A través de presentación y organizados por grupo socializaran los siguientes subtemas: 

1.Que es producto, servicio 

2.Atributos del producto, clases de productos 
3.Concepto de marca, tipos de marca, ejemplos. (ejemplos)
 
4.Que es una marca registrada 

El registro de marca ante la Superintendencia de Industria y Comercio es la única

forma de obtener la propiedad sobre el signo distintivo y de esta manera lograr
que se convierta en un activo intangible de la sociedad o persona titular

¿Qué es la Marca Registrada?

Es un símbolo único o una palabra usada para representar el negocio o
sus productos. Una vez registrada, el mismo símbolo o serie de palabras
no puede ser usada por otra organización, mientras siga en uso y los
papeles e impuestos estén en orden.

A diferencia de las patentes, que son otorgadas por 20 años, las marcas
registradas nunca se vencen. Sin embargo, las compañías necesitan
aplicar por ellas y recibir una confirmación de propiedad por parte de la
oficina de Americana de Patentes y la oficina de Marcas registradas para
poder reclamar protección contra los imitadores.

Con el tiempo, la marca registrada se convierte en sinónimo del nombre

de la compañía, para que ni siquiera necesites ver el nombre para
reconocer un negocio en particular. Piensa en la manzana mordida que
usa Apple en su logo, el zumbido que usa Nike en todos sus productos y
los arcos dorados que McDonald’s registró hace décadas.

El hecho de que asociemos tan fácilmente símbolos y palabras con las

compañías y sus marcas es una de las más grandes ventajas que usan.
Cuando un consumidor ve un logo o frase que se le hace familiar, lo
reconocen inmediatamente lo que puede llevar a una preferencia sobre
otros productos y finalmente generar una compra.

Signos de la Marca Registrada

Para indicar que una marca ha sido registrada las compañías usan tres
símbolos:

 ™: Usar este símbolo alerta a los competidores que el símbolo o la

frase han sido registradas, pero que no se ha aplicado
formalmente para tenerla.
 ®: Solo las marcas registradas que han sido otorgadas oficialmente
por la oficina de Marca Registrada pueden usar este símbolo.
 ѕм: Las compañías que venden servicios tienen la opción de este
logo,sin embargo el más usado es ™ por simplicidad.

Proteger la Marca Registrada

Aunque la Marca Registrada es otorgada por la vida de la compañía o
producto, los negocios deben evitar que las frases se vuelvan genéricas.
Esto generalmente ocurre cuando la gente usa el nombre de un producto
de la compañía para referirse a todos los productos o procesos como
ese. Piense en el nombre Kleenex usado para nombrar todas las toallas
faciales o Xerox para fotocopias. Para continuar con su marca esas
compañías necesitan notificar a esa gente que dejen de confundir los
términos.

Beneficios del Registro

Una vez que una marca registrada ha sido otorgada, el dueño recibe tres
beneficios claves:

 El poder de reclamar a otro negocio en caso de que piense que

usa el mismo símbolo o frase que está registrada.
 Una presunción de propiedad, lo cual puede ayudar a rechazar a
los presuntos usuarios.
 Los derechos exclusivos para reclamar esa marca registrada.

Solicitudes para una Marca Registrada

El proceso para llenar la solicitud para registrar una marca es bastante
simple. Puede hacerse a través del Sistema Electrónico de Solicitudes
para una Marca y cuesta entre 225 y 325 dólares.

Marca Nombre, término, letrero, símbolo, diseño, o la combinación de los mismos, que identifica
los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y que los diferencia de los de sus
competidores.

