Caso juan Valdez

1. ¿Cuál es la estrategia que desarrollo la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia?

¿Fue de producto, precio, plaza o promoción?

La estrategia que desarrollo la federación de cafeteros de Colombia fue de Producto, ya que

utilizaron la estrategia de diferenciación de la marca Juan Valdez. Esto a raíz que vieron que las
diferentes marcas de café colombiano incluso aquellas asociadas a la marca Juan Valdez se
estaban distribuyendo a diferentes puntos con distinta categoría perdiendo así la exclusividad del
café colombiano, por lo que decidieron hacer una extensión del producto Juan Valdez.
Distribuyendo la marca al mercado sofisticado o de alta categoría, así como al mercado de fácil
acceso.