PROGRAMACIÓN ACADÉMICA 2023

Teoría Práctico
Mes Día Fecha Clase
Clase Tema
Nº Nº

Presentacion de la asignatura -Modalidad de trabajo

UNIDAD 1: EL ENTORNO DE LA INVESTIGACIÓN La información como recurso. De la
Miércoles 15
información al conocimiento a través del valor. Delimitación y definición de la investigación de
1y2 mercados. Sus funciones
UNIDAD 1: EL ENTORNO DE LA INVESTIGACIÓN. Agentes de la investigación de
Lunes 20 mercados. Contrato de investigación. Conflictos éticos. Normas y códigos de conducta en la 1 Actividades prácticas de inicio
3 investigación de mercados.
UNIDAD 2: SISTEMAS DE INFORMACIÓN Y PROCESO DE INVESTIGACIÓN Sistemas de
Marzo
Miércoles 22 información: Big data y analítica de marketing. Problemas gerenciales y problemas de 2 Guía de Casos Prácticos U1
4 investigación.
UNIDAD 2: SISTEMAS DE INFORMACIÓN Y PROCESO DE INVESTIGACIÓN . Etapas del
Lunes 27 proceso de investigación: la planificación preliminar y el problema de investigación. Diseño e 3 Guía de Casos Prácticos U2
5 implantación. Formulación de hipótesis
UNIDAD 3: FUENTES DE DATOS Tipos de fuentes de datos: diferencias. Fuentes
Miércoles 29 secundarias: clasificación. Técncas de validación. Acceso a fuentes secundarias en una 4 Guía de Casos Prácticos U2.
6 sociedad digital
UNIDAD 4: EL DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN Investigación exploratoria, descriptiva,
Lunes 3 5 Guía de Casos Prácticos U3
7 causal y de control: objetivos, característcas y aplicación.

UNIDAD 4: EL DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN. Investigación cualitativa y cuantitativa:

Miércoles 5 6 Guía de Casos Prácticos U3
características y diferencias. Investigación transversal y longitudinal. Paneles y ómnibus.
8

UNIDAD 5: TÉCNICAS CUALITATIVAS DE RECOLECCIÓN DE DATOS Entrevistas en

Lunes 10 9 profundidad. Grupos focales (focus group). Técnicas proyectivas. Metodologías especiales: 7 Guía de Casos Prácticos U4
etnografía, netnografía y neuromarketing. Investigación cualitativa en línea.

UNIDAD 5: TÉCNICAS CUALITATIVAS DE RECOLECCIÓN DE DATOS Observación.

Miércoles 12 10 8 Guía de Casos Prácticos U4
Abril Características. Clasificación. Ventajas y limitaciones

Consultas y repaso sobre

Lunes 17 11 Consultas y repaso sobre temas teóricos previos al parcial (hasta unidad 4) Actividad virtual 9 prácticos previos al parcial
(hasta unidad 4)
Miércoles 19 12 1° examen parcial 10
UNIDAD 6: TÉCNICAS CUANTITATIVAS DE RECOLECCIÓN DE DATOS - ENCUESTAS
Lunes 24 13 Encuestas: concepto, contenido y objetivos. Tipos, ventajas y limitaciones. Comparación y 11 Guía de Casos Prácticos U5
elección de un tipo de encuesta.

Miércoles 26 14 UNIDAD 6: TÉCNICAS CUANTITATIVAS DE RECOLECCIÓN DE DATOS - ENCUESTAS. 12 Guía de Casos Prácticos U5
Cuestionarios: concepto, contenido y objetivos. Reglas de redacción. Tipos de preguntas.
 Teoría Práctico
Mes Día Fecha
Clase Clase
Tema
Nº Nº
Lunes 1 Dia del Trabajador
UNIDAD 6: TÉCNICAS CUANTITATIVAS DE RECOLECCIÓN DE DATOS - ENCUESTAS.
Miércoles 3 15 Escalas básicas de medida, clasificación. Muestreo: proceso de diseño. Muestreo 13 Guía de Casos Prácticos U6
probabilístico y no probabilístico
UNIDAD 7: TÉCNICAS CUANTITATIVAS DE RECOLECCIÓN DE DATOS -
Lunes 8 16 EXPERIMENTACIÓN Experimentación comercial: conceptos básicos. Variables 14 Guía de Casos Prácticos U6
dependientes e inde pendientes, variables extrañas y su control. Validación Interna y externa.
. Experimentación digital. Aplicaciones y limitaciones
UNIDAD 8: TRABAJO DE CAMPO Trabajo de campo: diferencias entre el tradicional y el
Miércoles 10 17 15 Guía de Casos Prácticos U7
digital. Planeación: costo, tiempo, personal y evaluación de desempeño.
UNIDAD 8: TRABAJO DE CAMPO . Posibles errores en el trabajo de campo. Preparación de Trabajo en Gabinete de
Lunes 15 18 16
datos. computación U8
Mayo UNIDAD 9: ANÁLISIS DE DATOS Y COMUNICACIÓN DE RESULTADOS Análisis Trabajo en Gabinete de
Miércoles 17 19 17
univariado, bivariado y multivariado. computación U9
UNIDAD 9: ANÁLISIS DE DATOS Y COMUNICACIÓN DE RESULTADOS. Técnicas de
Trabajo en Gabinete de
Lunes 22 20 dependencia e indepen dencia. Principales usos en el área comercial. Interpretación de 18
computación U9
resultados.

UNIDAD 9: ANÁLISIS DE DATOS Y COMUNICACIÓN DE RESULTADOS Tipos de Trabajo en Gabinete de

Miércoles 24 21
informes. Estructura del informe escrito. Presentación oral: cuestiones a tener en cuenta. computación U9.

Actividad virtual: Producción de

Lunes 29 19
contenido digital
Exposiciones de Producción de
Miércoles 31 22 20
Contenidos
Lunes 5 23 2° examen parcial 21
Miércoles 7 22
Lunes 12 Tutorías sobre temas teóricos (unidad 5 a 9) 23
Junio Miércoles 14 24 Exámenes parciales recuperatorios 24
Lunes 19 Paso a la Inmortalidad Gral. Manuel Belgrano
Miércoles 21 Entrega de notas y tutorías sobre examen final
Lunes 26 Cierre de notas y presentación de actas de regularidad

Total clases (*) 24 24

Total carga horaria 36 36

Total carga horaria de la

72 horas
asignatura