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Evaluación U3

Comenzado el jueves, 31 de octubre de 2019, 06:30

Estado Finalizado

Finalizado en jueves, 31 de octubre de 2019, 07:34

Tiempo 1 hora 4 minutos


empleado

Puntos 10,00/10,00

Calificación 5,00 de 5,00 (100%)

Pregunta 1
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta

Por el efecto de la marca en su relación con la sociedad en


general, decimos que:
Seleccione una:
a. cuyo prestigio profesional y expectativas de carrera son
mejores bajo el paraguas de una marca fuerte. Ésta, a su vez,
puede reclutar mejores profesionales con unos costes
relativamente más bajos (concepto que se ha venido a
denominar employer branding).
b. que se ven fortalecidos con la marca y están dispuestos a
elevar su nivel de compromiso y esfuerzo.
c. que mantienen en mayor medida su confianza en el valor
bursátil, a despecho de vaivenes de cotización ocasionales.
d. a menudo reflejada en los medios de comunicación, que
está dispuesta a recibir con mayor confianza y aprecio las
iniciativas de las marcas fuertes (nuevos productos, nuevos
mensajes) y con mayor benevolencia si se trata de noticias o
iniciativas menos positivas (crisis de cualquier tipo). 
En su relación con la sociedad en general.
Retroalimentación

La respuesta correcta es: a menudo reflejada en los medios de


comunicación, que está dispuesta a recibir con mayor confianza y
aprecio las iniciativas de las marcas fuertes (nuevos productos, nuevos
mensajes) y con mayor benevolencia si se trata de noticias o
iniciativas menos positivas (crisis de cualquier tipo).

Pregunta 2
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta

¿Cómo se construye la marca?


Seleccione una:
a. A través de publicidad en medios masivos.
b. A través de los empleados. 
efectivamente, los empleados, que son quienes construyen día a día la
marca, pero también los servicios, los productos, los puntos de venta,
la comunicación corporativa, la publicidad comercial y cualquier otro
punto de contacto con los públicos objetivos de la empresa.

c. Todas las otras respuestas son correctas.


Retroalimentación

La respuesta correcta es: A través de los empleados.

Pregunta 3
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta

Cuando decimos que una marca fuerte proporciona una


oportunidad de autoafirmación. Estamos haciendo referencia
a:
Seleccione una:
a. Una marca fuerte proporciona tranquilidad (seguridad,
peace of mind). La tranquilidad, la confianza en el momento de
la compra es uno de los beneficios básicos de una marca
fuerte. Los consumidores confían en la marca por su propia
experiencia y por lo que oyen a otros. A su vez, la marca queda
comprometida a no defraudar esa confianza.
b. Una marca fuerte ahorra tiempo. Desde el ejecutivo al ama
de casa, todo el mundo anda escaso de tiempo. La confianza
en una marca fuerte permite, en los pasillos del hipermercado
o en la tienda de electrodomésticos, ahorrar el tiempo de
comparaciones detalladas. En muchos casos, este ahorro de
tiempo es un valor apreciado por el consumidor que se traduce
automáticamente en una mayor cuota de mercado.
c. Una marca fuerte enriquece la experiencia del consumidor y
del acto de compra. “Siempre quise conducir tal coche”;
“Siempre quise alojarme en tal hotel” o la fascinación de los
adolescentes por las marcas, es un claro reflejo de este poder
de satisfacción y ensoñación de las marcas. Naturalmente,
este poder supone la oportunidad de un precio más elevado de
la marca en cuestión.
d. Una marca fuerte proporciona una oportunidad de
autoafirmación, de subrayar nuestras actitudes, nuestros
valores, nuestro lugar en la sociedad, nuestro estilo de vida.
Esta afirmación es válida para cualquier marca fuerte, es
decir, no sólo para las de productos de lujo, sino para todo tipo
de marcas bien caracterizadas y prestigiosas dentro de su
ámbito de actividad. Tanto significado puede tener un reloj
Rolex para un ejecutivo como una camiseta de Greenpeace
para un defensor activo del medio ambiente. 
Una marca fuerte proporciona una oportunidad de autoafirmación.

e. Una marca fuerte permite compartir experiencias positivas.


A todos nos agrada comunicar y compartir nuestra
satisfacción con un libro, una película o un lugar de
vacaciones. Igual ocurre con los buenos productos y las
buenas marcas. En estos casos el boca-oreja (word of mouth),
funciona.
Retroalimentación

La respuesta correcta es: Una marca fuerte proporciona una


oportunidad de autoafirmación, de subrayar nuestras actitudes,
nuestros valores, nuestro lugar en la sociedad, nuestro estilo de vida.
Esta afirmación es válida para cualquier marca fuerte, es decir, no sólo
para las de productos de lujo, sino para todo tipo de marcas bien
caracterizadas y prestigiosas dentro de su ámbito de actividad. Tanto
significado puede tener un reloj Rolex para un ejecutivo como una
camiseta de Greenpeace para un defensor activo del medio ambiente.

Pregunta 4
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Enunciado de la pregunta

¿En qué estrategia deberíamos integrar Internet?


Seleccione una:
a. Internet se tiene que integrar en la estrategia de la
empresa. 
efectivamente, Internet se tiene que integrar en la estrategia de la
empresa, eso sí, revisada a la luz de las peculiaridades del Internet.

b. Internet se tiene que integrar en la estrategia de marketing.

c. Todas las otras respuestas son correctas.


Retroalimentación

La respuesta correcta es: Internet se tiene que integrar en la


estrategia de la empresa.