Tal vez la habilidad más característica de los mercadólogos profesionales sea su

capacidad para construir y administrar sus marcas. Una marca es un nombre, término,
letrero, símbolo o diseño, o la combinación de estos elementos, que identifica al
fabricante o vendedor de un producto o ser-vicio. Los consumidores consideran la
marca como parte importante de un producto, y la asigna-ción de marca podría
agregarle valor. Los clientes asignan significados a las marcas y desarrollan
relaciones con ellas. Las marcas tienen significados que van más allá de los atributos
físicos de un producto. Por ejemplo, considere a Coca-Cola: 7
La asignación de marca es tan importante en la actualidad, que prácticamente
todas lasmercancías tienen una marca. La sal se empaca en contenedores con
marca; las tuercas y lostornillos comunes vienen empacados con la etiqueta del
distribuidor; y las partes de automó-viles —bujías, neumáticos, filtros— llevan
distintos nombres de marca de los fabricantes deautomóviles. Hasta las frutas, las
verduras y las aves de corral tienen marcas: naranjas Sunkistde Florida, piñas
Dole, plátanos Chiquita, ensaladas verdes Fresh Express, manzanas de Was-
hington y pollos Pilgrims’s Pride.

Las marcas sirven a los compradores de varias formas. Sus nombres les ayudan a
identifi-car productos que podrían beneficiarlos. También les brindan
información sobre la calidaddel producto. Los compradores que siempre
adquieren la misma marca saben que obtendránlos mismos beneficios,
características, y calidad en cada compra. Las marcas también dan varias vestajas
al vendedor

dedor a segmentar los mercados. Por ejemplo, Kellogg’s ofrece Corn Flakes,
Zucaritas, BranFlakes y muchas otras marcas de cereales, y no sólo un producto
general para todos los con-sumidores. Quizá la tarea más importante para el
mercadólogo consista en la creación y administra-ción de marcas. Más adelante
en este capítulo analizaremos con mayor detalle las estrategiasde asignación de
marca

. Decisiones de marcaLa marca puede definirse como un nombre, un término, una

señal, un símbolo, un diseño o una combinación de alguno de ellos que sirve para
identificar los bienes y servicios que ofrece un vendedor y diferenciarlos del de sus
competidores.Normalmente la marca suele estar compuesta por dos elementos:•El nombre
de marca, que es la parte de la marca que puede pronunciarse (formada por una palabra,
números, letras, siglas, etc.).•El logotipo, que es la parte de la marca que no puede
pronunciarse pero que se reconoce visualmente (un símbolo, unos colores, un diseño, etc.).

5.Concepto de Logo, tipos de logos, importancia del logo(ejemplos) 

Qué son los logos? y ¿para qué

sirven?
El termino “logo” deriva de la palabra griega “logos” que significa “palabra”.
Los logos son representaciones gráficas o simbólicas de las marcas. Un
logo tiene la misión de identificar a la empresa, nunca promocionarla. El logo
de tu empresa debe ayudar a tus clientes a recordarte.

A la hora de diseñar un logotipo, este debe ser simple, representativo y

original. Esto favorecerá que además sea escalable, longevo, memorable y
relevante para nuestro proyecto
6.Concepto de eslogan, (ejemplos) 

Esta es una pregunta importante, ya que no todas las empresas lo tienen!

Algunas empresas, como Facebook y Starbucks, por ejemplo, han
alcanzado el éxito sin promocionar un eslogan oficial claro o constante.

Dicho esto, un eslogan puede ser una parte esencial de cualquier

estrategia de marca. Un eslogan pegadizo es especialmente efectivo para
las pequeñas y nuevas empresas que desean difundir conocimiento e
información sobre su marca.

1. El eslogan de diferenciación
El eslogan de diferenciación es uno destinado a que su empresa destaque
de la competencia. Puede pensar en un eslogan de diferenciación como
una frase que responde a la pregunta: “¿Qué hace que mi empresa sea
distinta a las demás?”
Un ejemplo de un eslogan de diferenciación eficaz es el eslogan del New
York Times “All the news that’s fit to print”.

Este eslogan hace que destaque frente a todas las historias

sensacionalistas que dominan muchas fuentes de noticias. A diferencia de
la escritura sensacionalista y el “clickbait”, el New York Times utiliza su
eslogan para prometer un periodismo de calidad, bien investigado y
creíble.

