Importancia, Elementos que Utilizan las Empresas a Través del Brading

Jessica Cuadros Abrahams

Sergio Ballesteros Heerera

Corporación Unificada Nacional Superior Cun

Electiva Profundización 2/51133
Bogota D.C
Febrero 2022
Tabla de contenido
Introducción...................................................................................................................3
1. Conceptos relacionados con el Brading...................................................................4
2. Preguntas ¿Cuáles son las formas de comunicarnos en la actualidad?....................6
3. Marca de preferencia..............................................................................................7
4. Plantee la descripción de los componentes relacionados entre identidad y imagen
según la tabla 3.............................................................................................................11
5. Con una empresa en particular diligenciar la siguiente tabla................................12
6. Grafico y publicidad empresa pepsi.......................................................................13
7. Importancia de los colores aromas textura interacción de la marca.......................14
Bibliografía...................................................................................................................15

Lista de Ilustraciones
Ilustración 1...........................................................................................................................14

Lista de Tablas
Tabla 1.....................................................................................................................................4
Tabla 2.....................................................................................................................................7
Tabla 3...................................................................................................................................11
Tabla 4...................................................................................................................................13
.Tabla 5..................................................................................................................................15
Introducción
En el presente trabajo se dará a conocer el tema brading, por lo cual se puede decir que es
un fenómeno complejo, en constante cambio y evolución, debido a su naturaleza dinámica
según (Fernández, 2013), que en la actualidad no es nuevo afirmar que las marcas existen
por los esfuerzos estratégicos y de comunicación para encontrar nuevos consumidores que
sienten un mayor deseo de comunicarse entre sí y con otras entidades del entorno; De
hecho, como Fournier y Lee advirtieron que “en el mundo caótico de hoy, la gente anhela
sentirse en conexión (2009: 105), es decir, bastante natural, incluso necesaria para las
personas que se esfuerzan por conectarse con los demás.
La conexión actual se caracteriza por la existencia de una red interminable de relaciones y
enlaces, aunque se trata de un cambio que se desarrolla rápidamente en los últimos años,
pues la tendencia a controlar esta relación se ha creado hace varias décadas, de hecho,
desde una perspectiva académica, se advierte que las marcas deben satisfacer la necesidad
de conectividad de las personas.
Por lo cual las entidades deben esforzarse en conectar con otros miembros de su entorno,
una oportunidad que las marcas pueden aprovechar a la hora de desarrollar sus propias
estrategias de gestión y comunicación, en este trabajo estudiamos tanto desde un punto de
vista teórico como crítico las teorías del branding, la relación basada en su origen,
desarrollo y fortalecimiento.
Además, presentamos como las marcas están explorando nuevas formas de conectarse con
los consumidores en este sentido, planteamos la teoría de la comunidad de marca, sin
embargo, antes de desarrollar los supuestos teóricos a los que nos apegamos, creemos
necesario dar forma a nuestro trabajo desde un punto de vista conceptual; La idea de que el
comercio y la comunicación deben gestionarse dependen del producto, orientación hacia el
bien tangible que afecta a todos los ámbitos de la vida.
Desde cuestiones estratégicas de gestión empresarial hasta técnicas publicitarias se utiliza
para publicitar los productos de esta organización, en este sentido, los modelos están
relacionados con las teorías racionales de la publicidad, a su legado psicológico-conductual
preexistente y modelos económicos la imagen de marca auto gestionada, es decir, la marca
liderada por la empresa, según (Fernandez, 2015).
Desarrollo
 1. Conceptos relacionados con el Brading
Tabla 1.
Aterrizaje de conceptos básicos sobre la marca
Concepto Descripción Foto
Marca Para Richard L. menciona que una
marca es el nombre, término, signo,
símbolo, diseño que identifica
bienes y servicios y ayuda a
distinguirlos del mismo proveedor;
Por ejemplo, Honda o Ford, o de un
grupo de proveedores, la marca
puede ser local, nacional, regional o
global.
Adicional a esto (Sandhusen, 423),
menciona que la marca registrada es
un nombre o símbolo comercial
protegido legalmente.

