocional entre necesidades, entre diferentes
posturas que a la hora de que lo analizas desde los
componentes emocionales del problema y lo logras
transmitir a la gente que está interviniendo en el conflicto
ayudas mucho a que las cosas se desatoren de una manera
mucho más ágil y en beneficio de todos”.
RECOMENDACIONES FINALES
PERSISTENCIA
El éxito no sucede de la noche a la mañana,
como tampoco la construcción de una
marca personal sólida. Mejorar tus perfiles
en las redes, generar contenidos de calidad
y ampliar tu red de contactos, son procesos
que llevan su tiempo.

La clave está en ser perseverante y no

rendirse ante los primeros obstáculos.
INNOVACIÓN
PERMANENTE
Siguiendo en línea con el punto anterior, no
solo deberás tener paciencia, también
tendrás que preocuparte por innovar. Si algo
caracteriza al mundo del social media es su
innovación permanente.

Las nuevas tecnologías evolucionan a pasos

agigantados y tu marca personal no puede
quedarse atrás.
NETWORKING EN
LA “VIDA REAL”
Finalmente, pero no menos importante, no te
olvides del contacto personal. Las redes
sociales son maravillosas, pero para que tu
marca personal en línea tenga credibilidad y
sustento, debes trabajar tus vínculos “en la
vida real”.

La conjunción de ambos será, en última

instancia, lo que te convertirá en un
profesional realizado y exitoso.
Imagen Personal vs.Marca Personal
DIFERENCIAS
ENTRE IMAGEN
PERSONAL Y
MARCA PERSONAL
Muchos creen que la imagen personal y la
marca personal son lo mismo. ¡No es así!
Vamos a ver por qué y cómo al trabajar
ambas al mismo tiempo catapultarán tu
éxito.

Una marca sin una imagen atractiva pierde

fuerza e impacto. Asimismo, una buena
imagen sin una marca que lo respalde o lo
represente se desvanece.
 2 Tu Marca Personal te ayuda a reforzar tu valor y a ser
Diferencias preferido por entre más opciones.
Tu Imagen Personal te ayuda a diferenciar tu valor, por
ello es muy importante que vistas de acuerdo al tipo de
personas que deseas atraer.
Tu Marca Personal es el fondo o tu
esencia. Es lo que te hace único."
3 Tu Marca Personal te ayuda a comunicar que resuelves
de manera especial una necesidad específica.
"Tu Imagen Personal es el empaque, el Tu Imagen Personal te ayuda a comunicar que eres el
exterior que refleja tu valor." mejor para esa solución. Todos deseamos contratar al
mejor, no al menos valorado.

4 Tu Marca Personal hará que tus clientes te busquen y te

1 Tu Marca Personal te ayuda a salir del
anonimato, a ser conocido. A lograr
representar algo para tus clientes y convertirte
en el favorito.
Tu Imagen Personal te ayuda a reflejar una
impresión poderosa de tu marca personal.
encuentren por la sencilla razón que saben que existes (y
ahora con las redes sociales puedes llevar tu solución a
otros países).
Tu Imagen Personal hará que des más confianza, pues tu
mensaje está fuertemente asociado a tu persona, lo que
representas y lo que resuelves.
 6 Tu Marca Personal sirve para darte a conocer como
Diferencias referente de algo o experto de algún sector a través de
tu perfil personal/profesional.
Tu imagen personal transmite y proyecta información a
través de la imagen externa, expresión y actitud
Imagen personal y Marca personal son
herramientas de comunicación.
7 Tu Marca Personal, no informa por casualidad, es
Imagen personal: carta de importante hacer un estudio previo antes de salir a
presentación. Marca personal: escena para gestionar la marca personal con éxito.
estrategia de comunicación. Tu Imagen Personal con estrategia o no, informa
constantemente y nadie puede evitar proyectar una
imagen y comunicar.

5 Tu Marca Personal logrará posicionarte gracias a la

consistencia de tu mensaje y la frecuencia con que te
muestres.
Tu Imagen Personal logrará que te recuerden cada vez
que te muestres al público que deseas atraer.
Y sobre todo, comunica desde la verdad.
¡Buena suerte y buena marca!