NOMBRE:

ALAMS RAUL ACOSTA EUSEBIO.

MATRICULA:
100655648.

ASIGNATURA:
Derecho aplicado a la economía

SECCION:
02.

FACILITADOR/A:
Galicia Hernández Santos
 SINTESIS DEL MATERIAL DE LECTURA

AMBIENTES DE LA MERCADOTECNIA
Veremos su importancia para aplicarlas a las diversas actividades de marketing de manera
efectiva, y como las empresas se adaptan a las situaciones del ambiente externo e interno
para satisfacer las necesidades de sus mercados metas y obtener participación de
mercado, posicionamiento y utilidades.

DEFINICION DE MERCADOTECNIA.
Proceso social y administrativo por el cual individuos y grupos obtienen lo que
necesitan y desean a través de la creación e intercambio.
Para entender el concepto de la Mercadotecnia es necesario entender que esta se
fundamenta en tres ejes centrales: necesidad, intercambio y beneficios.
Desarrollan los productos o servicios satisfactores y planifican el intercambio del bien o
servicio, con el fin de obtener un beneficio marginal.
La empresa que no adopta los procesos sistemáticos del Marketing va quedando en un
letargo, con la probabilidad de que sus competidores tomen todo el espacio en el
mercado.

Origen y evolución de la Mercadotecnia

Es a principios del siglo XX en la que surge el uso del término Marketing en empresas
y universidades. En 1910 nace el Marketing como disciplina, cuando Butler imparte el
curso de Marketing de Productos Agrarios. 1974 Baker presenta el estudio de términos
de Marketing. 1960 la American Marketing Association presenta una propuesta de su
marca.
• Inestabilidad política,

• La dictadura de Trujillo

• Monopolio

• La poca población (alrededor de medio millón de habitantes)

• La mayoría de comunidades eran rurales

Lo que se ha establecido es que el Marketing en República Dominicana ha tenido cuatro etapas

o momentos según expresa Rayan Larrauri en su libro: Génesis y Evolución del Mercadeo en
República Dominicana.

• Mercadeo Primitivo

• Mercadeo Monopólico

• Mercadeo Dependiente

• Mercadeo Estratégico

Mezcla de marketing o marketing mix: Kotler y Armstrong () “Conjunto de herramientas

tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta
deseada en el mercado meta” también conocida como las 4Ps: Producto, precio, plaza y
promoción.

Plan de marketing: Es un documento que contiene la planificación estratégica de marketing

para un producto o servicio en un período determinado.
El marketing en una disciplina de naturaleza humanística, porque todas las acciones
estratégicas están orientadas al cliente para satisfacer sus necesidades y deseo. Con
esta concepción del marketing las empresas tienen que asumir su responsabilidad
social ante sus clientes y consumidores.

Paso- Adquirir los útiles que requieren los consumidores y organizarlos en el punto
comercial de tal forma que sea de fácil acceso. Paso- Diseñar un plan de comunicación
a fin de dar a conocer a sus clientes y consumidores los artículos que dispone.

En este sentido podemos deducir que existen diferencias marcadas entre

mercadotecnia y ventas

• Las ventas tienen un efecto a corto plazo y la mercadotecnia tiene alcance de largo
plazo.
• Las ventas tienen como objetivo que el cliente adquiera el producto o servicio de la
empresa y la mercadotecnia se ocupa de identificar las necesidades de sus clientes
para satisfacerlas e influir en la decisión de compra del consumidor y generar fidelidad
en nuestros clientes de tal forma que este se convierta en nuestro aliado y amigo.

Relación de la mercadotecnia con otras disciplinas

La Mercadotecnia como actividad social en su naturaleza se desarrolla de forma

integrada con otras disciplinas de las ciencias sociales y de las ciencias exactas.

Los factores que componen el macroambiente de la organización son la

demografía, competencia, tecnología, factores socio-culturales, factores políticos y
legales y condiciones económicas, el clima y otros. Estos factores deben ser
estudiados de forma rigurosa al momento de diseñar planes de marketing, debido a
que la organización ejerce dominio de las variables y factores del macro ambiente.