Reputación La reputación de marca o reputación

corporativa son las ideas y
sentimientos que los usuarios
asocian con una marca; Estas ideas
se basan en qué tan bien resuena la
marca con los clientes, empleados,
accionistas y la comunidad en
general.
La reputación de una empresa es el
resultado de todo lo que hace la
marca: productos, promociones,
precios, relaciones públicas,
servicios, operaciones. Se compone
 de 3 elementos:
 Experiencia personal
(productos, inversiones,
trabajos, atención al cliente)
qué hace o dice la empresa.
 Comunicación de Marca
(Marketing, Publicidad,
Responsabilidad Social,
etc.).
 Terceros (Redes sociales,
medios de comunicación,
líderes de opinión,
familiares, amigos, etc.).
Debido a que una marca no
tiene control sobre lo que
otros dicen sobre ella,
muchas veces existe una
diferencia entre cómo
quieren que el cliente la vea
y cómo la ven realmente; La
gestión de la reputación trata
de cerrar esta brecha, según
indica (Maram, 2018).
Consumidor Los consumidores son la última fase
del proceso de producción, de esta
manera, se convierte en un elemento
clave en la cadena de producción,
por lo tanto, este es un representante
importante para desarrollar la
economía, ya que proporciona sus
recursos, generalmente fondos, para
 estos bienes o servicios. En otras
palabras, los consumidores buscan
alguna satisfacción por las
transacciones económicas que
realizan para un producto.
Activo Los activos invisibles (Stewart,
intangible 1998, Boopo-King, 1997) son
activos no físicos y humanitarios
(personal, cliente, proveedores) o
tomados de operaciones, según
Kohler y Cultivos (1983)
Brand El posicionamiento es un
componente esencial de la identidad
de marca, es el concepto básico
en general, los mensajes y la
comunicación positivos provienen
de los consumidores e incluye un
objetivo de comunicación muy claro
y un público objetivo específico,
según lo menciona (Sterman, 2013).
Tabla 1. Conceptos básicos de la marca, fuente de elaboración de propia (2022).

2. Preguntas ¿Cuáles son las formas de comunicarnos en la actualidad?

La tecnología se desarrolla día a día, y todo esto ha propiciado el nacimiento de nuevas
redes. Tras la llegada del correo electrónico, el chat y los foros, se crearon nuevas
plataformas sociales compuestas por mejoras y pequeños elementos multimedia; La llegada
de Windows Messenger ciertamente marcó una era con el popular "zumbido" o iniciar y
cerrar sesión una y otra vez hasta que uno de sus contactos le hable son dos formas
comunes en MSN.
En estas plataformas se han comenzado a ofrecer juegos en línea, gifs y palabras que se
convierten en hermosos diseños o gifs (similares a los stickers de WhatsApp existentes);
Aunque las redes de los 90 tenían un formato "global", puedes entrar a la conversación y
chatear con personas de cualquier parte del mundo pues a lo largo de los años se han creado
tantas redes cerradas en las que se pueden añadir familiares, amigos o conocidos y excluir a
desconocidos.