 El eslogan informativo

Un eslogan informativo explica exactamente lo que hace su negocio. Si
tiene una pequeña empresa que es relativamente poco conocida, o un
nombre genérico que no dice mucho sobre su negocio, un eslogan
informativo puede ser una manera útil de decirle a la gente lo que hace.

El eslogan intemporal de BMW “The ultimate driving machine” enfatiza la

información directa por encima de todo. El eslogan comunica con
precisión lo que produce la compañía: automóviles potentes y de alta
calidad.

El eslogan orientado hacia los resultados

Un eslogan orientado hacia los resultados es uno que enfatiza los buenos
resultados de su producto o servicio.

Este tipo de eslogan no se centra en lo que hace su empresa, sino en lo

que su empresa hace por su público. En otras palabras, ofrece a su
público un incentivo para interactuar con su empresa desde el primer
momento.

El conocido eslogan de Wheaties “Breakfast of champions” implica que

comer sus cereales para el desayuno dará energía y fuerza. El eslogan del
cereal se basa en la noción comúnmente aceptada de que el desayuno es
la comida más importante del día, y afianza su mensaje con imágenes de
atletas en la caja.

El eslogan centrado en el valor

Como mencionamos al principio de esta publicación, el eslogan centrado
en el valor ayuda a comercializar una empresa en función de su mayor
misión, principios o propósito.
Este tipo de eslogan específico no necesariamente explica el producto o
los resultados de una empresa. En lugar de eso, capta a su público al
detallar lo que le importa a la empresa y mostrar lo bueno que hace por
el mundo.

The Mosaic Company, un productor de fertilizantes, promociona el eficaz

eslogan centrado en el valor “We help the world grow the food it needs”.

El eslogan dirigido al público

Algunas empresas optan por eslóganes dirigidos al público (frases que
ponen al público destinatario por encima de la propia empresa).

Un eslogan que se refiere directamente al público objetivo muestra a los

consumidores si una marca es importante para ellos; hace que los
consumidores correctos piensen “Hola, formo parte de ese público”.
Quizás este producto sea para mí.

La empresa de maquinillas de afeitar Gillette emplea un eslogan dirigido

al público: “The best a man can get”. No solo habla literalmente a los
hombres, sino que también connota ideales masculinos. La noción de ser
su mejor yo (guapo, seguro y con éxito) atrae las nociones de
masculinidad de muchos hombres.

Aunque se han encontrado cierta controversia, también han usado este

eslogan para aclarar lo que significa ser masculino en el mundo de hoy, y
desafiaron a su objetivo a luchar por “The best a man can be”. Puede ver
su campaña aquí:

 El eslogan para "el conocimiento de la marca"

El objetivo principal de algunos eslóganes es fomentar el conocimiento de
la marca.

Un eslogan de conocimiento de la marca puede lograr esto al mencionar

directamente el nombre de la empresa. Este tipo de eslogan también
puede ser una frase corta y pegadiza que los consumidores asocien
inmediatamente con la marca.

El eslogan de conocimiento de marca de Dunkin ‘Donuts “America runs

on Dunkin” es pegadizo y sencillo, como un pequeño anuncio que no deja
de sonar en su cabeza.
Además, el eslogan refuerza directamente el nombre de la marca. Al
combinar estos dos elementos, el eslogan logra con éxito su objetivo
principal: consolidar la conciencia de su marca y establecerla como una
institución estadounidense fundamental.

7.Concepto de envase, clases y tipos de envases, importancia del envase como parte del
producto. 
8.Concepto de etiqueta, clases de etiquetas, ejemplos. 
9.Código de barras, importancia. 
10.Importancia e influencia del color en la marca 
11.Línea de productos, profundidad, amplitud, longitud (ejemplos) 
Marcas Blancas o genéricas 
12.Comportamiento de los productos/servicios en la postpandemia