Esta semana, hemos aprendido sobre dos herramientas de promocin, la publicidad, sus

objetivos publicitarios y las relaciones pblicas. Segn kotler, P. y Armstrong, G. (2013), autores
del libro, Fundamentos de Marketing (2013), aunque la publicidad es utilizada principalmente
por empresas, una amplia gama de organizaciones sin fines de lucro, profesionales y organismos
sociales tambin usan la publicidad para promover sus causas a diversos pblicos meta.(p.365)
Es una manera de llegar a mercados esparcidos en diferentes regiones, y lograr informar
de sus beneficios y ventajas, para atraer a posibles consumidores y que igualmente que nuestro
producto este en la mente del publico de manera constante. Esta sera la parte ventajosa de la
publicidad, aunque a la misma vez dependiendo de qu tipo de publicidad se haga, seria de alto o
bajo costo. Por ejemplo al hacerla en medios impresos, como peridicos, o por correo, su costo
no es tan elevado, en comparacin al costo que conlleva una publicidad en la televisin. Y las
empresas siempre tendrn la duda de si el pblico presto o no atencin, por ser una
comunicacin unidireccional, donde la empresa enva la idea, el pblico la recibe pero no hay
retroalimentacin, no hay respuesta y no vemos reaccin.
Toda publicidad deber tener como meta crear una relacin entre el consumidor y el
producto, siendo creada. Para crear esta relacin se seguir ciertos objetivos, segn su finalidad
primaria. Con estos tres objetivos podemos llegar a la conclusin que ms que pensar en el costo
de la publicidad, debemos enfocarnos hacia dnde dirigirnos y de manera precisa. Informar,
persuadir o recordar, son nuestros objetivos. Informamos al pblico de las caractersticas de
nuestros productos, para que no tengan una idea o percepcin equivocada. De manera simple y
atractiva se darn a conocer nuevos productos y beneficios.
Si la marca del producto en cuestin es de un nombre establecido en el mercado, nunca
est de ms mantenerlo vivo en la mente de los consumidores. Utilizando la publicidad como

herramienta, le recordamos al consumidor que estamos en el mercado todava, y les hacemos

notar la diferencia de nuestro producto. Utilizar una publicidad de recordacin debe estar
precedida de un buen posicionamiento para que tenga sentido.
La publicidad persuasiva, nos ayuda a crear una preferencia por nuestro producto.
Cambiando la percepcin que tienen hacia el producto, de manera positiva, logra tambin que
consumidores de productos de la competencia sean atrados al nuestro.
Las relaciones pblicas para kotler, P. y Armstrong, G. (2013), es una herramienta muy
importante de promocin masiva, con la cual se conseguir una relacin ms estrecha y fuerte
con el consumidor, luego de haber tenido una publicidad exitosa. La utilizaremos para para
promocionar nuestros productos a un costo mucho menor que la publicidad, y con resultados
mucho ms prometedores. Aunque los departamentos de RP tambin realizan otras funciones.
Entre las cuales podemos mencionar, relaciones de prensa o agencia de prensa, que da a conocer
informacin relevante de una persona, producto o servicio, para captar inters.
Publicity de producto, que genera publicidad no pagada de productos especficos costos
segn kotler, P. y Armstrong, G. (2013). Asuntos pblicos, manteniendo relacin y contacto con
la comunidad. Cabildeo, creando relacin ms directa con el gobierno para poder tener injerencia
en las legislaciones. Relaciones con los inversores, ayuda a relacionar los accionistas con la
comunidad financiera. Desarrollo, participa de manera con donantes u organizaciones altruistas
buscando apoyo tanto de dinero como de participacin voluntaria.
Referencias
Armstrong G & Kotler P. (2013). Fundamentos de marketing 11 ed. Mxico. Pearson.