Facultad de Ciencias de la Educación

Humanas y Tecnologías

Carrera de Diseño Gráfico

Estado: Vigente

PERFIL DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN

TEMA
ESTRATEGIA DE BRANDING PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA
HIPLAS EN EL CONTEXTO NACIONAL

DOMINO CIENTÍFICO, HUMANÍSTICO Y TECNOLÓGICO

Desarrollo socioeconómico y educativo para el fortalecimiento de la
institucionalidad democrática y ciudadana

LÍNEA DE INVESTIGACIÓN
Cultura visual

ESTUDIANTE: Génesis Daniela Polo Llerena

TUTOR: José Rafael Salguero Rosero

Riobamba - 2022
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1. Introducción

Hiplas es una empresa que lleva en el mercado 25 años, la especialidad de esta empresa es
la fabricación de fibras retorcidas de polipropileno enfocando su uso en la agroindustria. La
empresa se encuentra posicionada de manera local pero el objetivo principal es su expansión
llegando a posicionarse a nivel nacional, la metodología a aplicar es mixta para lograr
obtener como resultado un posicionamiento firme a nivel nacional.

2. Planteamiento del Problema

El valor de una marca proviene de su habilidad para ganarse un significado exclusivo,

destacado y positivo por parte de los clientes Márcio (2005). Este significado exclusivo es lo
que se conoce como el posicionamiento que logra tener una marca en la mente de los
clientes o público al que vaya dirigido, la marca es una consecuencia directa de la
segmentación de mercado y la diferencia que marca con la competencia. Una identidad y
un posicionamiento bien concebido proporciona una serie de ventajas para la marca, por
ejemplo, orientan y perfeccionan la estrategia de marca; proporcionan opciones de
expansión de la marca; mejoran la memorización de la marca; generan una ventaja
competitiva; ocupan una posición sólida contra la competencia; dan propiedad sobre un
símbolo de comunicación; proveen eficiencias en términos de costes de ejecución.
El posicionamiento es la forma en que una empresa quiere que los clientes perciban, piensen
y sientan acerca de su marca frente a las actividades de la competencia. Davis (2000)
observa la noción de posicionamiento de marca como el lugar en la mente de los
consumidores que una marca quiere poseer, lo cual implica tener relevancia, capacidad de
diferenciarse de la competencia y ser valorada. La empresa Hiplas tiene una experiencia de
mas de 25 años realizando hilos y empaques plásticos, tanto su marca como estrategias de
publicidad y marketing han venido evolucionando conforme han pasado los años dándole
un posicionamiento local sólido que se ha mantenido estático debido a la falta de nuevas
estrategias, rediseño de marca, también existe un abandono de sus redes sociales y
publicidad de sus productos.
El objetivo principal para la creación de estrategias de branding para la empresa Hiplas es el
posicionamiento a nivel nacional porque como se mencionó anteriormente ya son muchos
años que la empresa está en el mercado y no ha logrado obtener con éxito este
posicionamiento. Existen diversos factores que pueden ser la razón por la que no se ha logrado
alcanzar este objetivo, después de un análisis se han identificado varios factores que resultan
importantes y que hay que recalcarlos para corregirlos y poder lograr lo propuesto.
En primer lugar, la empresa no tiene una identidad que la diferencie de la competencia, si
bien es cierto ya tiene su marca, pero no cuenta con características suficientemente distintivas
como para crear en la mente del cliente los elementos necesarios para ser identificada y