3. Marca de preferencia
Tabla 2.
La marca que identifican mi estilo en relación con la recordación y beneficios
Nombre de Lugar de Logo símbolo Descripción de la personalidad de la marca los
la marca origen factores
Coca-Cola Atlanta Identidad de la marca
Georgia
Todas las características distintivas o la
discriminación de la marca. Los aspectos de
nuestros caracteres de transición (propuestos,
valor o posicionamiento) son aspectos e
imágenes que nos permiten distinguirlos o
identificarlos a través de esta marca.
Nombre, signos de identificación básica
(iconos, logotipos, imágenes, imágenes de
higiene), tipo de telecomunicaciones (icono,
expresión y contacto de tipo), incluyendo
incluido el formato de sonido o forma de
poisony (en algunos casos) factores que
hacemos identidad y Determinar la marca.
La identidad de la marca de todas esas
comunidades y sugerencias debe resumirse, con
una forma visual que puede ser claramente
identificada y consistente, lo que resulta en
todos los procedimientos y comunicaciones
implementados.
crea valor y marca por la diferencia de valores:
Liderazgo: la búsqueda para construir un futuro
mejor. Colaboración: Reconocer el Talento
Colectivo
Integridad: Transparencia.
Pasión: Comparte con todo tu corazón y mente.
Variedad: Hay muchos tipos de marcas y son
todo incluido.
Con respecto a su contribución al desarrollo
social y ambiental, la compañía se caracteriza
por objetivos muy específicos para 2025 en seis
ejes principales: bebidas, contenedores,
sociedad, agua, clima y cadenas encadenadas.
Reconocimiento verbal y visual.
La forma en que las marcas se abordan oral y
visualmente en las distintas comunicaciones
que realiza la marca. Este estilo de
comunicación verbal y visual debe alinearse
con los valores que la empresa quiere plasmar
en su identidad y con la esencia o personalidad
de la marca.
A través de este carácter discursivo, en nuestro
estilo y ética de comunicación, busca fortalecer
la identidad corporativa, así como generar
empatía con el público objetivo.
El "tono" debe estar alineado con los valores,
metas y objetivos, no vale la pena aceptar los
valores de la moda, si no estamos de acuerdo
con este enfoque y los valores en el ADN de la
empresa.
Es normal utilizar una variedad de fuentes
lingüísticas y visuales que suelen utilizarse
como expresión de este signo.
Mientras que antes Coca-Cola centraba su
misión en la felicidad y invitaba a "descubrir la
felicidad", ahora su lema se centra en "el
sentido del gusto".
Los valores sentimentales siguen presentes,
pero aparece la calidad del producto que se
asocia a los valores en los que se centra la
empresa y que se conectan con los momentos
de la vida.
Colores de empresa en diseño de marca.
El color está presente en todos los aspectos de
la identidad corporativa y de marca; Esta
empresa hace del color el elemento principal de
su identidad, utilizando un solo color como
parte de su identidad visual.
Si un color se usa de manera consistente en
varios elementos, puede convertirse en la firma
de la empresa: Kodak Yellow, IBM Blue o
Coca-Cola Red, pues los colores son
simbólicos, elegidos estratégicamente e incluso
pueden protegerse legalmente.
Es uno de los elementos más reconocibles y
visualmente memorables, Si bien muchas
marcas comparten el mismo color
 Vemos rojo en muchas marcas además
de Coca-Cola, como Vodafone, Mapfre
o Santander, entre muchas otras.
 Hay que tener en cuenta otros aspectos
asociados al color primario de esta
empresa, como la tipografía, así como
el uso de esta identificación en diversas
 comunicaciones de la empresa.
Identidad y forma
Una botella puede convertirse en una marca o
en un icono, y casi puede crear una identidad
por sí sola, como ocurre con Absolut Vodka o
Coca-Cola.
De hecho, la importancia de la forma como
factor estético puede superar a la función como
factor en las decisiones comerciales.
Como símbolos visuales, las formas también
son una fuente importante de identidad global y
trascienden las fronteras culturales con relativa
facilidad. Hay cuatro aspectos de la forma que
los gerentes o diseñadores deben considerar al
planificar una estrategia estética: ángulo,
simetría, proporción y volumen.
La distintiva y sugerente botella de Coca-Cola
nació en 1915, como resultado de un concurso
ganado por la famosa "botella convexa" de
Alexander Samuelson, que hasta el día de hoy
sigue siendo una de las firmas, siendo el punto
más famoso de la empresa.
Una marca de logotipo visible y un símbolo en
la mano de cualquier cliente y un elemento
utilizado por Coca-Cola de forma continua y
para diversos fines en las comunicaciones de la
empresa.
Coca-Cola es un líquido marrón con burbujas
y, según algunos, sin beneficio o ventaja
intrínseca. Es ligeramente diferente de los
miles de refrescos que se producen en todo el

