Caratula

Caratula

UNIDAD EDUCATIVA PARTICULAR

“Santo Domingo de Guzmán”

Proyecto Demostrativo
Figura profesional

Tema: Redes sociales y su

efecto en la publicidad
empresarial del cantón
Gualaceo.
Informe de proyecto demostrativo previo a la
obtención del título de Bachiller Técnico en Servicios
Contabilidad.

AUTOR

Nicol Estefania Quituizaca Vera.

GUÍA TUTOR

Maria Belen Cando Castro.

1
Año lectivo: 2019 - 2020

Gualaceo - Ecuador
Contenido

Caratula ................................................................................................................................ 1

Caratula ................................................................................................................................ 1

Parte I ................................................................................................................................... 4

1. Planificación y análisis de la situación planteada ........................................................... 4

1.1. Identificación de contenidos o competencias a aplicar ...................................................4

1.2. Reconocimiento de temas a revisar reforzar ..................................................................5

1.3. Planificación del trabajo ................................................................................................6

Parte II ................................................................................................................................ 10

2. Desarrollo.................................................................................................................... 10

2.1. Respuesta a pregunta teórica, opción múltiple ............................................................. 10

2.1.1. ¿Cuáles son los factores que influyen en la publicidad de un negocio por medio de

las redes sociales?.............................................................................................................. 10

2.1.2. Respuesta teórica ................................................................................................. 10

2.2. Importancia y aplicabilidad de la Figura Profesional ................................................... 11

Parte III ............................................................................................................................... 12

3. Reflexión..................................................................................................................... 12

3.1. Explicación escrita del desarrollo ................................................................................ 12

3.1.1. Redes sociales y su efecto en la publicidad empresarial del cantón Gualaceo. ...... 12

Parte IV............................................................................................................................... 15

2
4. Sistematización ........................................................................................................... 15

........................................................................................................................................... 15

5. Referencias .................................................................................................................. 18

5.1. Referencias bibliográficas .......................................................................................... 18

3
 Parte I

1. Planificación y análisis de la situación planteada

1.1. Identificación de contenidos o competencias a aplicar

La mayoría de los emprendimientos poseen un plan publicitario, siendo este un espacio para

persuadir a los actuales y también potenciales clientes, lo más importante al momento de realizar

publicidad digital es transmitir un mensaje, comúnmente se presenta alguna imagen llamativa

que queda plasmada en la memoria del futuro comprador, de manera que con tan solo recordar el

símbolo tenga presente lo que un negocio brinda, además de otras características indispensables

como la marca que representa al producto; se utilizará medios virtuales como Facebook para la

publicidad, pues es una de las herramientas más utilizada y de mayor acceso. La asignatura

emprendimiento y gestión, contiene el tema de segmentación de mercado, que es fundamental

para identificar posibles compradores, donde es necesario determinar qué tipo de cliente puede

optar por el producto. En la mayoría de los emprendimientos los clientes son personas naturales,

se considera varios aspectos para identificarlos más a profundidad, tales como aspectos

geográficos, descripción de donde se encuentra el negocio y también los lugares donde se puede

distribuir el producto, aspectos demográficos, se identifica la edad y sexo del potencial

comprador, aspectos socioeconómicos, considera el nivel económico para adquirir el producto

conforme al precio y los aspectos psicográficos constituyen el estilo de vida, costumbres y

tendencias del mercado (García G. F., Segmentación de Mercado, 2017).

Además, para tener una publicidad adecuada se debería considerar algunas técnicas, de modo

que el comprador escoja el producto que se ofrece y no otro. Estas serían la innovación de la

publicidad, ya que se ajustaría con creatividad a los gustos de los posibles consumidores,

4
realizar promociones, descuentos, combos, sorteos y rifas en una determinada temporada para así

crear fidelidad y una venta inmediata, que traería ventajas para el negocio (García G. F.,

Promoción en ventas, 2017). Así mismo se debería fijar un precio ajustado, de esta manera el

negocio gana popularidad y clientes satisfechos.

