Universidad San Carlos de Guatemala

Licenciada Maricruz Samayoa

Auxiliar Gustavo
Mercadotecnia l

Grupo No. 1
Salón 307 edificio S-3

Guatemala, octubre 2022

 Integrantes del Grupo

Número
No Participó y
de Nombre Completo Correo electrónico
. entregó tarea
Carné

- - - SI 10%

1 201612953 Ester Noreli Juárez Godoy

2 201706566 Katerin Izabel Castillo Vicente

3 201900918 José Manuel Gonzalez Argueta

4 201905542 Astrid Rubí Cordón Colindres

5 201906395 Ana Miriam Coromaco Cubías

6 202002564 Sheila Estefany Jolomocox Velásquez

7 202002619 Esteban Moisés Castillo Rodas

8 202004048 Luis Estuardo Jichá Guerra

9 202006263 Sara Abigail López Salazar

10 202006948 Diego Noé López

11 202011991 Boris Eduardo de Léon Orellana

Coordinador(a) Sara Abigail López Salazar

Sub coordinador(a) Diego Noé López

Secretario(a)

Tesorero(a) Esteban Moisés Castillo Rodas

 Índice
Introducción………………………………………………………………………………….5
Sección I
1. Empresa

1.1. Antecedentes de la empresa

1.2. Año y lugar de inicio de actividades
1.3. Razón de su origen
1.4. Filosofía empresarial
1.4.1. Misión
1.4.2. Visión
1.4.3. Valores

Sección II
1. Mezcla de mercadotecnia
1.1. Producto/servicio
1.1.1. Descripción, características
1.1.2. Marca
1.1.3. Segmentación de mercado
1.1.4. Mercado meta
1.1.5. Perfil del consumidor
1.1.6. Tipo de producto
1.1.7. Niveles del producto
1.1.8. Propuesta de valor
1.1.9. Competencia
1.1.10. Ciclo de vida del producto
1.1.11.Línea y mezcla de producto (si lo hay)

1.2. Precio
1.2.1. Objetivo de la fijación de precio
1.2.2. Método utilizado para la fijación de precio
1.2.3. Precios de la competencia

1.3. Plaza
1.3.1. Canal de distribución
1.3.2. Tipo de intermediario (si aplica)
1.3.3. Cadena de suministro
1.3.4. Logística de distribución
1.3.5. Cobertura de mercado

1.4. Promoción
1.4.1. Mezcla promocional utilizada
1.4.2. Medios
Sección III
2. Estrategias propuestas (de 1 a 3)
2.1. Objetivo
2.2. Descripción
2.3. Acciones a realizar definición medios
2.4. Resultados esperados
2.5. Presupuesto
Introducción
6. Empresa
6.1. Antecedentes de la empresa
Todo inicia con la idea de crear una empresa que ofrezca productos de marcas
reconocidas a un menor precio. En el año 2002 las hermanas Medina deciden
emprender este nuevo reto con la marca Andrea. Debido al éxito obtenido se han
agregado más marcas a lo largo de estos años.
La Empresa Marcas y más ha pasado por muchos nombres durante los anteriores
20 años esto debido al cambio de administradores y socios. El 13 de marzo de 2006
se cambia el nombre social a Mirya Corp, S.A siguiendo con el nombre comercial
Marcas y Más. En el año 2014 se cambia a Grupo Norrevs y finalmente en el año
2018 se queda como Corporación IM siguiendo con Marcas y Más como nombre
comercial.

6.2 Año y lugar de inicio de actividades

Fue constituida en el año 2002 en la 6ta Avenida 3-44 Zona 9, Guatemala,
Guatemala.

6.3 Razón de su origen

Nace con la visión de ser la empresa líder de ventas por catálogo, fundamentada en
valores de familia, durante una década, hemos construido un lugar de trabajo donde
la armonía y los valores personales son la base de nuestro crecimiento.

6.4. Filosofía Empresarial

 6.4.1 Misión
En Marcas y más trabajamos con actitud positiva desarrollando lo mejor de nuestros
Valores, en función de equipo y compromiso de superación continua para lograr
mejorar nuestra calidad de vida y la de nuestros clientes a través de nuestros
servicios.
 6.4.2 Visión
En Marcas y más trabajamos para ser la empresa número uno en la venta por
catálogo en Mesoamérica, brindamos a nuestros clientes más de lo que esperan,
entregando calidad y un servicio superior por medio de nuestro Capital Humano.
 6.4.3 Valores

Trabajamos diariamente con transparencia y responsabilidad ofreciendo productos

de calidad a nuestros clientes, Además entendemos que el trabajo en equipo nos
impulsa a crear nuevas cosas con la mejor eficiencia ya que ninguno es tan bueno
como nosotros juntos.
Sección II
3. Mezcla de mercadotecnia
3.1. Producto/servicio
3.1.1. Descripción, características
3.1.2. Marca
3.1.3. Segmentación de mercado
3.1.4. Mercado meta
3.1.5. Perfil del consumidor
3.1.6. Tipo de producto
3.1.7. Niveles del producto
3.1.8. Propuesta de valor
3.1.9. Competencia
3.1.10. Ciclo de vida del producto
3.1.11.Línea y mezcla de producto (si lo hay)

3.2. Precio
3.2.1. Objetivo de la fijación de precio
3.2.2. Método utilizado para la fijación de precio
3.2.3. Precios de la competencia

3.3. Plaza
3.3.1. Canal de distribución
3.3.2. Tipo de intermediario (si aplica)
3.3.3. Cadena de suministro
3.3.4. Logística de distribución
3.3.5. Cobertura de mercado

3.4. Promoción
3.4.1. Mezcla promocional utilizada
3.4.2. Medios