IMPLEMENTAR EL SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MERCADOS

MARYI DAYANNA TOSCANO

LAURA SOFIA BAUTISTA FURQUE
JULIAN ESTEBAN LOPEZ
MARLON MUÑOZ
LESLY DANIELA RAMOS
JESSICA ALEJANDRA ROMERO CUERVO

Ficha

2503137

Instructora

GINNA ANDREA HUERTAS MARTINEZ

CENTRO DE BIOTECNOLOGÍA AGROPECUARIO

SENA

2023
 ÍNDICE

I. Introducción
Objetivo del informe

II. Historia y Visión de la Marca

Origen de la marca
Evolución y crecimiento de la marca
Misión y valores
Estrategia de marketing

III. Productos y Diseño

Catálogo de la línea de productos

IV. Distribución y venta de sus productos

Canales de distribución
Puntos de venta
 INTRODUCCIÓN

¡Bienvenidos/as al informe de la marca de ropa Lec Lee! En este informe, se

examinará la trayectoria de la marca en la industria de la moda, su posición actual

en el mercado y las estrategias utilizadas para mantener su éxito. También se

analizarán los productos ofrecidos por la marca, incluyendo su diseño, calidad y

precio, así como los gustos de los consumidores y la perspectiva de ellos a la hora

de hacer una compra. Este informe tiene como objetivo brindar una visión general

detallada de la marca y ayudar a entender sus fortalezas y debilidades. Esperamos

que este informe sea útil para entender la marca Lec Lee y sus posibilidades en el

mercado actual de la moda.

HISTORIA

LEC S.A. fue creada en 1943 por Luis Eduardo Caicedo Motta (fallecido) en

Villavicencio, y en 1957 trasladó su operación a Bogotá para darle a la confección

un carácter industrial.

En el año 1.961, se crea la sociedad “Confecciones Lec Ltda.” y el 31 de octubre de

1.968, se constituye la sociedad “Luis Eduardo Caicedo y Cía (LEC) S. En C”.

En 1975, la compañía inauguró el primer punto de fábrica (almacén propio) en el

barrio El Lago, al norte de Bogotá.

La empresa comenzó a competir en los mercados internacionales en 1972 y logró

una alta participación en el mercado suramericano y el Caribe, llegando inclusive a

proveer clientes en naciones como Alemania y Estados Unidos, y maquilar a marcas

como GAP.

En el año 1.943, el señor Luis Eduardo Caicedo Motta (QEPD), funda la compañía

en la ciudad de Villavicencio, con capital colombiano; trasladando su operación a

Bogotá en el año 1.957, con el fin de darle a la confección un carácter industrial.

La compañía fue galardonada por la Editorial Office de Madrid España con el Trofeo

Internacional a la Calidad, en 1977; gracias a su avanzado nivel tecnológico y a la

implantación de los últimos sistemas de producción, siendo en ese entonces la

primera empresa productora de prendas de vestir.

Para este 2023, se transforma en LUIS EDUARDO CAICEDO S.A. (LEC S.A.) y

continúa incrementando un gran portafolio de prendas de vestir con altísima calidad

y a precios muy competitivos, destinados al mercado nacional cumpliendo así 80

años diseñando confeccionando 100% Colombiano.

 VISIÓN

Transmitir los valores corporativos de LEC S.A. por medio de productos de calidad

estableciendo metas estratégicas comerciales que dupliquen su capacidad de

desarrollo; posicionando la marca como un elemento sólido y de tradición desde

hace 70 años.

MISIÓN

Confeccionamos cuidadosamente prendas de vestir con la mejor relación

ambiental, respondiendo fielmente al estilo de vida que inspira nuestra marca,

caracterizada siempre por la comodidad, calidad y seguridad que disfrutan nuestros

clientes en todo el mundo.

