Momentos

MARKETING I: OPERATIVO Y ESTRATÉGICO

CANDLE CO

Integrantes:

 Karyme Alarcón Cueto

 Belén Milagros Ledezma Aguilar
 Carlos André Rodríguez Melgar
 Luis Gabriel García Machado
 Maria Rene Oliva Pereira

Materia:

Marketing Operativo

Docente:

Lic. Gabriel Vargas Barrón

Santa Cruz de la Sierra – Bolivia

2022
ÍNDICE

1. Planteamiento del Problema

2. Desarrollo y Prueba de Conceptos
3. Estrategias de Marketing
3.1. Producto
3.1.1. Descripción del Producto o Servicio
3.1.2. Marca
3.1.2.1. Nombre
3.1.2.2. Lema – Slogan
3.1.2.3. Logos
3.1.2.3.1. Logotipo
3.1.2.3.2. Imagotipo
3.1.2.3.3. Isotipo
3.1.2.4. Colores corporativos
3.1.2.5. Tipografía corporativa
3.1.2.5.1. Tipografía primaria
3.1.2.5.2. Tipografía secundaria
3.1.2.6. Envase
3.1.2.6.1. Etiqueta
3.1.2.7. Packaging
3.1.3. Mercado Meta
3.1.4. Posicionamiento Buscado
3.1.5. Desarrollo del Nivel de Producto/Servicio
3.1.6. Desarrollo del Producto o Servicio
3.2. Precio
3.2.1. Método de Fijación y Estrategia de Precio
3.2.2. Análisis de factores considerados en la fijación de precios
3.3. Distribución
3.3.1. Canal de Distribución
3.3.2. Intermediarios (Si aplica a canales indirectos)
3.3.3. Estrategia de Distribución
3.4. Promoción
3.4.1. Herramientas del Mix Comunicacional
3.4.2. Estrategia de Promoción
DESARROLLO

1. Planteamiento del Problema

Las velas aromáticas ayudan a mejorar la calidad de vida, estimular el buen humor, regular
el funcionamiento de los órganos internos, fortalecer el apetito e incluso te ayudan a
entrar en calor de hogar, conectándote fácilmente con otras personas. Da energía y
refresca. Desinfecta el ambiente y promueve la concentración. Tiene un aroma ligero y
fresco que alivia el estrés, el dolor muscular, el dolor de garganta, la tos, el resfriado y el
reumatismo. Es ideal prenderlas al final del día de trabajo.
2. Desarrollo y Prueba de Conceptos

(Desarrollo de conceptos que pudieran captar la atención del consumidor meta,

analizar sus reacciones a la propuesta de nuestro producto o servicio. Esto puede ser

por medio de sondeos, encuestas, entrevistas, etc.) Falta

3. Estrategias de Marketing

Falta

3.1. Producto
3.1.1. Descripción del Producto

Las velas aromáticas ¨Momentos¨ convierten recuerdos, lugares y personas en aromas.

Creamos combinaciones de esencias aromáticas que despiertan la memoria y

transportan al cliente al momento que vivió, mediante la fragancia de la vela.

Con la ayuda de un asesor, puede elegir 3 esencias que le recuerden al momento

deseado y crear una fragancia única y personalizada.

También contamos con fragancias pre elaboradas como ser:

- falta
3.1.2. Marca
3.1.2.1. Nombre
Se nombra a nuestra marca de velas aromatizantes ¨Momentos¨ debido a su objetivo
principal, el recrear momentos y experiencias pasadas y transportarlas al presente
mediante las distintas fragancias de las velas aromatizantes.

3.1.2.2. Lema – Slogan

El slogan de la marca es: ¨Recuerdos transformados en aromas¨ para reforzar la función

del producto, activar la memoria mediante el sentido del olfato.

3.1.2.3. Logos

El logo de la marca se basa en su nombre, tomando como protagonista la letra inicial

mayúscula, tratando de mantener el producto dentro de una línea limpia y minimalista.

3.1.2.3.1. Logotipo

3.1.2.3.2. Imagotipo

3.1.2.3.3. Isotipo
3.1.2.4. Colores corporativos

Los colores predominantes de la marca son el blanco y el negro.

La paleta de colores se basa en tonos suaves y semi oscuros, cercanos a la naturaleza,

para ser utilizados en poca cantidad dependiendo la fragancia de la vela y lo que se
desee transmitir.
3.1.2.5. Tipografía corporativa

Se manejan dos tipos de fuentes para la tipografía de la marca.

Como tipografía primaria, ¨Lovtony¨ una fuente manuscrita script y sans serif elegante,
clásica, lujosa y minimalista que transmite limpieza y exclusividad. Utilizada
exclusivamente para los logos corporativos

La tipografía secundaria es ¨Quicksand¨ una fuente sans serif sencilla y redondeada,

usada para los textos en general de la marca en sus diferentes versiones.

3.1.2.5.1. Tipografía primaria

3.1.2.5.2. Tipografía secundaria

3.1.2.6. Envase

Falta (Tomar foto del producto)

3.1.2.6.1. Etiqueta

3.1.2.7. Packaging
Falta (depende lo que compremos)

3.1.3. Mercado Meta

Falta

3.1.4. Posicionamiento Buscado

Falta

3.1.5. Desarrollo del Nivel de Producto/Servicio

Falta

3.1.6. Desarrollo del Producto o Servicio

(Pruebas que se realizaron con el producto ya desarrollado) Falta

3.2. Precio
3.2.1. Método de Fijación y Estrategia de Precio
Método de fijación de precio basado en el coste: ya que somos una empresa que
está empezando con la venta de productos, elegimos este método tomando en
cuenta la materia prima, elaboración del producto, la distribución, transporte y la
mano de obra.
3.2.2. Análisis de factores considerados en la fijación de precios
Los factores de consideraremos son:
-El entorno.
-Valor agregado.
-La estrategia de precios.
-Valor percibido por los clientes.
-Segmento del mercado.
-Posicionamiento de la empresa.

3.3. Distribución
3.3.1. Canal de Distribución

Falta

3.3.2. Intermediarios (Si aplica a canales indirectos)

Falta
3.3.3. Estrategia de Distribución

Falta

3.4. Promoción
3.4.1. Herramientas del Mix Comunicacional
3.4.2. Venta personal
Las velas aromáticas tiene su fuerza de ventas en los supermercados como
ser: Hipermaxi, Fidalga; donde se puede encontrar toda su línea de
productos como ser: chocolate, golosinas, harinas, etc. Arcor se encarga de
enviar sus productos a los puestos de venta de los mayoristas sin ningún
problema
3.4.3. Propuesta: Mantener este tipo de venta personal ya que los mayoristas
están totalmente satisfechos que les traiga sus productos y mantengan
informado de las novedades de Arcor y los minoristas están igualmente
satisfechos ya que en casi todos lados puedan encontrar los productos de
Arcor.

Falta

3.4.4. Estrategia de Promoción

Publicidad y promoción