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diferenciada frente a la competencia. Hay un factor importantísimo que hay que recalcar
con respecto a los potenciales clientes que se piensa atraer y esto es que gracias a la
globalización que vivimos hoy en día los clientes son más complicados y exigentes, hay que
tomar en cuenta este factor porque el estudio de mercado que se realizará es crucial para la
creación de las estrategias de branding y éstas sean eficientes.
Si se realizaría una valoración de la marca actual a través de técnicas cuantitativas como lo
sugiere Varela, García, Braña y Rial (2002), obtendría una valoración bajísima porque no
contiene elementos que sirvan para imponer una identidad, es tan precaria la marca que no
tiene ni colores propios que la distinga o en el mejor de los casos que la vuelva llamativa para
el ojo del público. Se supone que la marca debe provocar alguna emoción en su consumidor,
pero es imposible con lo simple que es pasa totalmente desapercibida si se la llegaría a
comparar con la competencia en el caso de que ésta tenga una marca bien lograda.
Kotler y Keller (2002), propone una metodología para posicionar a un bien que lo resume en 4
aspectos a tomar en cuenta: En primer lugar, hay que identificar el atributo sobresaliente del
bien. Identificar cuál es la posición que presenta la competencia respecto al atributo. Definir
las estrategias a implementar de acuerdo con la función de las ventajas competitivas. Poner
en conocimiento el posicionamiento al sector por medio de una adecuada publicidad.
Se puede tomar en cuenta la metodología de Kotler para lograr posicionar un bien, pero para
ello primero hay que identificar el bien que se va a posicionar. En este caso de estudio el bien
que sobresale y se podría considerar como un producto estrella son los hilos plásticos, lo
considero así porque es el producto que más ventas genera y en especial es uno de los
productos en el que la empresa es “experta” y la razón por la que es conocida en el mercado
local.
Es importante mencionar que es necesario tomar en cuenta las características del segmento
de mercado desde el punto de vista sociológico porque existen factores psicosociales que
influyen en la mente del consumidor que específicamente en este caso son personas
indígenas en su mayoría, esto no es algo nuevo en el ámbito de gestión de marca de hecho
es conocido como “modelo de branding cultural” (Holt, 2004). Considero necesario el tomar
en cuenta el branding cultural porque la realidad y lo cotidiano de las personas es diferente
y en especial en las comunidades indígenas.
El entorno que nos rodea influye muchísimo en la manera de pensar y ver las cosas, esto hay
que tener bastante en cuenta para poder persuadir al segmento de mercado de forma
correcta. A pesar de que estamos en una globalización constante hay cierto tipo de
información y específicamente publicidad que no llegan a ciertas comunidades indígenas
por falta de conectividad por lo tanto la estrategia de branding que se vaya a ejecutar debe
apelar al insight de las personas que la miren y poder promover el boca a boca que también
es una forma eficaz de hacer llegar el producto a más gente.

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Problema científico: La ejecución de estrategias de branding permitirá ampliar el

posicionamiento de la empresa Hiplas al contexto nacional.

3. Objetivos

3.1 General

• Aplicar estrategias de branding para lograr el posicionamiento de la empresa

Hiplas al contexto nacional.

3.2 Específicos

• Fundamentar teóricamente las dos variables propuestas en la investigación.

• Evaluar el estado actual de la empresa con respecto a su posicionamiento.
• Determinar los componentes de la estrategia de branding que será aplicada.
• Diseñar la estrategia de branding para el posicionamiento de la empresa a nivel
nacional.

4. Marco teórico

1. Branding
El branding es la base teórica para la creación de una marca que busca resaltar los
valores o características que debe para que la diferencie de otra y lo mas importante,
causar impacto y mostrarse como única en el mercado. Desde una perspectiva
reduccionista ha sido definido como la acción de colocarle un nombre al producto
(naming), diseñar un logosímbolo llamativo y exponer de manera permanente al
consumidor a través de los medios de comunicación. (Hoyos,2016)
Hay que tomar en cuenta que en la actualidad la definición de branding va mas allá de
causar impacto en el consumidor, hoy en día una marca debe poseer una “personalidad”
que resulte atractiva y conecte a nivel emocional con el público para que así pueda
considerarse poderosa.
1.1. Marca
La marca es un símbolo y/o expresión que nos permite distinguir, reconocer y diferenciar
objetos (Bellucia, 2006). Por lo general el consumidor no tiene una relación directa con el
producto de su preferencia, su relación es con la marca. Actualmente los productos son
fabricados en función a la marca y no al revés, la capacidad de la marca se ve
totalmente explotada al momento de lanzar un producto al mercado. Las marcas mas
reconocidas alrededor del mundo tienen un lugar primordial en la mente de su público y
es por eso que cuando son mencionadas al instante les parecen familiares.
Lo que hace mejores a estas marcas líderes es el PATH (camino), es un acrónimo para
promise (promesa), acceptance (aceptación), trust (confianza) y hope (esperanza)

