Mari Angélica Gómez Duarte

Administración De Empresas
-Administración De Mercadeo
Universidad Del Atlántico
2022
El análisis de los recursos y el mercado es fundamental para la puesta en marcha de un
negocio. Cuando se realiza siguiendo unos parámetros básicos, se convierte en el marco de
acción ideal para cualquier empresa. Ésa es la clave de la matriz de análisis PESTEL.

Analizar es fundamental para saber qué posibilidades reales existen de tener éxito en un
aspecto comercial determinado. Nadie medianamente coherente lleva a cabo una idea de
negocio sin antes haber calculado los riesgos, los beneficios, el nivel de capital necesario o
haber realizado un estudio de mercado, entre otros tipos de análisis.

Ahora bien, El análisis estratégico es el proceso que se lleva a cabo para investigar sobre el
entorno de negocios dentro del cual opera una organización y el estudio de la propia
organización, con el fin de formular una estrategia para la toma de decisiones y el
cumplimiento de los objetivos.

Este tipo de análisis se dividen entre los internos y externos, debido a esto existen
diferentes análisis y matrices que nos permiten tener un marco o diagnóstico completo de
todo el entorno de la organización. En este ensayo, nos centraremos en el análisis de
PESTEL o matriz PESTEL.

Un análisis PESTEL es un marco o herramienta utilizada por los profesionales de

marketing para analizar y monitorizar los factores macro ambientales que tienen un impacto
en la organización. El resultado servirá para identificar amenazas y debilidades, que
después se utilizarán para completar la matriz FODA.

La matriz PESTEL es fundamental dentro de los planes estratégicos de cualquier

organización puesto que antes de desarrollar o implementar alguna estrategia o plan táctico
es necesario tener un informe de la situación de la organización, donde PESTEL juega un
papel importante porque abarca diferentes campos relevantes y debe renovarse cada cierto
tiempo.

En este orden de ideas y desglosando las siglas de PESTEL, estás hacer referencia a las
políticas, a los factores económicos, sociales, las tecnológias, del entorno y legales, de ahí
su importancia para el plan financiero y estratégico de una empresa u organización.
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2022
Debido a su importancia en el campo estratégico – administrativo un buen análisis PESTEL
trae consigo ventajas para la organización, como la optimización de la labor directiva,
ayuda a evaluar los riesgos o amenazas externas y sobretodo a mejorar la adaptabilidad a
los cambios que se puedan presentar.

Para tener un poco más de claridad frente al modelo, definamos que hacen o que
representan a detalle cada una de las letras de PESTEL:

Los factores políticos y económicos engloban elementos como las políticas desarrolladas en
el país. los niveles de pobreza del entorno, los índices de desigualdad, el desarrollo
económico, el acceso a recursos de sus habitantes, así como la forma en todo ello afecta a la
actividad de la empresa.

Los factores sociales abarcan cuestiones como la cultura, la religión, las creencias
compartidas, los imaginarios, las clases sociales y los papeles asignados en función del
género. En algunos casos, son complementarios a los factores económicos. Entre mejor
esté definida la sociedad en la que se insertará la nueva empresa, mayores posibilidades de
éxito tendrá ésta.

Las posibilidades de acceso de las personas a las herramientas informáticas, el manejo de

Internet o el nivel de cobertura de ciertos servicios, determinan en gran medida el alcance
de un negocio y sus posibilidades de integración en el entorno y hacen referencia a la T, de
tecnología dentro del análisis.

La segunda E, representa los elementos que guardan relación directa o indirecta con la
preservación de los entornos y el medioambiente. Por ejemplo, los efectos del cambio
climático, el nivel de contaminación, la probabilidad de sufrir desastres naturales,
incendios, terremotos, maremotos, entre otros. Y, por supuesto, la legislación que regula la
actividad de las empresas en este terreno, sobre todo si el negocio mantiene un contacto
directo con los recursos naturales o materias primas.

Y para finalizar esta la parte legal. Cada lugar tiene unas leyes establecidas que es necesario
respetar. Es obligación de las empresas cumplirlas y actuar dentro del marco que
establecen. Sin embargo, también es necesario conocer la legislación sobre factores que
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puedan influir en la marcha del proyecto, como por ejemplo lo relativo a los hábitos de
consumo, los roles sociales, las libertades o la intervención del Estado, entre otros.

Para concluir, Kotler (2013) afirma que el análisis PESTEL es una técnica sencilla de
aplicar, pero que ofrece información muy valiosa para cualquier empresa. Lo anterior
debido a que permite conocer los principales elementos del entorno externo donde opera la
organización. Estos elementos pueden ser considerados amenazas que significan un riesgo
para el negocio o bien oportunidades que se deben explotar al máximo para lograr mayores
beneficios.