Pregunta 5
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta

Por el efecto que mantienen en mayor medida su confianza en


el valor bursátil, a despecho de vaivenes de cotización
ocasionales, decimos que:
Seleccione una:
a. En su relación con los empleados.
b. En su relación con los distribuidores.
c. En su relación con los accionistas e inversores 
que mantienen en mayor medida su confianza en el valor bursátil, a
despecho de vaivenes de cotización ocasionales.

d. En su relación con la sociedad en general.


Retroalimentación

La respuesta correcta es: En su relación con los accionistas e


inversores

Pregunta 6
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta

Según el artículo:

¿Existen distintas clasificaciones entre las redes sociales?


Seleccione una:
a. No, hay unas que tienen más usuarios que otras.
b. Sí, se diferencia según la finalidad. 
Esta es la alternativa válida, entre los distintos tipos se encuentran las
mega redes como es FACEBOOK, las redes de file sharering como
YOUTUBE, las de social bookmarking como Digg y otras categorías
diferentes.
Retroalimentación

La respuesta correcta es: Sí, se diferencia según la finalidad.


Pregunta 7
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta

¿Por qué es importante tener una marca fuerte?


Seleccione una:
a. Porque proporciona tranquilidad al consumidor.
b. Porque ahorra tiempo al consumidor.
c. Todas las otras respuestas son correctas. 
efectivamente, las marcas fuertes proporcionan confianza, pero
también ahorro de tiempo, experiencias gratificantes de compra y de
uso y oportunidad de expresión personal. Por eso son escogidas en
mayor medida que sus competidoras, suelen alcanzar mayores cuotas
de mercado y, en consecuencia, proporcionan más oportunidades de
beneficio a sus propietarios.
Retroalimentación

La respuesta correcta es: Todas las otras respuestas son correctas.

Pregunta 8
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta

Cuando decimos que una marca fuerte ahorra tiempo. Estamos


haciendo referencia a:
Seleccione una:
a. Una marca fuerte proporciona tranquilidad (seguridad,
peace of mind). La tranquilidad, la confianza en el momento de
la compra es uno de los beneficios básicos de una marca
fuerte. Los consumidores confían en la marca por su propia
experiencia y por lo que oyen a otros. A su vez, la marca queda
comprometida a no defraudar esa confianza.
b. Una marca fuerte ahorra tiempo. Desde el ejecutivo al ama
de casa, todo el mundo anda escaso de tiempo. La confianza
en una marca fuerte permite, en los pasillos del hipermercado
o en la tienda de electrodomésticos, ahorrar el tiempo de
comparaciones detalladas. En muchos casos, este ahorro de
tiempo es un valor apreciado por el consumidor que se traduce
automáticamente en una mayor cuota de mercado. 
Una marca fuerte ahorra tiempo.

c. Una marca fuerte enriquece la experiencia del consumidor y


del acto de compra. “Siempre quise conducir tal coche”;
“Siempre quise alojarme en tal hotel” o la fascinación de los
adolescentes por las marcas, es un claro reflejo de este poder
de satisfacción y ensoñación de las marcas. Naturalmente,
este poder supone la oportunidad de un precio más elevado de
la marca en cuestión.
d. Una marca fuerte proporciona una oportunidad de
autoafirmación, de subrayar nuestras actitudes, nuestros
valores, nuestro lugar en la sociedad, nuestro estilo de vida.
Esta afirmación es válida para cualquier marca fuerte, es
decir, no sólo para las de productos de lujo, sino para todo tipo
de marcas bien caracterizadas y prestigiosas dentro de su
ámbito de actividad. Tanto significado puede tener un reloj
Rolex para un ejecutivo como una camiseta de Greenpeace
para un defensor activo del medio ambiente.

e. Una marca fuerte permite compartir experiencias positivas.


A todos nos agrada comunicar y compartir nuestra
satisfacción con un libro, una película o un lugar de
vacaciones. Igual ocurre con los buenos productos y las
buenas marcas. En estos casos el boca-oreja (word of mouth),
funciona.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Una marca fuerte ahorra tiempo. Desde el
ejecutivo al ama de casa, todo el mundo anda escaso de tiempo. La
confianza en una marca fuerte permite, en los pasillos del
hipermercado o en la tienda de electrodomésticos, ahorrar el tiempo de
comparaciones detalladas. En muchos casos, este ahorro de tiempo es
un valor apreciado por el consumidor que se traduce automáticamente
en una mayor cuota de mercado.

Pregunta 9
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta

Según el vídeo:

¿Cómo debe plantearse el planning de contenido?


Seleccione una:
a. Sin tener en cuenta lo que le puede interesar a tu audiencia.
b. Teniendo muy en cuenta los intereses de la audiencia. 
Esta es la respuesta correcta. Para ver si hemos acertado en ofrecerle
a la audiencia lo que realmente demanda, habrá que realizar
seguimientos en los cuales se marquen unos objetivos diarios para que
se pueda tener éxito.
Retroalimentación

La respuesta correcta es: Teniendo muy en cuenta los intereses de la


audiencia.
Pregunta 10
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta

¿Por qué han adquirido un mayor protagonismo las marcas?


Seleccione una:
a. Por la creciente competitividad de los mercados. 
efectivamente, como consecuencia de la mayor competitividad y de la
globalización, las marcas han adquirido un papel protagonista.

b. Por la internacionalización de las empresas.

c. Todas las otras respuestas son correctas.


Retroalimentación

La respuesta correcta es: Por la creciente competitividad de los


mercados.