Discusion Marca

Estamos rodeados de marcas, a cada instante de nuestras vidas

nos encontramos con una. Pero hemos pensado en el valor que
tiene una marca? He encontrado un artículo muy interesante
sobre las 10 marcas más valiosas en el mundo

https://marketing4ecommerce.net/marcas-mas-valiosas-2018/

y para empezar el debate, quisiera que reflexionemos en lo

siguiente: qué hace que estas marcas tengan ese valor?

Para hacerlo de forma ordenada y amena, propongo que cada uno

de vosotros escoja una de estas marcas y mencione 2 factores
importantes que han influido en el valor de esa marca.

Estas marcas han logrado una posición en la mente consumidor, donde este
ha pasado de ser un simple consumidor de sus productos a ser un fan de la
marca, a seguirla, a estar identificado con ella; Y es que al lograr esa
familiaridad con la marca, este fan hace que parte de su vida gire en torno
a los ideales de la marca, a contribuir a su expansión y conocimiento de esa
marca en otros usuarios.

Pero este es un trabajo que ha hecho cada una de estas empresas

identificando realmente su mercado objetivo y el potencial de desarrollo
que pueden tener llegando a estilos de vida, gustos y preferencias donde el
consumidor empieza a conocer tanto la marca y a evaluar la competencia
y diferencias que a el mismo le satisfacen, convirtiéndose en un fan y
diferenciando la marca frente a los competidores.

Muchas de estas marcas tan icónicas y ya identificadas en todo el mundo,

han pasado ya todos los niveles de posicionamiento, teniendo un
posicionamiento diferencial muy marcado frente al mercado; Y es que el
factor diferencial, es uno de los aspectos claves que las hacen tener un alto
grado de credibilidad visible y sincero frente a sus clientes “fans” y sus
competidores, conociendo muy bien sus atributos, beneficios y por
supuesto debilidades frente a la competencia.

Esto les ha permitido seguir llegando a más usuarios, donde cada día
ganan clientes, que se convierten en Fans, y digámoslo así, hacen que su
club de fans sea cada vez más robusto y fuerte frente al mercado llegando
al concepto de lovemark, hablando de como esas marcas fueron diferente
a la hora de llegar al consumidor, enamorarlo, emocionarlo, atraelo tanto
que estas grandes marcas son las que crean grandes relaciones con el
consumidor más allá del producto.

Marca Publico Objetivo Factor Diferencial

Apple Tiene identificado su
segmento de mercado
como un publico de un
nivel adquisitivo alto,
egocéntrico, con
productos costosos, de
calidad y para mostrar,
venden moda, estilo,
adecuando tamaños,
formas, colores al estilo
de vida y gustos
Tiene anclado el factor de
exclusividad frente a sus
competidores, donde Apple ha
llegado al punto de generar
verdaderos amantes de la
marca trabajando la mente de
sus clientes “lovemark” donde
con tan poca publicidad han
sabido llegar a sus Fans al
grado que amor por la marca
es gigantesco.

TOP 10: las marcas más

valiosas del mundo
(2019)
 SUSANA GALEANO12 JUNIO, 2019

Año tras año el ranking BrandZ realizado por Wpp y Kantar Millward Brown nos
muestra el listado de marcas más valoradas por los consumidores. Durante
sus ediciones pasadas las empresas tecnológicas han logrado las primeras
posiciones lideradas por Google, sin embargo eso ha cambiado ya que
ahora Amazon es la marca más valiosa del mundo, logrando superar al gigante
de internet.

Amazon ya es la marca más valiosa del

mundo
En su decimocuarta edición, la valoración detrás de las 100 marcas globales más
valiosas de BrandZ fue llevada a cabo por expertos en investigación de capital de
marca de Kantar, combinando datos de mercado de Bloomberg con información
de más de 3,7 millones de consumidores alrededor del mundo, abarcando
más de 166.000 marcas diferentes en más de 50 mercados.

