Universidad

Mexicana

Administración

“Administración en la
Mercadotecnia y la Publicidad”

13/09/2022
 Administración en la
Mercadotecnia y Publicidad
¿Qué es la administración?
“La Administración es un proceso distintivo que consiste en la planeación,
organización, ejecución y control, ejecutados para determinar y lograr los
objetivos, mediante el uso de gente y recursos”. (George R. Terry).
“La Administración es el empleo de la autoridad para organizar, dirigir y controlar a
subordinados responsables (y consiguiente, a los grupos que ellos comandan),
con el fin de que todos los servicios que se prestan sean debidamente
coordinados en el logro del fin de la empresa.” (F. Tannenbaum).

¿Qué es la mercadotecnia?
La mercadotecnia en sí se define como la serie de actividades al interior de un
conjunto de procesos en los que se identifica necesidades y deseos latentes de un
público que se determina según factores específicos. Así, el objetivo es
satisfacerlos de forma más adecuada y que beneficie tanto al público como a una
empresa o marca.
Actualmente, existe una rama denominada gestión de marketing, la cual se
considera un elemento clave del desempeño de las compañías, pues a través de
esta gestión podremos elegir metas, formular estrategias en torno al artículo o
competencia, e incluso introducir en detalle para ayudar a posicionar los
productos.

Relación entre la administración y la mercadotecnia

Se sabe que la mercadotecnia es también administrativa debido a que necesita
elementos de la planeación, organización, implementación y control para que
funcione. Unidos ambos presupuestos, se obtiene que la mercadotecnia está
encaminada a la construcción de estrategias que crean valores superiores y que
requieren de la relación estrecha con el consumidor para tener éxito.
Ambas ciencias, tanto la administración como la mercadotecnia y la publicidad,
comparten algunos pasos que se tienen que dar de manera sucesiva para el éxito
en la implementación de una estrategia ya sea para optimizar los procesos dentro
de la empresa, o enfocada al logro de objetivos comerciales. Estas fases son:
Planeación, organización, dirección, ejecución, control. De igual manera,
involucran procesos consistentes en ciertos pasos para obtener resultados, pero la
realización de estos procesos no garantiza el éxito y solo ayudará a acercarse lo
más posible al resultado. Ambos establecen estrategias para optimizar recursos,
generar ganancias, satisfacer a los clientes, cubrir el mercado y asegurar el
mercado.
Cada campo: marketing, recursos humanos, finanzas, contabilidad, adquisiciones,
producción, entre otros, juegan un papel fundamental en el éxito de la empresa,
por lo que comprender el funcionamiento de la organización puede brindar una
perspectiva integral.
En la actualidad existe una rama de la administración denominada administración
de la mercadotecnia y es considerada como un elemento crucial en la realización
empresarial, ya que a través de esta administración seremos capaces de
seleccionar nuestros objetivos, formular estrategias en torno a los productos o
competencia, e incluso detallar todas las actividades y esfuerzos comerciales que
ayuden al posicionamiento de los productos en el mercado.
 Referencias
https://relatosehistorias.mx/nuestras-historias/el-
movimiento-estudiantil-de-1968
https://www.efectodigital.online/single-post/2018/05/31/la-
mercadotecnia-y-su-relaci%C3%B3n-con-las-funciones-
administrativas
https://seguidores.online/relacion-de-la-mercadotecnia-con-
la-administracion/
https://www.redalyc.org/pdf/4259/425942331004.pdf
https://rockcontent.com/es/blog/que-es-mercadotecnia/
https://rockcontent.com/es/blog/administracion-y-
mercadotecnia/