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¿Cuáles son las estrategias de marketing y las adaptaciones de ramo para llevar la

marca a Estados Unidos?

Grupo #30

Beatriz Elena González Regino, Ficha: 56688

Jenny Paola Pedraza Pinilla, Ficha: 56688

Andrés Alejandro Monsalve Hernández, Ficha: 56613

Jhon Edisson Ariza Castaño, Ficha: 56650

Gabriela Velásquez Pérez, Ficha: 56613

Corporación Unificada Nacional De Educación Superior

Fundamentos De Mercadeo

Profesor/a:

Angélica Santofimio Vargas

Febrero 19 de 2023
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Pregunta NIP

¿Cómo puede Ramo ajustar su marketing y adaptar su estrategia global de marca para aumentar la

participación en mercado estadunidense, dando lealtad a su consumidor en su producto

(chocoramo) en los mercados internacionales seleccionados, teniendo en cuenta las diferencias

culturales y las preferencias del consumidor local.

Interés y Línea de investigación

Interés

Comprender cómo Ramo, una empresa de alimentos panaderos creados en colombiana, puede

ajustar su imagen y productos en la industria de Estados Unidos, sin perder sus características

principales.

Línea de investigación

Ramo puede explorar como adaptar sus estrategias de marketing y marca para satisfacer las

preferencias del consumidor local e internacional, teniendo en cuenta las diferencias culturales de

cada país. Ramo cuenta con aproximadamente 3000 colaboradores y cuenta con cuatro plantas

ubicadas en Colombia.
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Introducción

En un mundo cada vez más globalizado, las empresas de alimentos buscan expandir su presencia

en mercados internacionales para aumentar su participación en el mercado y mejorar su

rentabilidad. Sin embargo, entrar en nuevos mercados internacionales puede presentar desafíos

únicos, como diferencias culturales, gustos y preferencias del consumidor local, que pueden afectar

la forma en que los productos alimentarios son percibidos y aceptados en los mercados

internacionales.

En este contexto, el presente proyecto tiene como objetivo examinar las estrategias de marketing

y adaptación de marca para productos alimentarios en mercados internacionales, con un enfoque

específico en el caso de Chocoramo de Ramo, una empresa de alimentos colombiana. El estudio

se centrará en la adaptación de la marca Chocoramo en mercados internacionales seleccionados,

teniendo en cuenta las diferencias culturales y las preferencias del consumidor local.

El proyecto proporcionará una revisión exhaustiva de la literatura sobre la adaptación de marcas y

estrategias de marketing para productos alimentarios en mercados internacionales, así como un

análisis detallado del caso de Chocoramo de Ramo en mercados seleccionados. Se espera que los

hallazgos de este proyecto contribuyan al conocimiento existente sobre las estrategias de

marketing y adaptación de marcas para productos alimentarios en mercados internacionales, y

puedan servir de guía a otras empresas de alimentos que buscan expandirse en mercados

internacionales.
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Abstracto

En conclusión, analizamos nuevos mercados, gustos, diferencias culturales, preferencias de los

consumidores locales para que este producto sea aceptado en mercados internacionales.

El objetivo es adaptar y expandir el producto Chocoramo de ramo en mercados seleccionados

internacionales contribuyendo así al conocimiento de estrategias de marketing y lograr expandirse

con éxito para que pueda mostrarle a mundo el sabor y la calidad que nos da ramo en sus productos,

ya que expandirse a mercados internacionales implica un reto con un grado de dificultad un poco

alto y así como se examinan las estrategias de marketing también se deben desarrollar estrategias

para mantener el producto en altos estándares y si se puede mejorar la calidad del producto para

que todas las personas puedan consumir este producto sin que vaya a tener problemas de salud.

Abstract

In conclusion we analyze new markets, tastes, cultural differences preferences of local

consumers so that this product is accepted in international markets.

The objective is to adapt and expand the Chocoramo product in selected international

markets, thus contributing to the knowledge of marketing strategies and achieving

successful expansion So that you can show the world the flavor and quality that gives
us bouquet in your products since expanding to international markets implies a
challenge with a degree of difficulty a little high and as well as marketing strategies are
examined, strategies must also be developed to maintain the product in high standards
and if you can improve the quality of the product so that all people can consume this product
without having health problems