FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

ESCUELA PROFESIONAL DE ARTE Y DISEÑO GRÁFICO

EMPRESARIAL

METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA

“Rebranding e impacto del uso del minimalismo en la marca de Pringles en Jóvenes

estudiantes de la UCV sede Lima Norte 2022”

INTEGRANTES:

Gamboa Guerrero, Dana (0000-0001-7057-0998)

Perez Espinoza, Pamela Yakeline (0000-0002-6059-773)

Rosas Mamani, Camila Alexa (0000-0001-9750-5790)

Villacorta Murrugarra, Ximena Lizette (0000-0001-9687-7410)

ASESOR:

Melba Rita Vasquez Tomas

LIMA – PERÚ
2022
El objetivo del Rebranding sin duda se ha convertido en toda una puesta a prueba
entre la marca y sus consumidores para reconocer y reafirmar la identidad de esta.
Sin embargo, mientras que para el ojo público este cambio de imagen pueda ser a
veces algo sin motivo aparente, en realidad un rebranding conlleva toda una
investigación detrás de esta por la marca, para reforzar sus lazos con su mercado o
uno nuevo aún más competente. Según Pedro Lavado (2020) en un estudio sobre el
impacto de rebranding en las marcas, nos comenta que la aplicación de un Plan de
Branding es efectiva, pero de manera consistente y que se cuente con los recursos
necesarios para obtener los resultados esperados, ya sea en corto o a largo plazo,
depende de cada empresa y sus objetivos. Un ejemplo claro actualmente puede ser
visto en el caso de Pringles que, a través de su estudio de las nuevas tendencias, el
cual se dio por más de dos años de investigación sobre los conceptos modernos y los
nuevos estilos de vida presente en los jóvenes, hizo posible un nuevo rebranding de
la marca.

A nivel Internacional durante el 2019 muchas de las grandes empresas han optado
por refrescar y hacer cambios a sus logos, tal es el caso de Pringles, en 2020 realizó
el cambio de logo por primera vez en 20 años. Este nuevo cambio busca evolucionar
y hacerlo atractivo a la generación actual mediante un concurso realizado en Estados
Unidos a través de Twitter. Lo mismo pasa en el Reino Unido, donde decidieron
cambiar el logo en sus productos luego de su aniversario 30 con la marca, si bien el
diseño de la mascota es similar al realizado en Estados Unidos, su logo es muy
diferente en color y tipografía. Luego del anuncio del nuevo diseño, sobre todo de la
mascota, ha sido criticado en redes por la omisión de ciertos elementos que lograban
identificar a la marca instantáneamente, además de llevar a diseñadores a rediseñar
el logo a su manera y publicarlo en sus redes sociales tratando de enfocar aspectos
del logo que no debieron cambiarse.

A nivel Nacional, si bien esto surgió en 2020, el producto no sufrió bajas debido a su
posicionamiento a lo largo de los años. Según Giancarlo Defilippi, gerente de la marca
en el país, en Perú se registran ventas mayores al 10% debido a la crisis sanitaria
que generó que las personas cambien su hábito de consumo de snacks a un mayor
porcentaje por su conocida presentación de lata larga, así como su venta en todos los
formatos retail (supermercados, tiendas de conveniencia, online, etc.). El consumidor
peruano es tradicional en cuanto a lo que consume, ve con recelo el diseño de la
nueva marca y recuerda con nostalgia el antiguo logo, lo que va a conllevar un
proceso largo de adaptación ya que el cambio es solo estético y no afecta el producto
en sí, lo cual se espera no tome mucho tiempo para aceptar este nuevo cambio.

Cuando Pringles decidió renovar su imagen, dándole un toque más moderno y

minimalista, muy parecido a la mascota y a los emojis que se usan hoy en día, dio a
entender que la marca busca conquistar nuevos mercados. Ya que como sabemos el
público objetivo de estos snacks en la mayoría son jóvenes universitarios, estudiantes
de secundaria y trabajadores adolescentes o jóvenes. Siendo este el nuevo enfoque
de la marca, esto nos llevaría a realizar las siguientes preguntas: ¿Cuál es el impacto
que generó el rebranding con el uso del minimalismo en la marca de Pringles en
Jóvenes estudiantes de la UCV sede Lima Norte 2022? ¿Cuánta aceptación tuvo el
rebranding de la marca Pringles en los jóvenes estudiantes de la UCV sede Lima
Norte 2022?

Objetivo general

Conocer el impacto generado por el rebranding en la marca de Pringles sobre su

nuevo público objetivo, jóvenes universitarios, adolescentes, estudiantes y que es lo
que opinan sobre la nueva apuesta hacia un enfoque más moderno en la identidad
de la marca. Tomando esta muestra a un nivel local entre los jóvenes estudiantes de
la Universidad César Vallejo de la facultad de Ciencias de la comunicación sede Lima
Norte del presente año.

Objetivos específicos

• Analizar el impacto que tuvo el rebranding de la marca Pringles a través de

guías de preguntas y cuestionarios para que los estudiantes generen diferentes
opiniones en cuanto a la preferencia del nuevo diseño.

• Verificar a través de encuestas el nivel de aceptación del branding de la marca

Pringles en los estudiantes de la Universidad César Vallejo quienes son el
público potencial de consumidores que la marca quiere llegar.
Diseño de Investigación:

Diseño no experimental - transversal

Enfoque Mixto

Instrumento

Cuestionario online, guía de preguntas

Técnica: Encuestas y entrevistas

Referencias
• https://repositorio.upn.edu.pe/handle/11537/27650

• https://www.womgp.com/blog/rebranding-minimalista/

• https://www.mercadonegro.pe/publicidad/branding/rebranding-pringles-renovo-su-
logo-y-el-diseno-de-su-mascota-luego-de-20-anos/

• https://www.youtube.com/watch?v=_LygVokrST4

• https://www.elpoderdelasideas.com/pringles-cambia-de-logotipo-por-primera-vez-en-
20-anos/

• https://elcomercio.pe/economia/dia-1/la-formula-de-pringles-para-crecer-pese-a-los-
cambios-en-el-consumo-por-la-pandemia-noticia/