1.2. Reconocimiento de temas a revisar reforzar

El tema redes sociales y su efecto en la publicidad empresarial en el cantón Gualaceo

básicamente se centra en la publicidad, viene a reforzar los temas que fueron trabajados en la

asignatura emprendimiento y gestión, se debe tener en cuenta algunos aspectos, como en qué

medio de comunicación se realizará la publicidad, en este caso será utilizada la red social

Facebook, pues se hizo un pequeño análisis de las ventajas que tiene, mayor expansión de la

información y también menos gastos para el negocio, puesto que los medios de comunicación

tradicionales cómo la televisión, la radio y prensa son costosos, se ejecutará todo esto al empezar

con un emprendimiento y un producto previamente establecido, se debe efectuar un análisis de

quienes serían los posibles compradores, para emplear técnicas que llamen la atención con los

gustos innovadores de dichos clientes y esto se conseguirá con los diferentes aspectos de la

segmentación de mercado, las técnicas que se utiliza para que el producto sea vendido de una

manera rápida se van englobando con todo el contenido aprendido en esta asignatura. Es

fundamental este tema porque al contar con un negocio ya sea que tenga tiempo laborando o

recién inicie sus actividades, ayuda a que la marca y el emprendimiento en sí sea reconocido y

por lo tal gane posicionamiento en el mercado, atraiga a los clientes, al tener popularidad y

fidelidad de los compradores en un determinando lugar, se puede ir expandiendo el negocio en

diferentes sitios, sin el temor de perder prestigio, es indispensable este tipo de publicidad para los

consumidores porque la mayoría de las personas tiene una cuenta en la mencionada red social y

5
podrían informarse rápidamente acerca de lo que se ofrece, el precio, características y sus

beneficios.

1.3. Planificación del trabajo

Se pretende terminar el proyecto de grado en cuatro semanas con el acompañamiento y

refuerzo de la tutora por medio de cuatro (4) horas semanales, esto se divide en una hora diaria;

en la primera semana del 8 al 12 de junio se realizara la búsqueda de fuentes para elegir

información importante para el proyecto y la organización de cómo se va a realizar,

posteriormente la segunda semana del 15 al 19 de junio se llevará a cabo el desarrollo e

identificación del contenido, reconocimiento del tema a revisar, respuesta teórica a la pregunta

planteada y la importancia y aplicabilidad de la figura profesional del bachiller, en el transcurso

de esas fechas se registrara correcciones según lo necesite, se propuso realizar esto porque se

cuenta previamente con la aprobación del tema, en la tercera semana del 22 al 26 de junio se

procurara efectuar la actualización del tema, es decir tener el trabajo corregido, revisión de

avances de los temas anteriores, a lo largo de esta semana se hará modificaciones al proyecto de

acuerdo a lo que la docente tutora crea conveniente, finalmente en la cuarta y última semana del

29 de junio al 3 de julio se aspira ejecutar la reflexión del contenido y la sistematización del

trabajo realizado, esto es organizar todos los documentos y evidencias en un formato de

portafolio, en donde se plasmara de forma ordenada lo efectuado en el plazo establecido y se

presentará el borrador del proyecto.

6
 JUNIO JULIO
SEMANA 1 SEMANA 2 SEMAANA 3 SEMANA 4
L M M J V L M M J V L M M J V L M M J V

10/6/2020

11/6/2020

12/6/2020

15/6/2020

16/6/2020

17/6/2020

18/6/2020

19/6/2020

22/6/2020

23/6/2020

24/6/2020

25/6/2020

26/6/2020

29/6/2020

30/6/2020
8/6/2020

9/6/2020

1/7/2020

2/7/2020

3/7/2020
N° Actividad
Búsqueda y revisión de
contenidos teóricos para la
aplicación del caso
1 planteado. X
Planificación del proyecto;
elaboración del cronograma
2 de trabajo. X
Reunión con tutora del
proyecto para organización
3 de ideas. X
Reunión de tutoría para
selección de fuentes
4 bibliográficas. X
Análisis del desarrollo del
proyecto.
5 X
Desarrollo de identificación
del contenido y
reconocimiento del tema a
6 revisar. X

