TAREA DE INVESTIGACION.

 ¿Qué es la publicidad?

La publicidad es la herramienta tradicional directa del marketing, y tiene los objetivos de

divulgar un producto para estimular su consumo, transmitir un mensaje positivo con
relación a una marca y fortalecer la presencia de una empresa en el mercado.

 ¿Qué son los medios ATL Y BTL? De ejemplos de cada uno.

¿Qué es ATL?

ATL o Above the line (por encima de la línea) se refiere a ese cúmulo de acciones
publicitarias y de mercadeo que se ejercen con el uso de medios masivos. Ejemplo de ello
pueden ser la publicidad en vallas, radio, cine, revistas, periódicos, televisión o en
cualquiera de los medios tradicionales.

La ventaja de la publicidad atl es que permite tener un mejor alcance, ya que estos medios
llegan a un público masivo. Además, es posible que tu marca haga uso de un product
placement para darse a conocer de manera más rápida y que sea recordada con mayor
facilidad.

¿Qué es BTL?

BTL o Bellow the line (por debajo de la línea) son actividades de promoción o publicidad
realizadas con mayor segmentación, es decir efectuadas de forma directa sobre tu
mercado objetivo o público específico. Ejemplo de ello puede ser eventos, venta directa,
publicidad en redes sociales o campañas de email marketing segmentadas.

La ventaja la publicidad BTL es que incentiva de forma más directa a la compra haciendo
uso de un solo canal de comunicación, tienes más control sobre a quién le hablas y suelen
ser más económicas que las del tipo ATL.

 ¿Qué es el ecosistema digital? ¿Cuáles son los elementos?

Un ecosistema digital son todas las tácticas de mercadeo que una empresa realiza en
Internet para conseguir todo tipo de objetivos. Por ejemplo, generación de tráfico, leads y
ventas. Estas prácticas son útiles para posicionarse en el mercado y rentabilizar una
empresa.
Sus elementos son:

Sitio web
Es el centro del ecosistema. Es donde la empresa tiene su pilar fijo para ser identificado
por los usuarios y, en su mayoría, donde más transacciones se ejecutan. Las demás partes
del ecosistema son complementarias y deben atraer tráfico al sitio web.

Branding
Es cómo se quiere que sea percibida la marca. Es la estrategia comunicacional para dar a
conocer la empresa de manera transversal. Aquí hay que definir la identidad de la marca,
cómo será presentada y distribuida en el ecosistema digital.

Redes sociales
A través de las diferentes plataformas se puede llegar al usuario de una manera más
cercana. La comunicación es bidireccional, por lo que además de difundir un producto, se
puede recoger información valiosa sobre los usuarios; entender cuál es su opinión sobre la
marca.

SEM, SEO, SMM y SMO

El complemento del posicionamiento del sitio web y de las redes sociales, tanto orgánico
como pago, hará que la marca sea vista en más de una plataforma. Esto ayuda a derivar
tráfico de un lugar a otro captando al público objetivo en cada uno de sus momentos
clave.

Email Marketing
Es una estrategia de comunicación directa y más personalizada con la audiencia. Se puede
establecer a través de los formularios de contacto y las suscripciones a boletines,
promociones, entre otros.

Recolectar el correo electrónico de los potenciales clientes es fundamental en toda buena

base de datos.

Blog
Sirve para compartir contenido de calidad y de primera fuente. Permite que la empresa
pueda ser considerada experta en un tema, entregando valor y conectando con su público
objetivo de manera orgánica.

Apps
Son menos mencionadas dentro del ecosistema digital. Sin embargo, algunos tipos de
negocio precisan de una app para su funcionamiento. En general, es otra buena forma de
llegar al público objetivo ya sea de manera orgánica o a través de la publicidad. Es una
buena estrategia permitir descargar aplicaciones gratuitas para las empresas.
 Métricas
Medir los resultados es esencial para saber si se está cerca de cumplir los objetivos y/o en
qué se puede mejorar. Las métricas y los KPIs ayudan a entender en mayor detalle el
comportamiento de los usuarios frente a la estrategia comunicacional que se está llevando
a cabo. La mayoría de las métricas no solo se deben medir al final de las campañas,
también se pueden analizar en tiempo real para tomar decisiones durante los procesos.

Conversiones
En todo ecosistema digital debe ser claro el funnel de conversión; es decir, el proceso que
hay desde que el usuario conoce la marca en Internet hasta que llega a comprar los
productos que se ofrecen. Es importante analizar cada etapa para acercar a los usuarios al
cumplimiento de los objetivos.

 ¿Qué es el merchandising? ¿Cuáles son los tipos de merchandising?

Básicamente, el merchandising se podría definir como el conjunto de técnicas que se

aplican en el punto de venta, para así motivar el acto de compra de la manera más
rentable, tanto para el fabricante como para el distribuidor, satisfaciendo, de esta forma,
las necesidades del consumidor.

Tipos de merchandising

Según su – Merchandising de presentación

naturaleza – Merchandising de gestión
– Merchandising de seducción

Según la situación – Para el cliente shopper

del cliente – Para el cliente buyer

Según el ciclo – De nacimiento

de vida – De ataque
del producto – De mantenimiento
– De defensa

 ¿Qué es la relación publicas?

Un trabajo de RP bien hecho es aquel que ayuda al público a comprender una empresa,
sus valores, sus objetivos y lo que tiene para ofrecer. Cualquier buen profesional de
marketing al leer esta frase puede identificarse con ella.
 ¿Qué son las promociones de ventas?

Una promoción es un incentivo —en especie o costo— que te puede ayudar de múltiples
maneras en tu negocio; desde dar a conocer y posicionar tu marca o un producto de
lanzamiento, hasta renovar tu stock o ayudarte a cerrar tratos en periodos con pocas
transacciones. Aunque pueden existir muchos motivos para ofrecer estos incentivos,
aumentar las ventas siempre será uno de los principales.

 ¿Cuáles son los tipos de promociones?

Por precio, Por cantidad, Por lanzamiento o fecha especial, Por pagos a plazos, Obsequios
y Adicionales, Cupones, puntajes y tarjetas de descuento, Actividades y dinámicas,
Alianzas y combinaciones multimarca, Promociones de ventas mixtas.

 ¿Qué es el marketing directo?

consiste en tener una comunicación promocional directa con el público objetivo.

Usualmente se envía información de la empresa, producto o servicio que sea de interés
para el consumidor.