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1-La publicidad es, antes que nada, una forma de comunicación.

En un sentido, es un mensaje
a un consumidor acerca de un producto. Capta la atención y brinda información.

La estrategia publicitaria o estrategia creativa consiste en establecer como comunicar lo que se


va a decir en un mensaje comercial, determina cual será la forma más efectiva para transmitir
el mensaje a los consumidores.

Esta se centra en las fases y los objetivos que llevaran a la misma al éxito con eficacia
valiéndose de las siguientes facetas: percepción, cognitivo, afectivo, persuasión,
transformación, comportamiento.

¿Qué es el presupuesto publicitario?

Un presupuesto es un plan integrador y coordinador que expresa en términos financieros con


respecto a las operaciones y recursos que forman parte de una empresa para un periodo
determinado.

El presupuesto publicitario de una empresa se considera como una inversión ya que este busca
rentabilizar al máximo la empresa, algunos de los pasos clave para garantizar esta rentabilidad
son:

El público objetivo.

Retos y necesidades de la empresa.

Formato del mensaje de lanzamiento de campaña.

Medios más efectivos.

Cantidad presupuestaria total para invertir.

También estas fases deben ir de la mano y en total coordinación con el departamento de


publicidad y comunicación de ventas. Ejecutando las fases de planeación, elaboración,
evaluación y ejecución.

El Brief creativo o anteproyecto: son la claves y detalles plasmados en un documento


preparado por el ejecutivo de cuenta para resumir la estrategia básica de marketing y
publicidad.

Ford motor company.

Producto: Ford Mustang

Objetivo: invertir el rezago en las ventas.

Publico objetivo.

Tema del mensaje:

1. El objetivo para llevarse a cabo debe hacer un estudio de campo para determinar vías
concretas por la cual abordara el sector con el que quiere trabajar, tomando en cuenta
ciertos detalles como demografía y estilo de vida para capturar ese segmento de
manera eficaz.
2. Para proceder a ejecutar el plan de medios por vía de comerciales en esta
programación especifica el creativo necesita conocer el rango de edades del publico
que sintoniza dichos programas ya que quiere dirigir su producto a un público con un
rango de edad entre 25/ 35 años.

3. El plan no cuenta con toda la información sobre las preferencias de prensa escrita del
publico de dicha edad, la misma se puede determinar con una encuesta u otro estudio
de campo que determine los mismos. También como los sitios web preferidos de este
segmento algunos diarios como el new yorker y revistas de coches de prestigio son las
preferidas por Ford para colgar sus anuncios. Pero para llegar a su objetivo debe ir por
la vía directa y así captar su target.

4.

Do you want a ride?

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meses, promoción valida solo para clientes american express.

Este anuncio será puesto en circulación en entertainment weely puesto que el publico de esta
revista de variedad sigue programación de tv y series la cual hace presencia en esta.

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