De acuerdo a los resultados, Amazon es la marca más valiosa del mundo debido
a su excelente prestación de servicio al cliente, su gran capacidad para
mantenerse a la vanguardia de sus competidores, al ofrecer una gran variedad de
productos y servicios generando nuevas fuentes de ingresos, con lo que se ha
colocado en la cima de este listado al acelerar el crecimiento de su valor de marca
en un impresionante 52% respecto a los resultados del año pasado.
Amazon logró alcanzar una valoración de 315.505 millones de dólares, superando
a Apple cuya valoración alcanzó los 309.527 millones de dólares aumentando un
modesto 3% y destronando a Google que aumentó su valor en un 2%
logrando USD $309.000 millones.

El top 10 de marcas más valiosas del mundo 2019 lo conforman:

Ranking Valor de marca 2019 Variación del valor Rankin

Marca Categoría
2019 (Millones $) de marca 2018

1 Amazon retail 315,505 +52% 3

2 Apple Tecnología 309,527 +3% 2

3 Google Tecnología 309,000 +2% 1

4 Microsoft Tecnología 251,244 +25% 4

5 Visa Pagos 177,918 +22% 7

6 Facebook Tecnología 158,968 -2% 6

7 Alibaba Retail 131,246 +16% 9

8 Tencent Tecnología 130,862 -27% 5

Comida
9 McDonald’s 130,368 +3% 8
rápida

10 AT&T Telecom 108,375 -2% 10

Instagram: la red social con mayor
crecimiento de valor de marca
Dentro del top 10 de las marcas más valiosas del mundo se encuentra Facebook,
que logró mantenerse en el puesto número 6, mientras que por primera
vez Alibaba ha superado por fin a Tencent, convirtiéndose en la marca china
más valiosa a nivel global, subiendo dos puestos hasta la posición número 7 y
creciendo un 16% para alcanzar un valor de marca de 131.862 millones de dólares
en un año.

Entre las redes sociales que enfrentan grandes desafíos en términos de

confianza, ha logrado destacar Instagram, ahora con más de mil millones de
usuarios alrededor del mundo, y este año ha logrado ser la plataforma social con
más rápido crecimiento de valor de marca, y ha logrado escalar 47 posiciones e
incrementar el 95% en valor de marca, logrando 28.205 millones de dólares.

En la actualidad los consumidores valoran más las experiencias de

marca enriquecedoras, un hecho que se confirma con otras empresas
importantes como Netflix (+65%, en el puesto número 34 y con 34.290 millones
de dólares), Uber (+51%, sitio 53 en el ranking y 24.200 millones de dólares) y el
mismo Amazon. Como dato curioso, la primera marca española en aparecer en
este ranking es Movistar, en el puesto 75.

La capacidad de las marcas para impulsar el crecimiento de su negocio depende

de cómo la perciben los consumidores. El análisis BrandZ permite a las
empresas identificar la fortaleza de su marca en el mercado, además de
proporcionar una orientación estratégica clara sobre cómo aumentar el valor a
largo plazo.

Qué sucedió el año anterior: las marcas más

valiosas en 2018
En el ranking anterior, ocho de las 10 primeras marcas en este ranking eran
marcas relacionadas con la tecnología, con Google a la cabeza del
listado con un crecimiento en su valor del 23% y una valoración de 302,063
millones de dólares (unos 257.000 millones de euros).

Ranking Valor de marca 2018 Variación del valor Rankin

Marca Categoría
2018 (Millones $) de marca 2017
 1 Google Tecnología 302,063 +23% 1

2 Apple Tecnología 300,595 +28% 2

3 Amazon Retail 207,594 +49% 4

4 Microsoft Tecnología 200,987 +40% 3

5 Tencent Tecnología 178,990 +65% 8

6 Facebook Tecnología 162,106 +25% 5

7 Visa Payments 145,611 +31% 7

8 McDonald’s Fast Food 126,044 +29% 10

9 Alibaba Retail 113,401 +92% 14

10 AT&T Telecom 106,698 -7% 6

De acuerdo a BrandZ, 2018 fue el primer año en que las marcas no

estadounidenses presentaron un crecimiento más rápido que las marcas de
Estados Unidos: catorce marcas chinas aparecían en el listado de las 100
marcas más valiosas del mundo, un gran cambio tomando en cuenta que en los
resultados de 2006 solo una marca China aparecía (China Mobile).

En total, las primeras 10 marcas en este ranking que provienen de China

aumentaron su valor un total de 47% año tras año, lo que representa el doble
que las marcas estadounidenses (23%).