Investigación de Mercados 2020

Desde la asignatura Investigación de Mercados, consideramos que una habilidad

indispensable para la actividad profesional del Licenciado en Administración es la
comunicación. Debido a que el trabajo integrador de la asignatura requiere que lean, escriban
y expongan propondremos a lo largo del cursado actividades para formarlos en estas
competencias comunicativas.

Comenzamos con la lectura y escritura, éstas son dos acciones necesarias para aprender a
pensar críticamente y les permitirán desarrollar mejores análisis y conclusiones en sus
informes.

MONOGRAFÍA

La monografía es un texto expositivo de información científica sobre un tema determinado

cuya función es informar, en base a argumentos fundamentados, sobre información recogida
de distintas fuentes.

Las monografías pueden realizarse en base a consultas bibliográficas, o a partir de otras

fuentes, como ser el testimonio de protagonistas de ciertos hechos o entrevistas a expertos.

Su realización exige una selección y organización de los datos rigurosa y coherente con el
propósito del texto.

En cuanto a la estructura, la bibliografía sobre el tema coincide en que se conforma de tres

partes: introducción - desarrollo - conclusión, que se completa en la práctica con carátula,
referencias y anexos. Se describe a continuación cada elemento:

1. Portada: presentación del trabajo con título, autor, año e institución para la cual se
elabora el trabajo. Evitar el uso de siglas o abreviaturas.
Contenido:
 Logo de la universidad y de la facultad
 Nombre de la actividad o trabajo
 Nombre de la asignatura
 Nombre del/os docente/s
 Nombre del/os alumno/s
 Fecha de entrega

2. Introducción: se realiza una contextualización de la temática y el campo de

conocimiento donde se inscribe el tema. Se plantea el problema, es decir, se hace una
breve referencia a la elección del tema y a los motivos que nos llevaron a dicha
elección, y se menciona todo aquello que puede aportar nuestra investigación.
Por otro lado, se delimita el problema. Dentro del tema, podemos elegir un subtema,
que será más específico. Esto supone una opción o preferencia, y se especificará
desde qué enfoque o ángulo se va a tratar el tema general. Se presenta el objetivo

3. Desarrollo: es el cuerpo principal del trabajo, donde se refleja la tarea de selección,

de análisis del material, de su elaboración. Para ello se recomienda, antes de
comenzar a escribir, preparar un índice tentativo con los títulos y presentar la
información en formato “embudo” de lo general a lo particular. Se espera que el
desarrollo no sea una mera compilación de autores, sino la síntesis y exposición del
tema a partir de la interpretación sobre los principales autores, debe poseer cierto
grado de elaboración personal: exposición y evaluación crítica. Siempre que se

Mtr. Adriana Chávez

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referencie las ideas de otros autores (cita textual, paráfrasis, etc) deben presentarse
según el formato propuesto por las normas de estilo de escritura para las ciencias
sociales (Normas APA).
Si es necesario utilizar tablas y gráficos, los mismos deben estar numerados
correlativamente, tener título y fuente de información. Se puede exponer hasta dos
tablas y gráficos.

4. Reflexiones finales: se recuerda el tema y objetivo del trabajo y, a través de

conclusiones propias que surgen del análisis realizado, se presentan los principales
resultados o aportes de la investigación realizada (bibliográfica o empírica), se pueden
señalar nuevas preguntas derivadas del estudio, consecuencias o recomendaciones
derivadas del trabajo.
En síntesis, podemos decir que la conclusión será aquello que el investigador infiere
de su elaboración, lo que concluye al finalizar la elaboración de todos los temas.

Extensión: 1 página

5. Referencias bibliográficas

Se deben listar todas las fuentes consultadas que se hayan empleado en la realización del
trabajo. Al final del trabajo, en orden alfabético por apellido del primer autor. Únicamente se
incluyen en el listado referencias de trabajos citados en el texto y en el formato indicado.

Las Normas APA proponen formatos específicos para cada tipo de fuente (libro, tesis, revistas
académicas, noticias, entrevista, etc).

Por ejemplo, para citar un libro

Luque Martinez, T. (2017) Investigación de marketing 3.0. Ediciones Pirámide. Madrid.

España.

Link de consulta sobre Normas de estilo APA 6° edición:

http://www.pincc.unam.mx/4tocongreso/DESCARGABLES/APA_2012.pdf

Aspectos formales:

Hojas A4

Fuente: Times New Roman 12 o Arial 11

Interlineado 1,15

Márgenes 2,50 cm

Mtr. Adriana Chávez