Hay que
tener en
cuenta que el
crecimiento
de una
empresa
nunca está
asegurado, ya
que el
entorno La miopía
empresarial del
está en
constante
marketing
cambio. acaba Se le denomina así
cuando una marca se
provocando
centra en satisf acer las
un ciclo de La miopía del marketing necesidades inmediatas
autoengaño. es un enfoque de de una empresa
  marketing miope e
introspectivo.
Las compañías que
suf ren miopía del
En un artículo de
marketing se gastan la
Harvard Business
mayor parte de sus
recursos en el desarrollo Este término lo utilizó Review publicado en el
año 1960. T itulado
de su producto y los Hay muchas compañías que creen por primera vez el «Marketing Myopia»
recursos restantes en la
realización de
que el crecimiento de su empresa Miopía del Marketing reputado economista
investigación y está garantizado al ir de la mano del americano y profesor de
marketing. crecimiento de la población, pero Harvard Theodore Levitt
esto es un gran error.
En él se expone que
No consideran el cambio
del estilo de vida del
muchas empresas
consumidor. fracasan al fabricar el Esta teoría
producto que creen f ue muy
Las empresas creen que que su cliente quiere inf luyente y
están en un sector en tuvo mucho
crecimiento.
Causas de la en vez del que
impacto en el
Miopía del necesitan. momento de
Creen que no hay Marketing su publicación.
sustitutos competitivos y De hecho,
No tienen en cuenta los algunos
requisitos del consumidor. consideran
que este f ue el
comienzo del
marketing
moderno.