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CAPITULO I
ANTECEDENTES DEL
PROYECTO
Producción y mercadotecnia 1
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1.1. INTRODUCCION
Producción y mercadotecnia 2
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Producción y mercadotecnia 3
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Es por todo ello que con este estudio se pretende crear una empresa que
pueda producir y comercializar miel de abeja con tecnología y calidad
certificada en la ciudad de Ivirgarzama y todo el trópico de Cochabamba.
1.6. JUSTIFICACION.
1.7. ALCANCE
CALLE: SEBASTIAN
ALFARO (sindicato 3
posos)
Producción y mercadotecnia 5
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1.8. OBJETIVOS
1.9. JUSTIFICACION.
Producción y mercadotecnia 6
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Producción y mercadotecnia 7
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CAPITULO II
MARCO TEORICO
Producción y mercadotecnia 8
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2.2.1. Apicultura
Entomología aplicada que trata sobre todo lo que se relaciona con las abejas.
Muchos son los que consideran a la abeja melífera como el único animal
completamente útil, basados en el hecho de que ellas obtienen sus alimentos
y los valiosos productos que brindan al productor, a partir de sustancias de las
plantas que, de no ser recolectadas por ellas, se perderían, es decir que no
destruyen nada para su beneficio; mientras que todos los demás animales,
también considerados útiles, necesitan destruir alguna parte o algo del ser del
cual se alimentan para subsistir y brindarnos los valiosos productos, como el
ganado, que destruye las hierbas para convertirlas en carne y leche, o las
aves que consumen las semillas para transformarlas en huevo o carne.
Producción y mercadotecnia 9
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Los productos de la abeja melífera han sido alimentos del hombre desde
tiempos inmemoriales, y siguen siéndolo en esta era moderna en que, con los
adelantos tecnológicos, se ha logrado modernizar la explotación a un nivel tal
que permite la obtención de grandes cantidades de los mismos; así como
varios subproductos como en forma de ingredientes para muchas industrias
como las de cosméticos y otras
Producción y mercadotecnia 10
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3). Permite el uso más racional de la mano de obra familiar dentro de la finca,
ya que abre una oportunidad de trabajo, tanto para el varón o la mujer como al
adulto, el anciano o el joven, con lo que se puede incrementar el ingreso
económico de la familia, sin necesidad de que sus miembros tengan que
buscar empleo fuera de la finca y, dado el escaso tiempo que requiere para su
manejo, no interfiere las labores de los demás rubros.
8). La incidencia del costo del flete es muy baja debido al alto valor unitario de
los productos.
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2.2.6. La Abeja
Producción y mercadotecnia 12
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APIS MELLIFERA
Clasificación científica
Reino: Animalia
Filo: Artrópoda
Clase: Insecta
Orden: Himenóptera
Suborden: Apocrita
Superfamilia: Apoidea
Tribu: Apini
Género: Apis
Especie: A. melífera
Producción y mercadotecnia 13
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Las abejas son insectos sociales con tres diferentes tipos de individuos o
castas en la colonia:
1) Abeja reina.
2) Abeja obrera.
3) Abeja zángano.
Las reinas no son criadas en las típicas celdas horizontales del panal, sino que
sus celdas son construidas para ser de mayor tamaño y en posición vertical.
Además, no son alimentadas con polen como las larvas de las obreras, sino
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2.2.8. Obreras
Las abejas obreras son hembras infértiles. Ellas segregan la cera utilizada
para construir los panales y son también las encargadas de limpiar y mantener
la colmena, criar a las larvas, vigilar el panal y recolectar el néctar y el polen.