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(Davis, 2002). Este “camino” es el que recorren las grandes empresas en la mente humana
llegando prácticamente a las emociones dando firmeza al posicionamiento.
1.1.1.La marca gráfica
“La marca es un signo visual cuya función principal consiste en identificar al emisor. Pues
esta es, en el plano visual, lo que el nombres es en el plano verbal. Así, toda marca gráfica
sirve para indicar: autoría, propiedad y emisor” (Bellucia, 2013).
Hoy en día la relación entro emisor y receptor es mas compleja que en la antigüedad
porque ahora esta relación está mediada por la tecnología y el desarrollo científico. Esto
no representa una dificultad porque gracias a lo globalizada que se encuentra nuestra
sociedad era imposible que no se encuentren mecanismos para fortalecer una identidad,
en el caso de las empresas el recurso para robustecer su identidad corporativa es
mediante su marca.
Las marcas gráficas basadas en el nombre se dividen en: logotipo puro, logotipo con
fondo y logotipo con aditamento (Bellucia, 2013).
1.1.1.1. Logotipo puro
También se lo puede llamar simplemente logotipo, su decodificación es muy simple
porque el receptor necesita solo conocer el lenguaje y podrá asociar el signo con la
institución o empresa que represente. Para que esto sea posible el nombre debe ser corto,
claro y fácil de pronunciar. Resulta óptimo que el nombre posea hasta cuatro letras de
fácil lectura, fácil pronunciación y recordación es seguro que el logo llegue a tener un
fuerte carácter marcario. (Cassisi, 2011)
Sin embargo y por obvias razones si el nombre de la empresa o institución es muy largo se
descartaría la posibilidad de que sea un logotipo puro porque por su longitud sería dificil
de leer y sobre todo de recordar.
1.1.1.2. Logotipo con fondo
Este tipo de marca presenta una ventaja que es la importancia que se le da a la cromática
en especial si la gama cromática escogida es impactante esto permite que su exhibición
sea mayor. “El aporte principal del fondo es que, en general, ayuda al logotipo a lograr
mayor carácter marcario; aunque esto depende, por supuesto, de cómo sea el fondo.”
(Cassisi, 2011)
1.1.1.3. Logotipo con símbolo
Tenemos un logotipo con símbolo cuando “Ambos signos son, en lo formal independientes,
y tienen capacidad identificatoria tanto en conjunto como separados. “ (Chaves,Bellucia,
Cassisi, 2011)
Entre las bondades que nos brinda este tipo de marca está la versatilidad porque al
funcionar bien separadas en un inicio puede trabajar el logotipo pero al lograr un

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posicionamiento suficiente en la mente de los consumidores el símbolo por si solo sería

reconocido como si de tratara de la marca completa.
Para lograr un buen logotipo con símbolo es necesario que el diseñador logre una
composición armónica y eficiente porque al momento de su aplicación necesita espacio
libre alrededor para su correcta legibilidad.
1.1.1.4. Logotipo con accesorio
Un logotipo con accesorio es cuando “El logotipo se acompaña de algún signo carente
de autonomía identificatoria” (Chaves,Bellucia,Cassisi, 2011)
Es bastante complicado encontrar una definición exacta para el logotipo con accesorio
por la infinita posibilidad de accesorios que podría incluirse en la marca que podría
parecer que se trata de un logotipo con símbolo. Mientras que si se tratase de un accesorio
casi perceptible podría llegar a considerarse como un logotipo puro.
1.1.1.5. Logo-símbolo
Se trata de un logo-símbolo cuando “Ambos signos identificadores están formalmente
integrados y constituyen una unidad gráfica“
(Chaves,Bellucia, Cassisi, 2011)
Este tipo de marca posee todas las bondades de los tipos marcarios con ciertas
particularidades pero que resultan a fin de cuentas una ventaja para la empresa o
institución representada por este tipo.
1.1.2.La marca conceptual
“La reputación corporativa y la creación de valor para las empresas son items importantes
para tener en cuenta en la consolidación de una marca, esto es a lo que se le llama
marca conceptual. ” (Peri, 2009)
Es necesario que la marca establezca un carácter conceptual porque el éxito de una
empresa no es determinado únicamente por lo económico, la manera en la que ese éxito
fue conseguido tomando en cuenta la ética y responsabilidad se convierte en algo
relevante y le da prestigio a una empresa o institución.
1.2. Proceso de estrategia de branding
La comunicación que hoy en día podemos experimentar es considerado como un
componente principal del cambio, en la actualidad las empresas cuentan con “conjuntos
estratégicos” que favorece a la productividad, motivación y calidad.
Para establecer un plan estratégico es necesario trazar unos ejer que permitan una
organización adecuada. Por ello, se pueden asegurar cuatro ejes; la identificación, la
diferenciación, la referencia, y la preferencia (Peri, 2009).
Según Pieri (2009):

