Juan Pablo Suarez

Alejandro Cárdenas Calderón

Legislación Tributaria
Presentado a: Eduardo de la Ossa
18 de mayo de 2022

Analisis Caso del Polémico entre Egan Bernal y Ramo por publicidad con “Egansito”.

Este documento corresponde al tercer parcial de la clase ‘Legislación Tributaria’ dictada por el profesor
Eduardo De La Ossa. El objetivo del mismo es abordar uno de los casos vistos en clase durante el último
corte académico. Para ello, escogimos el caso de Egansito. Una empresa (Ramo) que utilizó referencias al
nombre del reconocido ciclista Egan Bernal como parte de la publicidad para uno de sus productos estrella
(Gansito) justamente después de que el ciclista se convirtiera en el ganador del Giro de Italia.

Para tales propósitos, a continuación, se muestra la estructura del documento:

1. Aproximación y contexto del caso.

2. Respuesta de Egan Bernal.
3. Respuesta de la empresa Colombiana Ramo.
4. Conclusiones del Caso.

1. APROXIMACIÓN Y CONTEXTO DEL CASO. (Introducción)

Egan Bernal es un ciclista profesional colombiano, nacido en Zipaquirá el 13 de enero de 1997.

Actualmente, compite en las mejores carreras de ciclismo del mundo representando al equipo INEOS
Grenadiers. Fue campeón de la que es la carrera de 3 semanas más importante del mundo “Tour de Francia”
en 2019, logrando ser el más joven en triunfar en ella en más de 100 años y siendo el primer colombiano en
triunfar. También en 2021 ganó el “Giro de Italia” con una sobresaliente actuación y siendo el segundo
colombiano en ganar esta competición después de Nairo Quintana.
La empresa Productos Ramo S.A. es una compañía de alimentos colombiana, sumamente exitosa y
reconocida a nivel nacional, ya que cuenta con más de 65 años de trayectoria siendo pionera en los ponqués.
Tiene productos muy reconocidos, como el “Chocorramo” o los ponqués “Gala” y “Gansito”. Este último
es muy reconocido en la cultura colombiana y su producto es muy bien recibido por sus consumidores. Sin
embargo, la relación que tuvo la compañía con Egan Bernal no fue grata: En 2021 Egan se convierte en el
vencedor del Giro de Italia, un logro muy importante para la historia del ciclismo y el deporte en Colombia.
Ramo, aprovechando el nombre de su producto “Gansito”, decidió homenajear al ciclista zipaquireño
colocando en su empaque el nombre de “Egansito” aplicando al ganso de la envoltura un traje y un casco
rosa, por la maglia rosa, que es la camiseta y el atuendo que tiene el ganador del Giro de Italia. (Adjunto
foto).
 (Sacada de: Revista Portafolio, 2021)

Esto tuvo una repercusión positiva al inicio de esta situación mediática. No obstante, Egan Bernal no tardó
en dar una declaración por medio de la red social Instagram, donde manifestó su punto de vista.

2. RESPUESTA DE EGAN BERNAL.

El ciclista colombiano Egan Bernal continúa muy activo en las redes sociales, y con una serie de mensajes en
Twitter, mostró su inconformismo con Ramo por cuenta de la campaña publicitaria que dicha empresa
lanzó bajo el lema de “Egansito”, situación por la que también salieron a dar su versión. Aunque el
deportista dice que entiende y agradece el mensaje que quisieron darle, la estrategia no contó con su
autorización ni la de su equipo.
En sus mensaje, el ganador del Tour de Francia que se recupera de un grave accidente concluyó que no
quería exponer públicamente esta situación, y que lo único que busca es apoyo para que se formen más
“Egansitos” pero sin oportunismos publicitarios. Es una triste realidad que Ramo queda con una mala
imagen y el grupo de niños que apoyamos se quedan sin una oportunidad de patrocinio.

