Áreas DE EMPRENDIMIENTO & tecnología 8°
DOCENTES: MAYRA LARA – LAURA CASTAÑEDA – ANDREA LEGUÍZAMO
Recuerda que esta guía tendrá dos semanas de desarrollo
del 08 al 19 de junio.
El desarrollo de las actividades se realizará de manera
ordenada en el cuaderno de Gestión empresarial o tecnología.
El envío de las evidencias se hará al correo
yuryta.leguizamo@hotmail.com
Dudas o preguntas al WhatsApp 3133530199 o mediante el
grupo construido para grado 8°.
…
… MARCA Y LA RAZÓN SOCIAL
EL NOMBRE COMERCIAL, LA MARCA Y LA RAZÓN SOCIAL
– MARKETING Y LOS COLORES EN EL MARKETING
ANTES DE EMPEZAR
RECORDEMOS QUE…
Como vimos en la guía anterior, la empresa
es la unidad económica básica que se
encarga de satisfacer las necesidades del
mercado mediante la utilización de recursos
materiales y humanos. Estas se pueden
clasificar según su actividad económica, su
forma jurídica, la composición de su capital,
su función social.
Para las empresas, es muy importante la
forma en que se muestran y las recuerdan los
clientes, veremos algunos conceptos claves
a la hora de entender la forma como nos
relacionamos con una organización.
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PREGUNTA EXPLORATORIA…
A partir de los conocimientos
adquiridos y la experiencia en tu
entorno, responde ¿Cuáles son las marcas
que recuerdas más y por qué (productos,
logos, colores, sonidos)?
EL NOMBRE COMERCIAL, LA
Al crear una empresa o al emprender un
negocio, nos encontramos con términos que
son nuevos para nosotros y con otros que
escuchamos nombrar frecuentemente en el
comercio. Unos de los más comunes son los
que se refieren a la forma como
identificamos a las organizaciones.
En esta guía, vamos a conceptualizar sobre
el nombre comercial, la marca y la razón
social, y la importancia del marketing para
una empresa.
EL NOMBRE COMERCIAL
El nombre comercial es un signo distintivo de
la empresa. Es el nombre mediante el cual se
desea que los clientes conozcan la empresa
dentro del mercado que se escoge. Permite
diferenciar una entidad de otras
organizaciones que hagan o comercialicen
los mismos productos o servicios que los suyos.
LA MARCA
Es un signo distintivo de una empresa que
logra diferenciar a los productos en el
mercado de aquellos que ofrece la
competencia. Pueden ser registrados como
marcas las palabras o combinación de
palabras, los elementos gráficos, los sonidos y
olores, un color delimitado por una forma
específica, la forma de productos, sus
envases o cualquier combinación de los
anteriores.
LA RAZÓN SOCIAL
La razón social o también llamada
denominación, es la que da la identidad a la
empresa en todos los aspectos legales y
mercantiles a través de la figura de la
persona jurídica. La razón social es sujeto de
derechos y obligaciones, es decir que debe
pagar impuestos, emitir facturas y cumplir
con todas las obligaciones legales. La razón
social es la denominación bajo la cual se cuantifica el tamaño del mercado
registra una empresa ante la Cámara de identificado y el lucro potencial.
Comercio acreditando su existencia. Para su
Es decir, el Marketing es una serie de
registro se realiza el control de homonimia
estrategias, técnicas y prácticas que tienen
total. Este control permite que el registro del
como principal objetivo, agregar valor a las
nombre de sociedades y establecimientos
determinadas marcas o productos con el fin
de comercio sea controlado a nivel nacional.
de atribuir una importancia mayor para un
Este control, por tanto, ayuda a conocer si
determinado público objetivo, los
existen o no otras empresas con el mismo
consumidores.
nombre del establecimiento que se desea
registrar. OBJETIVOS del marketing
Para entender mejor las diferencias entre  Vender más.
estos tres conceptos, veamos el siguiente  Fidelizar clientes.
ejemplo:  Aumentar la visibilidad de marcas,
productos y servicios.
Razón ALPINA PRODUCTOS  Administrar una marca.
Social ALIMENTICIOS S.A.  Construir buenas relaciones con los
ALPINA S.A. consumidores y asociados.
Nombre  Educar el mercado.
Comercial  Enganchar a los colaboradores.

SABIAS QUE…los colores tienen una gran

influencia en la reacción emocional de los
seres humanos ya que evocan diferentes
significados. Por tanto, cada color tiene una
capacidad de expresión, aporta un
significado a la persona que lo está
percibiendo y provoca una
emoción, un reacción positiva o
MARCAS

adversa dependiendo del caso.

“El color es un medio para influir

directamente en el alma”. Wassily Kandinsky.
Y, ¿adivina qué? Las personas nos solemos
guiar por las emociones así que elegir el color
correcto para promocionar cualquier marca
significará una mayor posibilidad de compra.

LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO

EN EL MARKETING
actividad 1: Elabora un listado de cinco nombres BLANCO
comerciales de empresas municipales y cinco El color de la pureza por excelencia. Ya
nombres comerciales de empresas nacionales e podrás ser el malo más malo, pero si vistes de
blanco te quitarás automáticamente 10kg
inclúyele el logo con el que se identifican.
de maldad de encima. De esta manera, la
psicología de color del
AHORA BIEN, EL MARKETING SE HA CONVERTIDO EN UNA
blanco representa:
HERRAMIENTA FUNDAMENTAL DE LAS EMPRESAS PARA LOGRAR Limpieza, tranquilidad, paz,
RECORDACIÓN ENTRE SUS CLIENTES, SE UTILIZA PARA LA pulcritud. Ejemplos de
organizaciones: ADIDAS.
ELECCIÓN DE NOMBRES COMERCIALES Y MARCAS.
AZUL
¿QUÉ ES EL MARKETING? Una de las emociones que más despierta el
color azul es la confianza. Por eso, que no es
Marketing es la ciencia y el arte de explorar, de extrañarse que sea un color propio del
crear y entregar valor para satisfacer sector bancario y de la salud. Si quieres que
necesidades de un mercado objetivo con tus clientes confíen en ti y en tu
lucro. El Marketing identifica necesidades y profesionalismo, el azul será uno de
deseos no realizados. Define, mide y tus mejores aliados porque
transmite: simpatía,

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profesionalismo, libertad, confianza. Ejemplos inteligencia, fuerza, creatividad,
de organizaciones: HP, DELL, BBVA, concentración, optimismo. Ejemplos de
SAMSUNG. organizaciones: IKEA, HERTZ, MC DONALS.

ROJO NEGRO
Uno de los colores más intensos a nivel El color negro suele transmitir sensaciones
emocional. Debido a su gran capacidad de negativas ya que está relacionado con la
llamar la atención, este color es utilizado en muerte, algo que no hace mucha gracia. Es
carteles de prohibición como en productos un color que, a pesar de
eróticos. La psicología del color rojo transmite connotación ambigua, es y
más fuerza y energía. Por eso es muy puede ser utilizado para marcas
adecuado para marcas como coches, que quieren trasmitir: autoridad,
motos, bebidas energéticas y/o fortaleza, elegancia,
deportes de riesgo. Representa: formalidad. Ejemplos de
peligro, agresividad, dinamismo, organizaciones: BOSS, ADIDAS,
pasión. Ejemplos de CONVERSE.
organizaciones: COCA COLA,
NINTENDO, LEGO, HONDA.
ACTIVIDAD FINAL
NARANJA
Es un color muy vital asociado con la Ahora que entiendes más acerca de las diferencias entre
juventud y la diversión. Las marcas que usan nombre comercial, marca y razón social, y de cómo funciona
este color transmiten una actitud divertida,
alegre, desenfadado y con un
el marketing y la sicología del color en éste, elabora un video
enfoque juvenil. Expresa: en el que expliques cómo funciona el color en seis
juventud, dinamismo, alegría,
marcas de productos que comúnmente consumes o
diversión. Ejemplos de
organizaciones: NICKELODEON, usas.
EASYJET, SOUNDCLOUD, HARLY
DAVIDSON.

VERDE
Transmite la sensación de calma y el color de
la naturaleza por excelencia. El color verde
está relacionado con la vida y la salud, por
eso es recomendable utilizarlo en productos
médicos como también de jardinería.
Representa: armonía,
crecimiento, esperanza,
relajación. Ejemplos de
organizaciones: SPOTIFY,
ANIMAL PLANET, STARBUCKS,
TICTAC.

ROSA
Al igual que el color rojo es color de la fuerza
y peligro, el rosa es, sin duda, el color que más
se vincula con la delicadeza y
fantasía. Representa: dulzura, No olvideS:
inocencia, delicadeza,
 Apoyarte en las anteriores guías que ya
feminidad. Ejemplos de
elaboraste de tecnología y emprendimiento.
organizaciones: BARBIE,
 Revisar la rúbrica adjunta para que conozcas
COSMOPOLITAN, LITTLE PONNY. como serán evaluadas tus evidencias.
 Preguntar al docente si algo no es claro,
AMARILLO después de revisada la guía.
Simboliza la felicidad, diversión y simpatía.  Asistir en lo posible a encuentros virtuales o
Esto se debe a que es el color que nos revisar memorias de estos en los grupos de
recuerda a la luz del sol y por eso WhatsApp formados.
estimula nuestra mente, cuerpo
y emociones. Es un color eficaz
para llamar la atención porque
estimula la actividad mental y
física ya que representa:

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