UNIVERSIDAD POLITÉCNICA SALIESIANA

Carrera de Contabilidad y Auditoría

TEMA:

MARKETING EN LA EMPRESA

Aula: B47

ESTUDIANTE:

MOSQUERA MEJIA DAGMAR PAOLA

Periodo 55

1
Dentro del campo administrativo se considera al marketing como un tipo de
promoción, publicidad o venta que en la mayoría de los casos se da de forma agresiva o
a presión utilizados para conquistar el mercado, es por ello que se lo considera como un
elemento fundamental dentro del proceso administrativo ya que este ayuda en el
impacto y alcance indiscutido que provee y garantiza una vista futura para el logro y
equilibrio solido de una empresa.

También el marketing forma parte de una estrecha concordancia entre el análisis global
de las relaciones que tenga una empresa con los diferentes agentes o factores del
entorno que interactúen con ella, por lo que unas de las partes, mas investigadas dentro
del marketing son: la publicidad, la venta personal, las relaciones publicas, las
promociones de venta, la distribución comercial o la segmentación del mercado;
Actualmente todo tipo de empresa sea cual sea su sector se encuentra compitiendo
dentro de un mercado global sea este de investigación o comercialización para así poder
sobrevivir en el mismo.

Los principales elementos del marketing dentro de una empresa parten de una vertiente
analítica del mismo, es decir se trata primordialmente la importancia de la planificación
del marketing, aquí se determinan cuáles son sus objetivos y las decisiones o elecciones
de estrategias que este vaya a tomar en el transcurso del ejercicio; por lo tanto se
relaciona de igual manera con la demanda, el estudio y comportamiento del consumidor
en el mercado; permitiendo conocer los principales fundamentos del marketing en base
a la dirección comercial que actualmente este utilizándose.

Como tercer punto indica que el marketing puede utilizar como instrumentos clave la
operativización de estrategias del mismo desde un enfoque comercial es decir, aplicar
de manera integrada los conceptos analizados desde el inicio del ejercicio; por
consiguiente muestra que la comercialización provee un enfoque desde los cuatro
siguientes puntos: producto, precio, distribución y comunicación.

2
Seg. El autor Diego Monferrer tirado; Fundamentos del marketing.

Considera que el marketing es “sinónimo de conceptos como la publicidad o la

comunicación y la ventas sin embargo estas son dos disciplinas con las que se trabaja
siempre.”.

(Monferrer Tirado , 2013, pág. 15)

Es una función primordial dentro de una empresa ya que mantiene una relación muy
estrecha con la comunicación, el marketing es dedicado primordialmente para el ámbito
de ventas y comercialización ya que es un medio que provee recursos para lograr vender
y obtener ganancias para una empresa.

Seg. El autor Diego Monferrer tirado; Fundamentos del marketing.

Tabla 1 (Monferrer Tirado , 2013)Definiciones del marketing

Esta imagen muestra los diferentes tipos de conceptos que se puede interpretar al
marketing, se considera como un proceso de planificación y ejecución dentro del
ejercicio que se está cumpliendo en la empresa y un conjunto de procesos para crear,
comunicar y entregar dicho valor de una empresa.

3
Puntos, deseos y demandas. Seg. El autor Diego Monferrer tirado; Fundamentos del
marketing.

Dentro del marketing todo parte o tiene un punto primordial en las necesidades de las
personas, “con tal de desaparecer esta carencia el consumidor desarrolla deseos como
la carencia de algo específico que satisface esa necesidad.” Desde el área del
marketing una empresa recurre una “investigación de mercado, el análisis de las quejas
y sugerencias e incluso animan a su fuerza de venas a contribuir gracias a su contacto
directo con el cliente."

(Monferrer Tirado , 2013, págs. 23-24)

Plantea la idea de un método distinto y más específico para evaluar un mercado sea este
grande o pequeño, plantea que para lograr una eficiente laboral dentro de la empresa se
tiene que satisfacer las necesidades que los clientes tengan es decir trata de cumplir o
llenar todas las carencias que el cliente o consumidor tenga dentro del mercado sea cual
sea.

Importancia del Marketing dentro de la empresa. Seg El autor Gallón, Calderón,

Ávila. Importancia del marketing en las organizaciones.

El éxito o fracaso de una empresa u organización depende del desarrollo del marketing
basada en los fundamentos de dicha organización. “La base de un buen marketing se
encuentra en el establecimiento de relaciones solidas con los clientes y la interacción
continua.” También “Una mala gestión del marketing en referencia a la oferta de
productos para satisfacer necesidades de sus clientes” puede provocar un colapso o
simplemente un olvido de una empresa dentro del mercado.

(Montes Gallon, Velasquez Calderon, & Acero Avila, 2014, págs. 8-9-10)

4
El marketing tiene un rol primordial dentro de una organización o empresa, es decir sin
marketing una no pueden ser prósperas y no puede generar ganancias, ya que el
marketing es quien maneja las funciones de una empresa y es la base de toda la
economía de la misma por lo tanto es la que considera tanto las perdidas como las
ganancias que ha obtenido una empresa.

Las dos caras del proceso del marketing, Seg el autor Gallucci Calabrese La función
del marketing en la empresa y en la economía.

Las dos partes que muestra el marketing son:

Objetivos del marketing estratégico_ los cuales practican “un análisis sistemático y
continuo de la necesidades de grupos claves de clientes y diseños de producción de una
empresa, este objetivo asegura una ventaja competitiva a la empresa”.

Marketing Operativo_”Involucra la organización de las políticas de distribución,

ventas y comunicación para informar a compradores potenciales y promocionar
cualidades de un producto.”

(Galluci Calabrese, 2018, págs. 23-24)

Para mantener un equilibrio una empresa realiza un análisis más minucioso y detallado
acerca de las necesidades, herramientas o caminos que puede tener una empresa para
generar ganancias considerables al igual que estudia los pro y contra que necesite la
misma en base de los objetivos para poder estudiar el sistema operativo y realizar pasos
de organización para la producción de la misma.

5
1.
El marketing es un elementos primordial dentro de cualquier tipo de empresa sea
esta comercial, industrial, de servicio entre otras. Este elemento permite
distinguir cuales son las necesidades que tengan los clientes o consumidores, por
ese motivo muchas veces la exigencia del mercado va aumentando condicionado
por los consumidores como consecuencia las leyes dentro del marketing en una
empresa tienen que cambiar a medida de las exigencias del mercado ya que este
elemento es el que nos provee una panorámica de todas las pérdidas o ganancias
que se obtenga para así poder satisfacer las necesidades de los clientes.

2.
El marketing provee dos procesos que ayudan como punto fundamental al
desarrollo, equilibrio y producción fructífera dentro de un mercado, estos dos
proceso realizan varios tipos de análisis pero el más importante es el análisis
sistemático el cual da a conocer problemas más detallados que la empresa y
muchas veces muestra todos los puntos de vista para obtener ganancias. Por ese
motivo se considera que el marketing tiene un papel primordial en cualquier tipo
empresa porque sin marketing no hay productividad.

6
Bibliografía

Galluci Calabrese, C. M. (2018). La funcion del marketing en la empres y en la

economia. España: REY S.L.

Monferrer Tirado , D. (2013). Fundamentos del Marketing. España: Sapientina.

Montes Gallon, C. Y., Velasquez Calderon, M. D., & Acero Avila, F. (2014).
Importancia del marketing en las organizaciones. MEXICO: UNIVERSIDAD
LIBRE.