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Con respecto a la identificación se refiere a se fundamenta en que el público reconozca

sus características, conozcan sus productos, sepan en qué modo trabajan. Lo que se
busca es el ser reconocido ante el público general.
La diferenciación se refiere a que la empresa deberá diferenciarse notablemente con
respecto a las demás empresas de su mercado, categoría o sector.
La referencia se basa en la identificación y diferenciación, lo que debe lograr la empresa
es convertirse en una referencia con respecto al producto que vende o al servicio que
brinda para así poder obtener la preferencia del público.
Está claro que la preferencia es el resultado de haber logrado una identificación,
diferenciación y referencia, es imprescindible que todos estos cuatro ejes estén
interrelacionados porque si uno de ellos falla no se lograrán los objetivos con éxito como
se esperaba.
2. Posicionamiento
El posicionamiento es la forma en que se anhela que el producto penetre se llama así al
proceso en donde las personas perciben un producto o servicios, seguidamente lo ubican
en una categoría especial. (Díaz, 2013)
El mantenerse posicionados en los consumidores es lo que mantiene a las empresas en
constante competencia, los medios de comunicación, redes sociales y medios físicos son
los instrumentos que utilizan para poder mantenerse en la cúspide.
2.1. Tipos de posicionamiento
Según Mora y Schupnik (2009) los tipos de posicionamiento son:
• Posicionamiento basado en las características del Producto o servicio: Es
importante tomar en cuenta un atributo específico del producto a promocionar
porque si se resaltan varios atributos no genera diferenciación y el consumidor
podría identificar al producto como genérico.
• Posicionamiento en base a Precio y Calidad: La calidad y el precio deben ir de la
mano para que exista congruencia en la relación precio-calidad, esto causa un
impacto positivo en el consumidor.
• Posicionamiento con respecto al uso: Una forma de causar posicionamiento en la
mente del público es el relacionar el producto con el uso que le dan por ejemplo
la marca Colgate que se ha posicionado como la preferida para tener una buena
salud bucal.
• Posicionamiento orientado al Usuario: En este caso se genera una conexión con
una celebridad o personaje sobresaliente, como que al momento de consumir
cierto producto existe una relación entre el consumidor y el personaje de interés.
Un ejemplo es Cristiano Ronaldo utilizando productos de Gillette.

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• Posicionamiento por estilo de vida: Ciertos productos dan la idea de un estatus,

aquí es donde el consumidor relaciona su estilo de vida con los productos que
consume.
• Posicionamiento con relación a la competencia: Este tipo de posicionamiento
ofrece varias ventajas la primera es que al conocer las características de ambas
empresas es fácil de comparar esto hace debatir a los consumidores y escoger la
mejor opción.
2.2. Posicionamiento de marca
El ser humano solo le es sencillo recordar 7 marcas de una categoría, dentro de las infinitas
marcas que puede haber entre productos sustitutos o similares. (Trout y Rivkin, 1996)
Trouy y Rivkin describen 3 estrategias para posicionar una marca:
• Diferenciación de Imagen: La manera que ven los consumidores a cada producto
de una misma categoría.
• Diferenciación de Producto: Realzar atributos que no posee algún otro producto
de igual uso.
• Diferenciación de Precio: El precio entre productos marca una diferencia
importante, es lo que en algunas ocasiones marca un estatus.
Kotler y Keller (1992) proponen que para lograr un posicionamiento en la mente del
consumidor se deben diferenciar cuatro dimensiones básicas: Diferenciación de
Productos, Diferenciación de Servicios, Diferenciación del personal, Diferenciación de la
imagen.
Entonces queda claro que algo que se repite y sobresale para lograr un posicionamiento
es la “diferenciación” con respecto a la competencia y actualmente es lo que se vive
porque en un mundo tan atiborrado de productos lo que hace destacar es el parecer o
ser mejor que la competencia para lograr la preferencia.