7
 Revisión de redacción con
tutoría y desarrollo de la
7 respuesta a la pregunta. X
Modificaciones y revisión
de la respuesta a la
8 pregunta. X
Análisis/ Redacción de la
importancia de la figura
9 profesional. X
Presentación de
correcciones realizadas a la
10 tutora. X
Reunión con la tutora para
presentación del trabajo.
11 X
Análisis con la tutora para
presentación de imágenes
del proyecto e
identificación de
correcciones en la
12 redacción. X
Identificación de lo que se
13 va a realizar en la reflexión. X
Retroalimentación del tema
de publicidad.
14 X
Revisión de otras fuentes
para reforzar la redacción
15 en la reflexión. X
16 Redacción de la reflexión X

8
 Presentación de la
17 redacción de la reflexión X
Modificaciones y
compactación de redacción
de semanas anteriores en
18 un formato final X
19 Presentación de borrador X

9
 Parte II

2. Desarrollo

2.1. Respuesta a pregunta teórica, opción múltiple

2.1.1. ¿Cuáles son los factores que influyen en la publicidad de un negocio por medio

de las redes sociales?

a) Logotipo y eslogan que represente la marca, descripción de lo que pretende vender y

segmentación de mercado.

b) Objetivos y metas

c) Capital del emprendimiento

d) Características únicamente del emprendimiento

2.1.2. Respuesta teórica: Al momento de plasmar publicidad en las redes sociales, se capta

la atención de varias personas, con esto se puede lograr que en un futuro las personas

se conviertan en consumidores fijos del producto, por lo tal es necesario llevar a cabo

un estudio con los aspectos geográficos, demográficos, socioeconómicos y

psicográficos de la segmentación de mercado para identificar al público que va

dirigido, así se aplicara técnicas innovadoras en la publicidad de acuerdo a los gustos

del mercado y así incentivarlos a que ellos opten por el producto que se ofrece y no

otro. El principal objetivo es tener métodos que ayuden a vender lo que se pretende y

enfrentar el problema típico en este tipo de publicidad que es la saturación de

información, es decir que existirá anuncios que coincidan con el producto que se

aspira liquidar, por lo tanto es fundamental realizar el eslogan y logotipo de una forma

creativa, que contenga un mensaje, puede ser un texto pequeño o una imagen

llamativa que sea recordada por las personas que lo vean, si se capta la atención de

una persona se está llevando a cabo una estrategia muy común que sería la publicidad

10
 boca a boca, que tiene lugar cuando una persona o un grupo esté satisfecho con el

producto y ellos se volverían una herramienta principal de publicidad (García G. F.,

Promoción boca a boca, 2017).

2.2. Importancia y aplicabilidad de la Figura Profesional

La figura profesional del título de bachiller técnico en servicios, especialidad en

contabilidad, tiene una gran importancia para la toma de decisiones, ya que es un instrumento

indispensable en toda empresa, puesto que un individuo que dispone de dicha figura se

encuentra apto para cumplir roles administrativos y financieros, posee una utilidad

fundamental en la vida cotidiana porque con los conocimientos, habilidades y destrezas

adquiridas durante la época estudiantil puede iniciar e incorporarse en el mercado laboral en

un corto plazo de tiempo, con amplias oportunidades, ya sea a manera de empleado o

empleador. Aunado a esto, tiene un sinnúmero de aplicaciones este título, pues permite crear

un emprendimiento propio, administrar la parte financiera y organizacional del mismo, la

publicidad y tener la capacidad de analizar un tema económico y financiero para tomar una

decisión conveniente para el negocio. En el caso de ser empleado puede desenvolverse en el

ámbito público y privado, centrarse en varios campos, ya sea en costos, producción,

operaciones comerciales, administración, finanzas y marketing. En lo que se refiere al

marketing la persona que cuente con mencionada figura profesional puede laborar sin

ninguna dificultad, dado que este tema estudia a profundidad a un grupo de personas para

identificar las necesidades, aplicar estrategias, técnicas y prácticas para que así el mercado se

encuentre satisfecho, en una de las características del marketing se encuentra la promoción,

donde se aplica estrategias para que el producto o servicio que se ofrece sea reconocido

empleando propaganda. El bachiller se encuentra en la capacidad para trabajar en diversos

campos, en especial el de la publicidad porque cuenta con las principales bases para llevar a

cabo un estudio acerca de las necesidades pertinentes de un determinado lugar, para así