 ESTRATEGIAS DE MARKETING

1. Crear un sistema de comunicación efectiva entre los directores lec lee y los

principales medios de comunicación y líderes de opinión para construir ejes

de credibilidad y confianza con el fin de facilitar el posicionamiento de la

marca

2. FASE 1- PRE LANZAMIENTO

● Entrenamiento de voceros que serán entrevistados por medios de

comunicación hasta 5 voceros

● Capacitación a los vendedores de tiendas, lec lee para que transmitan

adecuadamente el ADN de la marca y conozcan temas de tendencia moda y

servicio al cliente hasta 10 vendedores

● Planeación del evento de la inauguración de la nueva tienda de lec lee

3. Lanzamiento y relación de medios

● Cuenta regresiva y lanzamiento de la tienda de lec lee y unicentro

● Invitación a medios de comunicación a la nueva tienda de lec lee y

entrevistas con los voceros

● Sostenimiento de la estrategia con medios de comunicación a través de

entrevistas desarrollo de estrategias de mercadeo digital

 CATÁLOGO DE LA LÍNEA DE PRODUCTOS

https://leclee.com.co/collections/hombre
https://leclee.com.co/collections/mujer

CANALES DE DISTRIBUCIÓN

● Virtuales: Instagram- facebook- whatsapp

● Punto de venta: Ellos están en todo el territorio nacional, específicamente

están en Bogotá, barranquilla, Villavicencio, Chia y Tunja.

DESARROLLO

La empresa ha demostrado un gran desarrollo a lo largo del tiempo. Llegó a presentar un

crecimiento de 1.2% en el mundo, un 2,7 en países de desarrollo y hasta un 3,6% en los

países asiáticos en desarrollos.

La empresa de confecciones Luis Eduardo Caicedo (LEC S.A.) cumple 70 años y sigue en

el mercado porque se mantienen fieles en búsqueda de nuevas alternativas en el mercado

El presidente de la empresa, Elberto Caicedo, dijo que el plan es continuar con el

crecimiento de unidades y pesos como lo hicieron en 2012, cuando subieron un 25%.

La empresa, con 600 empleados directos y 300 indirectos, tiene otra fuente de ingresos

representativa y diferente a los ingresos tradicionales: donaciones corporativas (uniformes)

a la productora de alimentos Alpina y algunas petroleras como Ecopetrol y Pacific Rubiales.

Y estiman que las ventas incrementen al menos un 7% este año.

ANÁLISIS DE LA ENCUESTA

(IMPORTANTE LEER)
Este formulario está destinado para recolectar información, indagar e instruir al posible
grupo de clientes objetivo de la empresa LEC LEE para identificar y comprender el tipo de
consumo acorde al target seleccionado.
A continuación información de la empresa:

Público objetivo: Personas de ambos sexos, con edad superior a 18 años en adelante, con
capacidad adquisitiva media y presentes en el territorio nacional.
S

Análisis: En los datos recolectados en la primera pregunta de la encuesta podemos

evidenciar que el público objetivo que se definió inicialmente (18 años en adelante) fueron
las personas encargadas de diligenciar este formato, por ello podemos afirmar que estamos
encuestando las personas indicadas para recolectar los datos necesarios en nuestra
investigación.

Análisis: Según las respuestas obtenidas en la recolección de datos podemos evidenciar

que la mayoría de encuestados se encuentran en un rango de estrato similar, teniendo
como mayoría personas en el estrato 3 (46.7%) y estrato 2 (40%) confirmando así que en
nuestro público objetivo resaltan personas con un nivel socioeconómico medio.
Análisis: Según las respuestas obtenidas en el cuestionario podemos evidenciar de
manera contundente que todos nuestros encuestados se encuentran actualmente en su
etapa estudiantil (66.7%)

Análisis: Podemos evidenciar según los resultados de la encuesta que el (53%) de las
personas que la respondieron (8 personas) conocían la empresa Lec Lee antes de
responder la encuesta, por lo contrario al (26.7%) de las personas encuestadas (4
personas) no conocían la empresa y finalmente el (20%) de las personas restantes (3
personas) conocieron la marca gracias a la encuesta realizada.
Análisis:En esta encuesta podemos notar que el 40% de las personas acaban de conocer
la marca y que también el resto de los encuestados no tenían mucho conocimiento al
respecto de la marca ni de los productos que vende LEC LEE.