5. Metodología

• Variables
• Variable 1: Estrategia de branding.
• Variable 2: Posicionamiento.
• Enfoque:
El enfoque mixto puede ser comprendido como “(…) un proceso que recolecta, analiza y
vierte datos cuantitativos y cualitativos, en un mismo estudio” (Tashakkori y Teddlie, 2003,
citado en Barrantes, 2014, p.100). Tomando en cuenta las variables antes expuestas el
enfoque de la investigación será mixto porque una de las variables es el posicionamiento
y el posicionamiento tiene indicadores cuantitativos. No es posible declarar un enfoque

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cuantitativo absoluto porque al ser la otra variable estrategia de branding es necesaria

una descripción y esto corresponde a un enfoque cualitativo.
• Tipo de Investigación:
• Tipo de investigación cuantitativo: Diseño transversal
• Tipo de investigación cualitativa: Etnográfico
• Nivel de investigación: Descriptivo.
• Métodos de investigación: Propositivo
• Técnicas e Instrumentos:
• Cuantitativo: Encuesta.
• Cualitativo: Método etnográfico, entrevista.
• Universo
El universo corresponde a la Zona 3 en donde se toma en cuenta las provincias de
Chimborazo, Cotopaxi, Pastaza y Tungurahua. El número de habitantes de la Zona 3 es de
1 456 302, al tener un universo tan grande se tomará una muestra lo suficientemente
representativa para su análisis.
• Criterio Muestral
El tipo de muestra para realizar la investigación es muestreo por conveniencia, es una
técnica de muestreo no probabilístico que es aplicado cuando la población a ser
evaluada es muy grande como en este caso.
• Muestra
La muestra corresponde a una parte del universo total, en este caso serán seleccionadas
385 personas para su análisis aplicando el instrumento de encuesta.

6. Presupuesto y cronograma del trabajo investigativo

Presupuesto por determinar.

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• Cronograma
CRONOGRAMA
Tema de tesis: ESTRATEGIA DE BRANDING PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA HIPLAST EN EL CONTEXTO NACIONAL
Periodo: Abril 2022 - Octubre 2022
Meses Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre
Actividades
Semanas 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Establecer las dos variables que serán la base de
la investigación.
Buscar el material bibliográfico en fuentes
primarias, secundarias y terciarias.
Verificar el material mediante fichas de análisis
bibliográfico.
Realizar un análisis histórico-lógico de ambas
variables.
Construcción del marco teórico básico de la
investigación
Revisión de el estado de posicionamiento actual.
Diagnóstico del estado de redes sociales.
Revisión de marca e identidad corporativa.
Revisión de la estrategia de branding que está
siendo aplicada actualmente.
Establecer un público objetivo.

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Elaboración de la entrevista a aplicar.
Entrevista a un experto.
Análisis de las respuestas de la entrevista.
Elaboración de encuestas.
Aplicación de las encuestas al público objetivo.
Análisis de los resultados obtenidos de la encuesta.
Análisis de los resultados obtenidos de la encuesta.
Identificar las necesidades insatisfechas de los
encuestados.
Enlistar atributos de la empresa.
Establecer características de los atributos y
ponderarlos para seleccionar el atributo sobre el
que se basa el posicionamiento.
Crear la estrategia de posicionamiento.
Realizar una pequeña prueba aplicando la
estrategia creada.
Analizar los resultados obtenidos.

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7. Bibliografía

• Alvarado, R. (2017). Propuesta de estrategia de Branding para crear una ventaja