2.2.9. Zánganos
Los zánganos son la abeja macho de la colonia. Los huevos que luego
producirán zánganos no han sido previamente fecundados, por lo tanto tienen
la mitad de la dotación genética de la especie. Los zánganos no recolectan
Producción y mercadotecnia 15
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2.2.10. Alimentación
Tanto las obreras como la abeja reina se alimentan de jalea real durante los
primeros tres días del estado larval. Luego las obreras cambian por una dieta
de polen y néctar o miel diluida, mientras que aquellas larvas elegidas para ser
abeja reinas continúan recibiendo jalea real. Esto causa que la larva se
convierta en pupa más rápidamente además de aumentar su tamaño y
desarrollarla sexualmente.
Los criadores de reinas consideran que una buena nutrición durante el estado
larvario es de crucial importancia para la calidad de las reinas criadas, siendo
otros factores importantes una buena genética y un número suficiente de
apareamientos.
Producción y mercadotecnia 16
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Producción y mercadotecnia 17
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Este método es muy sencillo. Se colocan en una colmena vacía tres o cuatro
panales obrados o cuadros con cera estampada y se le acerca destapada por
debajo del enjambre, sigilosamente. Se manipula con la mano la rama en que
está colgado y se le da una sacudida fuerte y seca. Las abejas se
desprenderán y caerán en la colmena.
Una vez capturado, se lo deja en el lugar con la piquera abierta para que
puedan entrar todas las abejas que están volando y luego se lo traslada, por la
noche, al lugar definitivo.
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Existen casos en que el enjambre se encuentra posado en una rama muy alta,
que no puede alcanzar ni capturar directamente. En este caso se preparar un
palo largo de tacuara en el extremo se coloca un arco de alambre y, por este,
una bolsa abierta. Se introduce el enjambre dentro de la misma y se agita para
descargar en la colmena vacía.
Si se dispone de panales obrados, se puede atar por el extremo del palo uno o
dos panales y se acerca al enjambre. Se espera unos minutos hasta que las
abejas se trasladen totalmente a los panales. Luego se baja cuidadosamente
para introducir a la colmena preparada. En todo caso se debe cuidar de no
maltratar a la reina.
2.4.4. Recomendaciones
- No se debe ahumar para capturarlo, porque el humo hará que las abejas se
dispersen y empiecen a volar.
- Introducir en la colmena un panal con cría de otra colmena, con esto las
abejas mezquinarán las crías y no abandonarán la colmena.
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CAPITULO
III
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DISEÑO METODOLOGICO
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Producción y mercadotecnia 22
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Uno de los aspectos más importante a tener en cuenta es que todo proyecto
de inversión o investigación se refiere a reconocer la percepción de los
clientes potenciales en el mercado con respecto a temas específicos del
producto a desarrollar
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GRAFICA 1
SI NO
35%
40%
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GRAFICA 2
Miel de Caña Dulce Miel de Abeja Miel de Jateí
7% 13%
80%
Se observa que el 80% de los encuestados consume miel de abeja porque es más
fácil de conseguirla a comparación de otras, el 13% consume miel de caña dulce
porque es agradable especialmente con pan solo que aquí en ivirgarzama solo se
vende una vez al año en (carnaval) y lo traen de otros lados no lo producen aquí en
la zona y solo el 7% consume miel de Jateí con la cual tenemos muy alta preferencia
del producto que tenemos previsto lanzar en el mercado, aquí en la zona no es tan
consumido porque no lo conocen generalmente lo traen de lado de Santa Cruz pero
es muy delicioso y un sabor diferente.
Producción y mercadotecnia 25
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GRAFICA 3
Cuando se enferma Cuando practica deportes Cuando estudia
Cuando trabaja En otras ocaciones
33%
40%
7% 13%
7%
El 40% de los encuestados consume cuando se enferman porque sana las heridas y
es muy bueno para regenerar la piel y en jarabes o pastillas para la tos, un 13%
consume cuando practica deportes porque es bueno para la salud, el 7% cuando
estudia ejemplo al pasar clases o realizar sus trabajos en sus refrigerios, el 7%
cuando trabajo, en sus meriendas o refrigerio y el resto en otras ocasiones como
cuando venden postres y ensaladas de fruta en Ivirgarzama todos los días lo usan la
miel. En esta encuesta se comprueban en que en ocasiones consumen la miel de
abeja de donde podemos concluir quienes pueden ser nuestros potenciales clientes
tales como los atletas deportistas, los enfermos y los estudiantes.
