Plan de comunicaciones integradas:

Publicidad
La publicidad se trata de llegar a las masas de compradores potenciales dispersos
geográficamente, a un bajo costo por exposición, esto según Philip Kotler. Tenemos otras
definiciones de publicidad, como la que nos da la página Economipedia que la define
como un tipo de comunicación audio y/o visual del marketing que emplea mensajes
patrocinados e impersonales para promocionar o vender un producto, marca o servicio.
El objetivo de la publicidad es el influir y persuadir al público objetivo brindándole
información sobre el producto, marca o servicios. De esta manera se busca conseguir más
compradores.
Existen diversas formas de estrategias de publicidad para llegar al público objetivo.
Tenemos la publicidad de contenidos, la cual trata de una estrategia que busca influir
directamente al consumidor por medio de diversos canales, la cual quiere llegar a la
mayor cantidad de público por medio de mensajes claros, directos y concisos. Dentro de
este tipo de estrategia contamos con la publicidad informativa, la cual se centrar en
mostrar la marca a los usuarios y el valor que les brinda al consumir de la misma, y, por
otro lado, contamos con la publicidad comparativa, la cual se centra en comparar la marca
con la de los competidores, este tipo de publicidad requiere de investigación pues debe
estar sustentada por datos para no perjudicar a la reputación de la marca. Y, por último, la
publicidad de contenido emotivo, la cual tiene como objetivo dirigirse a los usuarios
focalizando a las emociones del público objetivo.
Otra de las tantas estrategias de publicidad que existe es la publicidad Pull, la que consta
de una atracción realizada por los mismos consumidores, busca mantenerse en la mente
de los consumidores a través de tener presencia en todos los medios posibles,
generalmente es realizada por empresas bien posicionadas en el mercado.
Y, la que hemos decidido seguir, la estrategia de publicidad Push, la cual consiste en
introducir al mercado un producto o servicio nuevo. Esta es una estrategia que busca
darse a conocer entre los consumidores, y así posicionar a la empresa dentro del mercado.
Pensamos en que nuestro producto debe promocionarse por diversos medios gracias al
servicio de publicidad de Google, además de promocionarlo por medio de las redes
sociales, además que utilizaremos la publicidad de contenidos de la mano, por medio del
desarrollo de una página web que demuestre que la empresa consta con los
conocimientos para poder ofrecer un servicio de calidad, para así poder posicionar de
mejor manera al producto dentro del mercado.
Venta personal:
Se trata de una de las herramientas más eficaces en ciertos periodos del proceso de
compra, es una interacción persona a persona entre una o más personas, para que cada
uno de los participantes observe las necesidades y características de la otra persona. Esto
permite que se origine un tipo de relación con los clientes, relaciones que pueden ir de
ventas prácticas a amistades, siempre se busca forjar relaciones a largo plazo. Con las
ventas personales se siente por parte del cliente una mayor necesidad de escuchar y
responder. Estas cualidades vienen con un costo, y es que la fuerza de ventas requiere un
compromiso a mayor plazo que la publicidad.
A pesar de ser esta una manera de conseguir llegar de mejor manera al consumidor,
hemos decidido omitirla por sus grandes costos, pero principalmente debido a que el
producto que ofrecemos es usado a través de medios electrónicos, por lo que
focalizaremos los esfuerzos a distribuir el producto por estos medios, debido a que,
conseguiremos de esta forma llegar al cliente para que este pueda ofrecer sus servicios
por medio de nuestro producto.
Bibliografía:
López, J. F. (2021, 15 abril). Publicidad. Economipedia.

https://economipedia.com/definiciones/publicidad.html

Kotler Philip, Amstrong. (2012). Fundamentos de Marketing. México:

Pearson Education.
Sordo, A. I. (2021, 12 abril). Estrategias de publicidad: definición, tipos y ejemplos.

HubSpot. https://blog.hubspot.es/marketing/estrategias-de-publicidad