competitiva en Cineplanet- Piura, año 2017. [Tesis de grado no publicada]. Universidad
César Vallejo.
• Blandón Zeledón, Audrin Gissell and López García, Deyra Itzayana (2021) Estrategia de
Branding para la empresa Molote del municipio de Estelí. Diploma thesis, Universidad
Nacional Autónoma de Nicaragua, Managua.
• Cadena, M. (2019). Estrategia de branding para generar posicionamiento de la
empresa “Saratex” en la ciudad de Riobamba. [Tesis de grado no publicada].
Universidad Nacional de Chimborazo.
• Elda Llamas. (2013). La naturaleza estratégica del proceso de branding. Centro de
Estudios en Diseño y Comunicación, págs. 223-228.
• Enrriquez, E. (2018). Estrategias de branding en una empresa de representación y
comercialización de insumos serigráficos de Chiclayo 2018. [Tesis de grado no
publicada]. Universidad Señor de Sipán.
• Fernández, J. Rubio, M. Pineda, A (2019). Branding cultural. Una teoría aplicada a las
marcas y a la publicidad. Editorial UOC.
• Hoyos, R. (2016). Branding: El arte de marcar corazones. ECOE Ediciones.
• Leonardo Ortegón Cortazar. (2017). Imagen y posicionamiento de marcas en la
industria de agroquímicos en Colombia. Revista Lasallista de investigación, Vol. 14, Nº.
1, 2017, págs. 13-28.
• Luis Lazo. (2006). Niveles de posicionamiento de marca a nivel internacional. Revista
del Departamento Académico de Ciencias Administrativas de la Pontificia Universidad
Católica del Perú, Vol 1, Nº. 2,2006, págs. 36-40
• Merchán, E. (2019). Plan de marketing para el posicionamiento de marca de la
empresa de electrodomésticos MARCIMEX, Chiclayo [Tesis de grado no publicada].
Universidad César Vallejo.
• Montúfar, E. (2018). Propuesta para el desarrollo de una identidad corporativa y
estrategia de branding interno: caso Transportes Franchess S.C.R.L. (Trabajo de
Suficiencia Profesional de licenciatura en Comunicación). Universidad de Piura.
Facultad de Comunicación. Piura, Perú.
• Paternina Guarín, M. Y. (2017). Neuromarketing como herramienta de posicionamiento
de marcas. In Vestigium Ire, 10(2), 166-180. Recuperado a partir de
http://revistas.ustatunja.edu.co/index.php/ivestigium/article/view/1280
• Ros, V. (2008). e-Branding: Posiciona tu marca en la Red. NETBIBLO. S. L.

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• Sanz-Marcos, P. (2021). La gestión de marca desde una perspectiva cultural. En R. Elías

Zambrano, G. Jiménez-Marín (Ed.), Reflexiones en torno a la comunicación
organizacional, la publicidad y el audiovisual desde una perspectiva multidisciplinar
(pp. 119-133). Madrid: Fragua.
• Serralvo, A., Tadeu, M. (2005). Tipologías del posicionamiento de marcas. Un estudio
conceptual en Brasil y España. Revista Galega de Economía, Volumen (14), 1 – 15.
https://www.redalyc.org/pdf/391/39114226.pdf

____________________________________
Srta. Daniela Polo
ESTUDIANTE
C.I. 060520618-4

• Anexos

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VISTO BUENO DEL TUTOR

Facultad: Ciencias de la Educación, Humanas y Tecnologías

Carrera: Diseño Gráfico

1. DATOS INFORMATIVOS DOCENTE TUTOR

Apellidos: Salguero Rosero
Nombres: José Rafael
Cédula/ Pasaporte: 0603585084
2. DATOS INFORMATIVOS ESTUDIANTE
Apellidos: Polo Llerena
Nombres: Génesis Daniela
Cédula/ Pasaporte: 060520618-4
Título del Proyecto de Investigación: ESTRATEGIA DE BRANDING PARA EL
POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA HIPLAS EN EL CONTEXTO NACIONAL
Dominio Científico: Desarrollo socioeconómico y educativo para el
fortalecimiento de la institucionalidad democrática y ciudadana
Línea de Investigación: Cultura Visual

3. CUMPLIMIENTO DE REQUERIMIENTOS DEL PERFIL DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN

Cumplimiento Observaciones
Aspectos
SI/NO
1. TITULO SI
2. INTRODUCCIÓN SI
3. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA SI
4. OBJETIVOS:
a.- GENERAL SI
b. ESPECÍFICOS SI
SI
5. ESTADO DEL ARTE RELACIONADO A
LA TEMÁTICA DE INVESTIGACIÓN
6. METODOLOGÍA SI
7. CRONOGRAMA DE TRABAJO SI
INVESTIGATIVO.
8. BIBLIOGRAFÍA SI
9. APÉNDICE Y ANEXOS SI

Luego de haber revisado y analizado la propuesta presentada por el estudiante y

dando cumplimiento a los criterios metodológicos exigidos por la carrera, se procede
a emitir el visto bueno para la aprobación del perfil del proyecto de investigación.

Lugar y Fecha: Riobamba, 15 de marzo de 2022

Firmado electrónicamente por:

JOSE RAFAEL
SALGUERO
ROSERO
Lic. José Rafael Salguero Rosero Mgs.
Tutor

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