GRAFICA 4
Siempre A veces Nunca
27% 27%
47%
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GRAFICA 5
Diariamente Semanalmente Mensualmente
27%
33%
40%
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GRAFICA 6
1 Litro por semana 1 Litro cada 15 dias 1 Litro cada mes
27%
33%
40%
Se observa que el 27% de los encuestados consumen 1 litro por semana porque
quieren llevar una vida saludable, el 40% consumen 1 litro cada 15 días porque el
producto en ivirgarzama es escaso y no se encuentra con facilidad aparte de eso el
precio es elevado, y el resto consume 1 litro mensualmente porque no acostumbran
tanto consumir aquí en ivirgarzama por los factores del clima y las costumbres, en
cambio en Cochabamba es un producto exquisito donde más de 1000 personas lo
consumen diariamente.
7. De dónde compra?
Respuestas Cantidad Porcentajes
De los vendedores informales 45 60%
Del mercado 25 33%
Del Productor directo 5 7%
De una empresa procesadora 0 0%
GRAFICA 7
De los vendedores informales Del Mercado
Del productor directo De una empresa procesadora
7%
33%
60%
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GRAFICA 8
7% 20%
60%
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porque uno pasa por ahí todo los días y se puede aprovechar para adquirirlo, y el 7%
prefiere de una empresa procesadora porque lo sacan de distintas variedades.
GRAFICA 9
7%
33%
En el Bosque
En las casas
53%
7%
En lugares alejados del pueblo
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GRAFICA 10
13% 7%
Litro Bs. 15
Litro Bs. 20
Litro Bs. 25
80%
Esta encuesta nos sirve para determinar el producto y saber a qué precio se puede
lanzar al mercado para que se pueda vender por cantidad y los encuestadores
indicaron que el 80% están de acuerdos en pagar bs. 15 por litro por la crisis
económica que existe, el 13% está de acuerdo de bs. 20 porque lo requieren con
urgencia para preparar alimentos y otros. Y el 7% está de acuerdo porque realmente
lo necesita por motivos de salud e indican que en el exterior está mucho más caro y
aunque el precio les parece elevado, pagan por necesidad.
GRAFICA 11
4%
SI NO
96%
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GRAFICA 12
SI NO
27%
73%
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GRAFICA 13
En el Desayuno En el Almuerzo En la Cena
20%
7%
73%
GRAFICA 14
En ayunas Despues del desayuno Despues del almuerzo
Despues de la cena En otras ocasiones
31%
47%
13% 7%
3%
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después del almuerzo, el 13% después de la cena con algún postre para saborear y
el 31% en otras ocasiones dadas.
GRAFICA 15
Puro Con liquidos o jugos En ensaladas de frutas
En postres de masitas En las comidas
4%
13% 13%
32% 37%
El 13% de las personas les gusta consumir puro, pero en pequeñas dosis porque lo
excesivo siempre hace daño, el 38% les gusta consumir preparados con líquidos o
en jugos en vez de azúcar, el 32% en ensalada de frutas porque le da un sabor
agradable y es más delicioso con miel, el 13% lo prefiere en las masitas y el 4% en
las comidas para algún plato extra en especial.
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GRAFICA 16
25%
SI NO
75%
Esta encuesta es para los comerciantes para saber si aparte de vender abarrotes y
otros productos venden miel de abeja y en este caso el 25% de los encuestados
venden y el 75% de los comerciantes de ivirgarzama que es una gran mayoría, no
venden la miel porque indican que aquí en el trópico la gente casi no consumen.
