Shenia Dulce Fernanda Villatoro Villatoro ID: 15085

Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

Laboratorio No. 4 de Estadística 2
Ingeniero Mgtr. Otto Blanco
Instrucciones:
Luego de leer el documento ¿Cómo aplicar la estadística en el marketing? (8 conceptos
claves), que se encuentra en plataforma y discutirlo en grupo, responda en no menos de 150
palabras explique, que importancia tienen para un estudio de Marketing aplicar la
estadística, tome como base de su explicación el documento de lectura.
La discusión es grupal pero cada estudiante debe realizar su reflexión y subir su documento
en formato PDF.

¿Cómo aplicar la estadística en el marketing?

Las estadísticas de marketing son una ciencia que se utiliza para recopilar información
basada en muestras seleccionadas y desarrollar generalizaciones de marketing basadas en
grupos específicos de personas.
Todos los métodos estadísticos se aplican a los datos obtenidos del marketing y la
publicidad, lo que da como resultado estadísticas utilizadas para el marketing.

Conceptos claves de la Estadística:

1. Medidas de tendencia Central: Como sugiere el nombre, el valor de tendencia central
está en el centro del conjunto de datos. En otras palabras, intentan "generalizar" toda la
colección en un solo valor. Aunque la media o media aritmética es la más famosa, también
existen las medianas y las modas.
2. Medidas de dispersión: Los valores también son interesantes porque muestran cómo
cambia una variable, lo que suena redundante pero no lo es. Muestran qué tan lejos están
los datos de la media aritmética. Estos parámetros son: varianza, desviación estándar,
coeficiente de variación y rango de variación.
3. Análisis de regresión: Esto permite establecer una relación entre dos variables de interés.
Dependiendo del tipo de datos, incluyen una amplia gama de métodos computacionales.
Uno de sus usos más notables es la previsión.
La variable dependiente puede ser el uso del producto, una medida de frecuencia de
consumo, mientras que la variable independiente se enfoca en evaluar el consumo y puede
ser socioeconómica o demográfica.
4. Prueba T: La prueba t de Student es una herramienta muy útil. Su propósito es comparar
dos métodos de dos grupos diferentes y permitir una determinación estadística de si son
similares.
5. ANOVA: ANOVA nos permite sacar conclusiones sobre si las medias de dos o más
poblaciones son iguales y, a diferencia de la prueba t, nos permite analizar los efectos de
uno o más factores. Las dos herramientas mencionadas, la prueba t y ANOVA, son pruebas
paramétricas, lo que significa que sus datos deben cumplir con el supuesto de normalidad.
6. Análisis factorial: Esta es una prueba multivariada que reduce las variables a un número
más pequeño que tiene suficiente información para explicar el patrón deseado. Se utiliza
para identificar una serie de atributos de diferentes productos que influyen en su selección,
publicidad, investigación de precios y segmentación del mercado. En situaciones en las que
tiene mucha información, este tipo de análisis puede reducir la cantidad de datos a una
cantidad "manejable".
7. MDS: MDS es un acrónimo de Multidimensional Scaling, español para Multidimensional
Scaling. Esta familia de técnicas le permite visualizar datos en gráficos bidimensionales o
multidimensionales. Los datos provienen de encuestas y los análisis pueden medir las
percepciones y preferencias del producto. En las aplicaciones de marketing podemos
destacar: la segmentación de mercados, el desarrollo de nuevos productos, la asignación de
canales de decisión, etc.
8. Análisis de clúster: El análisis de conglomerados permite formar grupos, clasificando a
los individuos en este clúster (conglomerados). Son usados en el marketing para definir las
tipologías de compra, segmentación del mercado y clasificar los productos en base a las
características de estos. Te estarás preguntando cómo puedes aplicar todas estas pruebas,
técnicas y herramientas. Te tenemos una excelente noticia. No tienes que sentarte durante
horas con una calculadora y sacar las cuentas tú mismo de los parámetros más importantes
de tus ventas. Gracias al desarrollo de la informática, existen programas especiales que se
encargan de hacer todas las cuentas por ti, en tiempo record.