Tabla 2. Marca de preferencia y beneficios, (Block artificiales, s.f).
4. Plantee la descripción de los componentes relacionados entre identidad y imagen
según la tabla 3
Tabla 3.
Componentes visuales y verbales del brading en una organización
# Definición de
identidad
1 Logo
2 Tipografías
3 Paleta de
color
4  Extensiones
visuales
mundo; Su éxito internacional, logotipos,
colores y publicidad combinados con una
atención excesiva al detalle, en un sistema de
distribución global sin precedentes, para crear
una de las marcas globales más grandes de
todos los tiempos.
Definición de imagen
Es la imagen que representa la marca y es reconocible da aprecio
y diferenciación.
Están formados por elementos tipográficos y/o gráficos, y su
combinación y disposición deben transmitir un mensaje de forma
muy clara y directa.
Defina las fuentes tipográficas para priorizar la información
por tipo de medio y contenido.
Se pueden dividir en personajes primarios o institucionales
y secundarios.
La identificación de un esquema de color primario o común y un
esquema de color secundario con sus respectivas aplicaciones, es
decir, cuándo usar uno u otro, considerando cómo los colores
crean reacciones emocionales y acumulan emociones en las
personas, con sus elecciones correctas, refuerza el mensaje de
que la marca quiere transmitir.
Son elementos gráficos, de estilo y gráficos que ayudan a
definir la marca y tienen un uso específico.
La creación de una base gráfica para cada tipo de contenido
o producto organizará visualmente la información y servirá
 como guía para los usuarios, potenciando la identidad de la
marca y asegurando la coherencia en la voz y el tono de la
comunicación.
5 Tratamiento Esto significa el tono de las imágenes y sus marcos o patrones de
fotográfico esquina.

y/o de Es importante tener claro lo que quieres mostrar con tus

imágenes y entender que están directamente relacionadas con el
ilustración
tipo de contenido.
¿Cómo decides lo que quieres mostrar? Se debe tener en cuenta
la composición, el encuadre, el procesamiento o los filtros de la
imagen para lograr un tono visual uniforme y coherente.
Especifique también lo que quiere lograr con la plataforma o el
corredor. ¿Cual es su propósito?
Desde el punto de vista de la fotografía, no hay una fijación
definida de cómo abordar la fotografía, porque las obras y los
artistas son diversos y es muy importante respetarlos
expresándolos como ahora.
Pero si lo desglosamos más profundamente, y aunque hay
muchas obras, podemos encontrar ciertas formas de
manipulación de los dibujos como los tonos sepia o el uso
periódico de imágenes en blanco y negro, aportando armonía y
fusión entre el artista y la obra. diferente tiempo.
6 Tono de voz En otras palabras, cómo la marca le habla a la audiencia. ¿Cómo
o lo defines? Pregúntese: si una marca fuera una persona, ¿cómo

personalidad sería? ¿Cómo lo describirías? ¿Cuáles son sus propiedades, qué

verbos utiliza? Etc.
de la marca

Tabla 3. Componentes visuales y verbales del brading en una organización, (Rivera, 2020).

5. Con una empresa en particular diligenciar la siguiente tabla

Tabla 4.

Brading en una empresa en particular

 # Empresa
que aplica
el Brading
1 Dove
2 Starbucks
3 Adidas
4 Apple
Tabla 4. Empresas que usan Brading a nivel internacional y nacional, fuente de elaboración propia (2022)
Producto que aplica el brading Imagen
No sólo se encarga de vender
sin tener en cuenta las
necesidades de sus clientes,
está enfocada a revivir el
concepto “belleza natural”.
La estrategia digital liderada
por Starbucks se ha
consolidado como modelo de
lo que ahora se conoce como
marketing emocional (o
experiencial).
Esta empresa utiliza como
estrategia la comunicación con
los consumidores deportivos a
través de la cara deportiva
principal del planeta y a través
de las últimas campañas y
autenticación de medios.
Se basa en dos estrategias
completamente diferentes: el
posicionamiento del producto
(especialmente con
celebridades y programas
populares) y el entusiasmo
resultante de las excelentes
críticas en los medios.
 6. Grafico y publicidad empresa pepsi
Obviamente, la compañía es claramente conocida que las personas personales e influyentes están actualmente
en contacto con el público en más simpatía y auténtica; El vicepresidente de Pepsiko, creativo y digital, Chris
Bellinger, dijo a la primera Conferencia de Marketing para personas influyentes, hechas por la Asociación
Nacional dijo que la compañía ha aumentado más espacio D. Bellinger dijo que no era sobre el mundo digital,
solo por los consumidores, porque era necesario "conocer su papel y conocer a los consumidores".
Ilustración 1.