Análisis: Según las respuestas obtenidas en el cuestionario podemos evidenciar que del
(100%) público objetivo encuestado la mayoría de personas (86.7%) les llamó
contundentemente la atención el catálogo de la empresa Lec Lee
Análisis:En los resultados de esta encuesta podemos ver reflejado qué hay una igualdad a
la hora de ver con qué frecuencia las personas adquieren ropa nueva , vemos que lo hacen
una frecuencia de 6 meses a 3 meses dando como resultado de 80% en los dos resultados
arrojados .

Análisis: Según las respuestas obtenidas en el cuestionario pudimos recolectar información

sobre los gustos de nuestro público objetivo. Podemos evidenciar que el (56%) de las
personas encuestadas les llama más la atención la ropa con un estilo moderno, esto lo
podemos verificar debido a que el público que respondió la encuesta tienen la mayoría 18
años.
El otro gran aporte nos indica que el (33%) de los encuestados les llama la atención la ropa
casual.
Análisis: En los resultados de esta encuesta podemos ver qué el 66.7% de las personas a
las cuales se les realizó la encuesta se sienten identificados con la ropa de colores sólidos y
oscuros dando como resultado que les gusta los colores de las prendas que la marca LEC
LEE vende.

Análisis:
En esta pregunta podemos evidenciar que los ingresos del segmento al que se dirige
lec lee se ve reflejado en el presupuesto que llevan a la hora de adquirir prendas de
vestir, con un 60% de personas que cuentan con un presupuesto de 150.000 a 350.000

Análisis:
Análisis:Podemos notar que el 66.7% de las personas prefieren adquirir los productos
directamente desde de las tiendas para una mayor comodidad a la hora de probarse alguna
prenda .

ESTRATEGIAS PARA UN MEJOR SISTEMA DE MERCADO

● Realizar campañas para la reutilización de las prendas.

● Realizar capacitaciones para los trabajadores en donde ellos sepan cómo tratar los
desechos después de la producción de las prendas.
● Implementar más movimientos en las redes sociales para que haya un mejor
conocimiento de nuestros productos, y ayudemos a concientizar a nuestro público
sobre el cuidado del medio ambiente y sepan de nuestras campañas de reutilización
de prendas.
● Capacitación y asesoramiento para que los trabajadores aprendan lengua de señas
y así mejorar un servicio al cliente.
● Proyectar la apertura de nuevos puntos de venta en las ciudades donde aún no ha

hecho presencia la marca como Manizales, Armenia e Ibagué.

DECISIÓN DE COMPRA DEL CONSUMIDOR

Los consumidores valoran ciertos atributos de las prendas, que son los que buscan y
comparan con sus expectativas previas al momento de decidir la compra. la calidad y el
diseño de las prendas de vestir son atributos altamente valorados por los consumidores, por
otro lado el diseño también se vincula principalmente a los detalles que posea la prenda.
Los consumidores siempre tienden a ver la marca ya que resulta un indicador de valor del
producto o empresa, y su grado de influencia en la decisión de compra depende de la
familiaridad, aprecio, confianza y respeto que el comprador tenga por esta misma, otro
factor que es bastante importante y se podría decir que va después de la calidad y es el
precio.

CONCLUSIÓN

Con el desarrollo del informe podemos concluir que el tipo de consumidor de lec lee es un

marquista convencional, ya que este, tiene un estilo clásico y se mantiene fiel a la marca, en

otras palabra podemos decir que lec lee cuenta con consumidores tradicionales ya que, es

bastante seguro de sí mismo y sabe muy bien lo que quiere cuando sale al mercado, lo que

quiere decir que realizan sus compras de manera decisiva y rápida una vez que encuentra

lo que está buscando y por este motivo quiere ser atendido lo más pronto posible por un

vendedor que no le de muchas vueltas al asunto.

 BIBLIOGRAFÍA

● https://leclee.com.co/

● https://www.america-retail.com/directorioretail/lec-lee/