17. Usted como comerciante vende miel por obtener ingresos o porque
realmente le agrada consumir la miel?
GRAFICA 17
15%
50%
Fuente de ingreso
35% Saludable
Me gusta consumir
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Esta encuesta es netamente para los comerciantes para saber el valor que tiene la
miel de abeja y en este caso el 50% lo ve como fuente de ingreso para sus familias,
el 35% lo vende porque dice que saludable y buen remedio para varias
enfermedades y curaciones y el 15% porque además de vender le gusta consumir el
producto.
GRAFICA 18
10%
Productor directo
90%
Revendedor
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GRAFICA 19
15% 25%
10%
Diariamente
Semanalmente
Quincenalmente
50%
Mensualmente
GRAFICA 20
5% 10%
25%
60%
5 Litros
Los comerciantes indican que un 10% se vende la miel en envases de 250 cc, el
25% en envases de 500cc que equivale a ½ litro y generalmente en los envases
pequeños lo consumen para medicinas y amas de casa, luego el 60% indican que se
vende más el de 1 litro y que consumen las mismas comerciantes de frutas y otras
personas y el 5% el de 5 litros alguna vez.
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GRAFICA 21
5%
SI NO
95%
Los comerciantes indican que el 95% de la miel que venden no está certificada por
senasag o algún otro control que requiera y solo el 5% venden aquí en ivirgarzama la
miel certificada en especial las farmacias, que ya venden un producto procesado y
transformado en medicamentos.
GRAFICA 22
5%
10% 30%
Amas de Casa
Comerciante
Empresas Publicas
Producción y mercadotecnia 38
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Los vendedores de miel indican que los que consumen en un 30% son las
amas de casa, el 55% son los comerciantes para vender sus productos
alimenticios, el 5% consumen las empresas privadas, alguna para sus
actividades y el 10% las empresas públicas.
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CAPITULO
IV
MARCO ANALITICO
4.1. El Producto
La miel es un líquido muy espeso dulce elaborada por las abejas utilizando
diferentes sustancias de la naturaleza las cuales recogen y proceden a la
elaboración de la miel. Este producto contiene muchísimos beneficios
nutritivos y medicinales para el ser humano lo cual es motivo de consumo y
cuenta con gran demanda en todo el mundo. El hombre con todos sus
avances tecnológicos no ha podido elaborar o fabricar la miel, sin embargo, ha
encontrado la forma de obtenerla en cantidades comerciales que es mediante
la apicultura.
Producción y mercadotecnia 41
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4.2.
4.2.1. Demanda
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4.2.2. Mercadotecnia
4.2.3. Competencia
4.3. Precio
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4.4. Plaza
4.5. Promoción.
4.6. Comercialización
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4.8. CRONOGRAMA
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Producción y mercadotecnia 47
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CAPITULO
V
ESTUDIO TECNICO
Producción y mercadotecnia 48
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CALLE: SEBASTIAN
ALFARO (sindicato 3
posos)
Ivirgarzama av.
Mortenson a media
cuadra de la Plaza
Principal
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4 Patente Municipal 1
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Cantidad
Concepto
Unidad
Maquinarias y Equipos
Centrifugadoras 2 Unidad
Mamelucos 3 Unidad
Tambores 4 Unidad
Instalaciones 1 Unidad
Cajones 50 Unidad
Muebles y Útiles 4 Unidad
Anaqueles 1 Unidad
Escritorio 1 Unidad
Sillas 4 Unidad
Ventiladores de Techo 1 Unidad
Instalaciones 1 Unidad
Equipos de Informática 1 Unidad
Enseres y Utensilios
Guantes 4 Pares
Pinzas 4 Unidad
Caretas 4 Unidad
Baldes de 20 Litros 20 Unidad
Capacidad Instalada
- Cajones: Se tendrá a disposición 50 cajones que tendrán un promedio de
producción por cajón de 10 litros.
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ANEXOS
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