Diseño corporativo Pepsi

Ilustración 1. Marca corporativa Pepsi, (Mercado Negro, 2020)

PepsiCo es una marca que tiene vínculos con la cultura pop y algunas plataformas digitales, por lo que es
natural que encuentre formas de posicionarse, y el impacto del marketing de imagen es un factor importante
para que eso suceda.

7. Importancia de los colores aromas textura interacción de la marca

.Tabla 5.
Importancia de combinación de colores, texturas, formas y aromas para forjar la marca
Componente Importancia
Colores La paleta de colores utilizada por Pepsi representa el valor
emocional central del producto. Según un estudio de consumo,
el profundo color azul real de la bebida original transmite la
idea de "frescura".
Textura Tiene un regusto cítrico, lo que proporciona un sabor más
fuerte, mientras que Coca-Cola tiene un toque de vainilla y
pasas, lo que proporciona un sabor más suave. Aprender a
diferenciar entre uno y otro siempre es divertido para mucha
gente.
Aroma PepsiCo ha desarrollado una tecnología llamada sistema de
sabor, en la que utiliza pequeñas cápsulas de gelatina que se
rompen una vez que el consumidor abre la lata, por lo que el
 sabor se esparce rápidamente.
Producto A través de nuestros nuevos objetivos de productos, continua
mejorando las opciones de alimentos y bebidas para satisfacer
las necesidades cambiantes de los consumidores al reducir la
cantidad de azúcares agregados, grasas saturadas y sal,
desarrollar una gama más amplia de productos opcionales y
llegar a más comunidades y consumidores de bajos ingresos. .
Tabla 5. Importancia de combinación de colores, texturas, formas y aromas para forjar la marca, de la
empresa Pepsico, fuente de elaboración propia (2022).

Conclusiones
Como conclusión se puede decir que para atraer clientes, el marketing sensorial es muy útil,
ya que gracias a las sensaciones creadas al explotar uno, algunos o todos los sentidos
humanos, los clientes pueden ganar mucha más recordación y fidelización. Para que una
marca cree memoria, se necesitan más que métodos tradicionales, por lo que las marcas
necesitan comunicarse a través del marketing sensorial.
Branding es un proceso integrado que incluye la aplicación sistemática y consistente del
diseño, la narración, los medios y la tecnología de un producto para comprender el
comportamiento de compra y uso de los clientes a lo largo del ciclo de vida de satisfacción.
La marca se distingue como un elemento intangible en una empresa: adjetivos como valor,
reputación y singularidad son parte de los principios a seguir. Las marcas van más allá de
los logotipos, ya que se relacionan con el objetivo de impulsar a la empresa, ya que las
historias y experiencias de los consumidores serán más importantes en el futuro.
Bibliografía
Fernandez, G. J. (2015). Ensayo Aproximación teórica al branding relacional: de las teorías
de Fournier a las brand communities A theoretical approach to relational branding:
from Fournier’s theories to brand communitie. Mediterranea.
Sandhusen, L. R. (423). Mercadotecnia. Compañía Editorial Continental,.
Maram, L. (2018). Obtenido de https://www.luismaram.com/reputacion-de-marca-que-es-
y-como-construirla-online-y-offline/
Sterman, A. (2013). Cómo crear marcas que funcionen. Bogotá: Ediciones de la U.
Block artificiales. (s.f). Obtenido de https://www.blogartesvisuales.net/identidad-
corporativa/4-rasgos-del-diseno-de-marca-en-los-que-coca-cola-es-experta/
Mercado Negro. (13 de Febrero de 2020). Obtenido de
https://www.mercadonegro.pe/marketing/marketing-digital/estrategia/conoce-la-
nueva-estrategia-de-pepsi-para-llegar-al-consumidor/
Rivera, C. G. (12 de Febrero de 2020). Obtenido de https://oinkmygod.com/blog/identidad-
visual-marca/