11
aplicarlo en un emprendimiento concorde a lo que precise las exigencias de la comunidad,

esto se puede lograr mediante los aspectos de segmentación del mercado y ejercer técnicas

de publicidad creativas e innovadoras para que el producto sea vendido de una manera rápida

y el negocio sea beneficiado, aumentando el reconocimiento de su marca, de igual forma el

bachiller cuenta con la información tecnológica adecuada para poder plasmar todo el trabajo

de publicidad o en el campo que se desenvuelva a través de un medio de comunicación

digital, tal como son las redes sociales, siendo un método efectivo y llamativo en la

actualidad.

Parte III

3. Reflexión

3.1. Explicación escrita del desarrollo

3.1.1. Redes sociales y su efecto en la publicidad empresarial del cantón Gualaceo.

Existen varias técnicas concretas para efectuar publicidad y tener el éxito que se espera, de

manera especial lo principal es tener en cuenta el objetivo del negocio, informar y captar la

atención de las personas a través de publicidad plasmada en medios de comunicación

digitales. Se ha constatado que la publicidad tiene objetivos lucrativos y así persuade a un

grupo de personas para que opte por el producto que se lanzó y alcanzar la aceptación del

mercado, también se ha determinado que a la hora de realizar publicidad hay que tomar en

consideración ocho elementos indispensables.

El primero es el emisor, que sería la empresa que ofrece el producto, busca

credibilidad y posicionamiento de la marca y también podrían ser emisores las personas o

agencias que realizan la publicidad. El segundo elemento son los objetivos, qué el público

conozca y sea de su agrado el producto o servicio que se brinda, mediante publicidad

informativa, interés y comprensión para que el receptor se encuentre satisfecho y conozca sus

12
beneficios, luego de esto se realiza una publicidad demostrativa que enfatice la satisfacción

de la compra y recurrir a que el cliente se convierta en un consumidor fijo y así recomiende el

producto con más personas. El tercer elemento, es el mensaje o comúnmente conocido como

logotipo y eslogan en donde se expresa con creatividad mediante signos, símbolos, imágenes,

colores y textos un anuncio, en donde se distingue el objetivo principal de la empresa y

también el contenido que va a ser presentado al público. Como cuarto elemento está el medio

o canal por el cuál va ser difundido el mensaje a través de medios de comunicación digitales,

para este caso será la red social llamada Facebook, red que permite el acceso a personas con

diferentes características que podrían ser analizadas mediante segmentación de mercado para

verificar cuales serían los posibles consumidores y una vez elegido el canal se aplicara

técnicas pertinentes. El quinto elemento es el receptor, es decir el público que puede optar por

el producto, se determinara las características de los potenciales clientes con ayuda de la

segmentación de mercado previamente realizada. El sexto elemento es la interpretación, es

cuando el receptor entendió el mensaje de la publicidad y el producto le pareció llamativo,

esto sería un beneficio para el negocio, ya que no realizó una inversión en vano. Como

séptimo elemento está el efecto, que tiene que ver cuando se cumple con el objetivo que la

empresa planteó, que es el convencimiento del público por optar lo que ofrece, y el último

elemento es la retroalimentación, es decir cada vez ir innovando la publicidad y también los

productos para que el mercado se encuentre satisfecho (García M. , Elemntos del proceso de

comunicacion publicitario, 2008)

A manera de conclusión podemos establecer que la publicidad digital debe ser creativa e

innovadora para adaptarse a los estándares del mercado, se aplicara publicidad subliminal

porque con el solo hecho de ver colores o alguna imagen llamativa reflejada en la marca,

llama la atención de las personas y puede ser de su interés informarse de lo que ofrece dicha

empresa, mediante el anuncio que debe poseer información breve y concisa, también es

13
necesario incentivar la compra con descuentos, combos y promociones de los productos

porque esto ayuda a una venta inmediata.