3. RESPUESTA DE LA EMPRESA COLOMBIANA RAMO.

El comunicado oficial de la empresa no tardó en conocerse. En su respuesta enfatizó en que ellos son una
marca que está del lado de los colombianos y de hacerles una vida mejor, y es por eso que una marca con 71
años de historia en el país rindió de todo corazón un homenaje para uno de los deportistas más importantes
del país que merece nuestra más sincera admiración”.
Frente a la polémica, resaltaron que “el hecho de no haber encontrado un acuerdo comercial para patrocinar
el equipo del interés de Egan no cambia el espíritu genuino y transparente con el que le rendimos homenaje a
este gran deportista colombiano”.
Asimismo, que por parte de la empresa el homenaje solo consistió en la publicación de un post en redes que
se hizo viral, pero que no se lanzó un producto al mercado que llevará dicha palabra, cosa que le dejaron clara
al representante de Egan. “El homenaje no iba a acompañarse de publicidad alguna, no hicimos pauta
adicional del producto, ni invertimos en dinámicas ni en ningún tipo de actividad comercial que
produjera tales efectos”, explicó la compañía, que aseguró que se hacía con el fin de cuidar la
“transparencia de nuestra acción”.
La empresa explicó que previamente ya había realizado este tipo de homenajes a otros ciclistas como Nairo
Quintana, cuando ganó el Giro y vistieron de rosado al Chocoramo, o cuando se hablaba de la paz
vistiéndose de blanco. También señaló que en medio de la pandemia “usamos su empaque para mandar
abrazos y mensajes de ánimo”. La compañía finalizó su comunicación señalando: “Egan merece y seguirá
mereciendo nuestro cariño y admiración que reiteramos por este medio, como lo hacemos con todos los
grandes deportistas que nos honran y nos hacen mejores”.

4. CONCLUSIONES DEL CASO.

Con base en toda la información obtenida en nuestra investigación creemos que el inconformismo de Egan
Bernal estaba mucho más relacionado al apoyo que pidió a la compañía para colaborar en un proyecto de
ciclistas en formación, lo cual le pareció una buena forma para apoyar el deporte nacional, por lo que
trataron de llegar a un acuerdo con Ramo el cual no se dio.
Por otro lado, en un artículo publicado en la página web de la entidad, la abogada María Mercedes Díaz
Suarez, gestora de Propiedad Industrial de la SIC, explica que el uso de nombres de personajes famosos ha
sido una estrategia empleada por las grandes industrias para promocionar y consolidar sus marcas e
incrementar sus ingresos, especialmente las que forman parte del sector de la moda, deporte y belleza. Y
agrega que para evitar la explotación no autorizada de algunos atributos de la personalidad de personajes o
personas jurídicas reconocidas, la Comunidad Andina dispuso, en el artículo 136 de la Decisión 486 del año
2000, la prohibición del registro de signos que afecten el prestigio de persona jurídicas, con o sin fines de
lucro, o personas naturales, en especial, “tratándose del nombre, apellido, firma, título, hipocorístico,
seudónimo, imagen, retrato o caricatura de una persona distinta del solicitante o identificada por el sector
pertinente del público”.
Por tal razón entendemos y concluimos que la mención de Ramo con el ‘Egansito’ nunca tuvo, tal como lo
explica la empresa como fin registrar la expresión como una marca nueva u obtener ingresos a partir de la
venta de un producto nuevo bajo este nombre, sino hacer un homenaje, por lo cual no se afectó el prestigio
de Egan Bernal, sino que, por el contrario se enalteció su nombre y su actuación en el Giro de Italia del 2021.
 REFERENCIAS

● Economía y Negocios, (abril de 2022). EL TIEMPO. ¿En qué terminó la polémica entre Ramo y
Egan Bernal por el “Egansito”?. Recuperado de:
https://www.eltiempo.com/economia/empresas/que-paso-al-fin-con-la-denuncia-de-egan-bernal-a-r
amo-por-el-egansito-664707

● EMIS, (mayo de 2022). Productos Ramo SAS (Colombia). Sacado de:

https://www.emis.com/php/company-profile/CO/Productos_Ramo_Sas_es_1210238.html

● Portafolio. (marzo de 2022). Egan criticó a Ramo por incumplirle tras publicidad de 'Egansito'.
Recuperado de:
https://www.portafolio.co/negocios/empresas/egan-bernal-critico-a-ramo-por-incumplirle-tras-pub
licidad-de-egansito-563059