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Cor recta
Seleccione una:
Se puntúa 1 ,00 sobre a. Por la creciente efectivamente, como consecuencia de la
1 ,00 competitividad de los mayor competitividad y de la globalización,
mercados. las marcas han adquirido un papel
protagonista.
b. Por la internacionalización de las empresas.
c. Todas las otras respuestas son correctas.
Cor recta
Seleccione una:
Se puntúa 1 ,00 sobre a. Porque proporciona tranquilidad al consumidor.
1 ,00
b. Porque ahorra tiempo al consumidor.
c. Todas las efectivamente, las marcas fuertes proporcionan confianza,
otras pero también ahorro de tiempo, experiencias gratificantes
respuestas de compra y de uso y oportunidad de expresión personal.
son Por eso son escogidas en mayor medida que sus
correctas. competidoras, suelen alcanzar mayores cuotas de
mercado y, en consecuencia, proporcionan más
oportunidades de beneficio a sus propietarios.
Pregunta 3 Por el efecto de la marca en su relación con los distribuidores, decimos que:
Cor recta
Seleccione una:
Se puntúa 1 ,00 sobre a. cuyo prestigio profesional y expectativas de carrera son mejores bajo el
1 ,00 paraguas de una marca fuerte. Ésta, a su vez, puede reclutar mejores
profesionales con unos costes relativamente más bajos (concepto que se ha
venido a denominar employer branding).
b. que se ven fortalecidos con la marca y están En su relación con los
dispuestos a elevar su nivel de compromiso y distribuidores
esfuerzo.
c. que mantienen en mayor medida su confianza en el valor bursátil, a
despecho de vaivenes de cotización ocasionales.
d. a menudo reflejada en los medios de comunicación, que está dispuesta a
recibir con mayor confianza y aprecio las iniciativas de las marcas fuertes
(nuevos productos, nuevos mensajes) y con mayor benevolencia si se trata
de noticias o iniciativas menos positivas (crisis de cualquier tipo).
Pregunta 4 Dentro de los tipos de canales “Nuevos canales: aquí englobaríamos a aquellos
canales que utilizan las nuevas tecnologías (principalmente Internet) cómo medio
Cor recta
para llegar a sus clientes.” Con este enunciado hacemos referencia a:
Se puntúa 1 ,00 sobre
1 ,00 Seleccione una:
a. Canales directos
b. Canales indirectos
c. Nuevos canales Nuevos canales: aquí englobaríamos a aquellos
canales que utilizan las nuevas tecnologías
(principalmente Internet) cómo medio para
llegar a sus clientes.
Pregunta 5 Cuando decimos que “subrayar nuestras actitudes, nuestros valores, nuestro lugar
en la sociedad, nuestro estilo de vida. Esta afirmación es válida para cualquier
Cor recta
marca fuerte, es decir, no sólo para las de productos de lujo, sino para todo tipo de
Se puntúa 1 ,00 sobre marcas bien caracterizadas y prestigiosas dentro de su ámbito de actividad.”
1 ,00 Estamos haciendo referencia a:
Seleccione una:
a. Una marca fuerte proporciona tranquilidad (seguridad, peace of mind).
b. Una marca fuerte ahorra tiempo.
c. Una marca fuerte enriquece la experiencia del consumidor y del acto de
compra.
d. Una marca Una marca fuerte proporciona una oportunidad de
fuerte autoafirmación, de subrayar nuestras actitudes,
proporciona nuestros valores, nuestro lugar en la sociedad, nuestro
una estilo de vida. Esta afirmación es válida para cualquier
oportunidad de marca fuerte, es decir, no sólo para las de productos
autoafirmación. de lujo, sino para todo tipo de marcas bien
caracterizadas y prestigiosas dentro de su ámbito de
actividad. Tanto significado puede tener un reloj Rolex
para un ejecutivo como una camiseta de Greenpeace
para un defensor activo del medio ambiente.
e. Una marca fuerte permite compartir experiencias positivas.
Pregunta 6 ¿Los criterios de segmentación para definir los perfiles de los usuarios son los
clásicos utilizados en el marketing tradicional?
Cor recta
La respuesta correcta es: Sí. Los criterios de segmentación para definir los
perfiles de los usuarios son los clásicos utilizados en el marketing tradicional.
Pregunta 7 ¿Qué objetivos nos podemos marcar con nuestra presencia en Internet?
Cor recta
Seleccione una:
Se puntúa 1 ,00 sobre a. Generar ingresos.
1 ,00
b. Generar ingresos y reducir costes.
c. Generar ingresos, reducir tres son, básicamente, los objetivos que se
costes y pueden perseguir a la hora de pensar en
crear/desarrollar/mejorar estar presente en la red: generar ingresos,
la marca y la imagen reducir costes y crear/desarrollar/mejorar
corporativa. la marca y la imagen corporativa.
Pregunta 8 Cuando decimos que una marca fuerte permite compartir experiencias positivas.
Estamos haciendo referencia a:
Cor recta
Pregunta 9 Según el vídeo:
Cor recta
Seleccione una:
a. Sin tener en cuenta lo que le puede interesar a tu audiencia.
b. Teniendo muy Esta es la respuesta correcta. Para ver si hemos
en cuenta los acertado en ofrecerle a la audiencia lo que realmente
intereses de la demanda, habrá que realizar seguimientos en los
audiencia. cuales se marquen unos objetivos diarios para que se
pueda tener éxito.
Seleccione una:
a. No, hay unas que tienen más usuarios que otras.
b. Sí, se diferencia Esta es la alternativa válida, entre los distintos tipos
según la se encuentran las mega redes como es FACEBOOK,
finalidad. las redes de file sharering como YOUTUBE, las de
social bookmarking como Digg y otras categorías
diferentes.