Se considera que la publicidad tiene beneficios para los consumidores o receptores como

también para las empresas o emisores, es importante para los consumidores porque presenta

información adecuada de la marca, composición del producto, calidad del mismo, lugar

donde se encuentra, hasta qué lugares puede distribuir la empresa y precio de venta, además

que con la publicidad que se ofrece mediante la red social Facebook se obtiene mayor

comodidad porque es un canal de distribución de constante uso y el receptor o empresa tiene

varios beneficios porque comercializa el producto de manera rápida, da conocer la marca y

puede llegar a tener un gran posicionamiento en el mercado porque eso les asegura su

supervivencia (García M. , Dimensión informativa de la comunicación publicitaria, 2008).

Además, se aplicará las principales políticas comerciales que serán de una gran ayuda para

reflejar una breve información en el anuncio de publicidad. Política de producto, su función

es satisfacer las necesidades del consumidor, ya que se mejorará el producto para que el

cliente opte por el que se ofrece, contendrá modificaciones en su diseño y mejoras en la

calidad. Política de distribución, busca un canal de distribución adecuado que esté al alcance

de los posibles consumidores, en este caso sería Facebook porque se está hablando de

publicidad digital. Políticas de precio, es decir fijar un precio que esté al alcance de los

clientes y también se empleará otras técnicas en el mismo, cómo son los descuentos para

lograr una distribución masiva, regalos cuando se llegue a un nivel de compras y establecer

un programa de premios para los clientes fijos (García M. , Politícas comerciales, 2008).

14
 Parte IV

4. Sistematización

Conceptos básicos de los elementos de

publicidad

Marca Segmentación de mercado

Es un proceso para
Eslogan Logotipo
determinar las

características que tienen

Frase corta que es fácil
de recordar y se utiliza
para la publicidad.
Representación de una
de un determinado grupo
empresa mediante
que se desea estudiar.
símbolos e imágenes.

Insumos utilizados

Libro: Emprendimiento y Gestión 3ro Libro: Las claves de la publicidad. Este

Bachillerato. Este libro se utilizó para libro ayudo a reforzar los temas anteriores,

realizar la mayor parte del proyecto porque con una explicación más profunda.

contiene conceptos básicos.

15
Se puede observar las evidencias, de que se realizaba reuniones con la tutora y quedaban

las reuniones grabadas para así reforzar algún tema, se enviaba los trabajos para que sean

revisados para luego realizar las modificaciones respectivas y las fuentes de consulta.

16
En estas imágenes recopiladas de Facebook, se puede analizar todo lo tratado en el

proyecto porque se puede observar distintas empresas empleando su tipo de publicidad

digital , de manera creativa, ya que captan la atención mediante la implementacion de

colores llamativos,combos, descripcion del producto y lugar dónde se encuentra el mismo,

para esto hayan realizado previamente una segmentacion de mercado para poder plasmar

una publicidad acorde a los gustos y necesidades del mercado.

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 5. Referencias

5.1. Referencias bibliográficas

García, G. F. (2017). Promoción boca a boca. En Emprendimiento y Gestión (pág. 97). Qutio:

MAYA EDICIONES C. LTDA.

García, G. F. (2017). Promoción en ventas. En Emprendimiento y Gestión (pág. 96). Quito:

MAYA EDICIONES C. LTDA.

García, G. F. (2017). Segmentación de Mercado. En Emprendimiento y Gestión (pág. 86).

Qutio, Ecuador: MAYA EDICIONES C. LTDA.

García, M. (2008). Dimensión informativa de la comunicación publicitaria. En Las claves de

la publicidad (pág. 34). Madrid: ESIC EDITORIAL.

García, M. (2008). Elemntos del proceso de comunicacion publicitario. En Las claves de la

publicidad (págs. 41-44). Madrid: ESIC EDITORIAL.

García, M. (2008). Politícas comerciales. En Las claves de la publicidad (págs. 41-44).

Madrid: ESIC EDITORIAL.

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